हर मार्केटिंग प्रोफेशनल के करियर में एक समय ऐसा आता है, जहाँ आप विचारों से बाहर ताजा होते हैं। आपके द्वारा किया गया सब कुछ आपके ब्रांड के अनुकूल है या नहीं। आपकी सामग्री अच्छी तरह से खाली है और इसे फिर से भरने का समय है।

अच्छी खबर यह है कि यदि आप सामग्री सेट करना और विकास प्रक्रिया को लागू करते हैं तो यह रोके जा सकता है। विचार चल रहा है या शेड्यूल किया जा सकता है। लक्ष्य कभी भी ऐसी सामग्री पाइपलाइन नहीं है जो सूख जाती है।

कंटेंट आइडिएशन स्टेज

मार्केटिंग इंडस्ट्री में कंटेंट आइडिएशन भविष्य के मार्केटिंग कंटेंट में उपयोग किए जाने वाले विषयों के उत्पादन या सोर्सिंग की प्रक्रिया है। विषय आपकी कंपनी का हिस्सा होने की उम्मीद में आपकी कंपनी के लिए प्रासंगिक हैं सामग्री विपणन रणनीति ।



आपकी सामग्री आइडिएशन पर काम करने के कुछ तरीके यहां दिए गए हैं। याद रखें कि विचारशीलता के सभी उदाहरणों में, आपको एक जगह चाहिए जहाँ आपके विचारों को एकत्र किया जाता है।

सामग्री अंतराल की पहचान करें

अपनी सभी सामग्री पर एक व्यापक, ईगल-आई-पॉइंट-ऑफ-व्यू देखें। क्या आपको ऐसी कोई चीज़ दिखती है जिसे अधिक कवर किया जा सकता है या गायब है? क्या आपके पास कोई ऐसा उत्पाद या सेवा है जो आपको प्रदान करती है जिसमें बहुत अधिक सामग्री नहीं है? अपनी मौजूदा सामग्री के अंतराल को खोजना नए विचारों को खोजने का एक आसान तरीका है।

पता ग्राहक दर्द अंक

कहीं न कहीं उत्पाद विकास की प्रक्रिया में, एक बिंदु था जहां कंपनी ने जाँच की कि क्या उत्पाद उनके वर्तमान या ग्राहकों के मुद्दों को हल करेगा। अधिकांश कंपनियां उस समस्या के लिए कोई समाधान नहीं बनाती हैं जो मौजूद नहीं है। इसका पहला भाग यह जान रहा है कि आप किस दर्द को हल करते हैं नए ग्राहक । उन विचारों के साथ आएं, जो यह वर्णन करते हैं कि आप उनके दर्द बिंदुओं को कैसे संबोधित करते हैं और क्यों तुम्हारा वहाँ सबसे अच्छा समाधान है।

और फिर के लिए मौजूदा ग्राहक निर्धारित करें कि उनके वर्तमान दर्द बिंदु क्या हैं। यह आपके उत्पाद से संबंधित नहीं है, लेकिन यह आपके ग्राहकों के लिए प्रासंगिक होना चाहिए। अपने वर्तमान ग्राहक की जीवनशैली और रुचियों के बारे में सोचकर, आप किस तरह की सामग्री बना सकते हैं जिससे वे एक समस्या का समाधान कर सकते हैं जिससे वे निपट रहे हैं?
मास्क पहनते समय मेकअप पर ब्यूटीब्लेंडर कंटेंट आइडियेशन
ब्यूटीब्लेंडर को नींव और मेकअप को एक साथ मिश्रित करने के लिए एक सस्ती, आसान और पोर्टेबल तरीके की आवश्यकता से बनाया गया था। इसलिए नए ग्राहकों के लिए एक सामग्री विचार बाजार पर अन्य उत्पादों की तुलना में स्पंज के उपयोग में आसानी का प्रदर्शन कर सकता है। वर्तमान ग्राहक के लिए दर्द बिंदुओं पर आधारित एक सामग्री विचार हो सकता है फेस मास्क मेकअप पर यह ब्लॉग पोस्ट । यह उनके उत्पादों से संबंधित है ताकि ग्राहक सीख सकें कि उनका उपयोग कैसे किया जाए, लेकिन यह एक समस्या के लिए कार्रवाई योग्य सुझाव भी देता है जो उन्हें हो सकता है।

दर्द बिंदुओं को सोर्स करने का एक और तरीका सिर्फ पूछना है। सोशल मीडिया के माध्यम से, आपके न्यूज़लेटर या फ़ोकस समूहों से पूछें कि अभी आपके ग्राहकों के दिमाग में क्या समस्याएं हैं। यह भी उन का उपयोग करने के लिए एक अच्छा समय है इंस्टाग्राम कहानी प्रश्न स्टिकर।

अन्य विभागों के साथ जुड़ें

नए विचारों के लिए, अपनी खुद की कंपनी से आगे नहीं जाएं। ग्राहक सेवा और बिक्री विभाग जो अक्सर ग्राहकों से बात करते हैं और नए सामग्री विचारों के लिए उत्कृष्ट स्रोत होते हैं।

इसे सेट करने के कुछ तरीके इस प्रकार हैं:

  • नए विचारों को उत्पन्न करने के लिए विभाग प्रमुखों या चयनित विभाग के प्रतिनिधियों के साथ एक-के-बाद-एक आवर्ती बैठकों को शेड्यूल करें।
  • विचारों को एकत्र करने के लिए एक समय में सभी विभाग के प्रतिनिधियों के साथ एक आवर्ती बैठक को शेड्यूल करें।
  • एक फॉर्म या ईमेल पता डिज़ाइन करें जो विचारों को एकत्र करता है। सभी संबंधित लोगों को बताएं कि यह समय-समय पर और विचारों के लिए जाँच करता है।

अन्य विभाग खरीदार यात्रा के एक अलग हिस्से में आपके ग्राहकों से जुड़ते हैं और लोगों को क्या सामना कर रहे हैं, इस पर बहुमूल्य जानकारी दे सकते हैं। सूचना दोनों तरीकों से भी प्रवाहित हो सकती है, क्योंकि मार्केटिंग टीम को साइलो में काम नहीं करना चाहिए।

सामाजिक सुनने का उपयोग करें

सामग्री विचारों का उपयोग करने का एक और तरीका है सामाजिक श्रवण । अपने प्रतिद्वंद्वियों, उद्योग के रुझान और ब्रांड की भावना पर ध्यान देने में, आप बहुत सारी स्पार्क ढूंढने में सक्षम होंगे जो नए विचार उत्पन्न करेंगे।
सामाजिक श्रवण किस बात पर अंतर्दृष्टि प्रदान कर सकता है
उपयोग करना सुनने का उपकरण इस सुविधा की तरह है कि HASHTAGS प्रदान करता है आप शोर के माध्यम से क्रमबद्ध करें। हो सकता है कि आप यह देखना चाहते हों कि आपके ग्राहक किस उत्पाद के बारे में ट्विटर पर सबसे अधिक बात कर रहे हैं। उपरोक्त उदाहरण में, सामाजिक श्रवण प्रत्येक उत्पाद के लिए डेटा का उत्पादन करता है जो यह दर्शाता है कि उस समय सबसे लोकप्रिय है।

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टीम के बुद्धिशीलता सत्र लें

कभी-कभी एक से अधिक दिमाग बेहतर होते हैं और यह निश्चित रूप से मामला है जब यह सामग्री विचारों पर मंथन करने की बात आती है। जब आप विचारों पर कम चल रहे हों तो आवर्ती मंथन सत्रों या एक बार की बैठकों को शेड्यूल करें।

बुद्धिशीलता सत्र में अभी भी कुछ ढीले दिशानिर्देश होने चाहिए। हालांकि यह सच है कि कोई भी विचार बुरा विचार नहीं है, आप अप्रासंगिक विचारों को भी नहीं चाहते हैं। सत्र की शुरुआत में, उस मुंशी की पहचान करें, जो विचारों को बताने वाला हो, विचार-मंथन सत्र की लंबाई, किसी भी शुरुआती सवाल और योगदान कैसे दे। हो सकता है कि आप केवल कुछ ही विषयों पर विचार कर रहे हों। शुरुआत में सवालों की घोषणा करने से उम्मीद है कि अप्रासंगिक विचारों को समाप्त कर दिया जाएगा। योगदान करने के लिए, आप लोग एक दूसरे से बात नहीं करना चाहते हैं। उठे हुए हाथों या गोल-रॉबिन चर्चा का उपयोग करें।

सामग्री विकास मंच

अब जब आपने बहुत सारे विचार उत्पन्न किए हैं, तो उनके माध्यम से जाने और अपनी मार्केटिंग टीम के लिए सबसे अच्छा काम करने वाले लोगों की पहचान करने का समय आ गया है। सामग्री विकास तब होता है जब आप अपने विचारों को लेते हैं और फ़िल्टर करते हैं, जो प्रासंगिक हैं और जो हैं, उन्हें बाहर निकालते हैं। वर्तमान में प्रासंगिक होने वाले विचारों को त्यागना या टेबल करना ठीक नहीं है। कुछ विचार कभी भी इसे असंख्य कारणों से विकास के चरण से आगे नहीं बढ़ाते हैं। केवल विचार मंच की तरह, सामग्री विकास एक आवर्ती बैठक या एक-बंद बैठक हो सकती है।

आपके सामग्री विचारों को विकसित करने के कई तरीके हैं। यहां महज कुछ हैं।

किसी अभियान या विषय को पहचानें

क्या कोई सामयिक प्रवृत्ति है जिसे आप देख रहे हैं या आप कुछ विचारों के आसपास एक विपणन अभियान बना सकते हैं? संभावना है कि आपके विचारों को एक श्रृंखला बनाने के लिए किसी न किसी तरह से एक साथ बांधा जा सकता है। इनमें से कुछ उदाहरणों में कर्मचारी विशेषताएं और अनुसूचित इंस्टाग्राम टेकओवर शामिल हैं।

कलाकारी विद्रोह एक कंपनी है जो फोटो से संबंधित उत्पादों में माहिर है। उन्होंने अपने ग्राहकों द्वारा ली जाने वाली तस्वीरों को फोटो के रूप में पेश करने के लिए एक ब्रांड हैशटैग # बनाया है। यह एक आवर्ती सामग्री विषय है, जब तक कि कंपनी के ग्राहक हैं, स्रोत सामग्री में सूख नहीं गए हैं।

किसी विषय पर हाइपरफोकस

एक सामान्य विषय पर खोज परिणामों में उच्च रैंक करना कठिन हो सकता है। एक सामान्यवादी दृष्टिकोण के बजाय, एक विशेषज्ञ के लिए जाएं। हो सकता है कि इसे खोजने वाले उतने लोग न हों, लेकिन जो लोग ऐसा करते हैं, उनमें इस विषय के शामिल होने की संभावना अधिक होती है।

स्वीटग्रीन स्वस्थ भोजन परोसता है और सभी स्थानीय सोर्सिंग और स्थिरता के बारे में है। इस वीडियो के लिए, कंपनी को सामान्य श्रेणी की रोटी के बारे में बात करने के लिए चुना जा सकता है। लेकिन इसके बजाय, वे रोज़मिरी फ़ोकैसिया पर हाइपरफोकस के लिए चुने गए हैं जो वे अपने ला स्टोर में सेवा करते हैं।

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प्रासंगिकता और निष्पादन के लिए मूल्यांकन

सामग्री विकास के प्रमुख भागों में से एक विचारों के माध्यम से छंटनी है। कुछ कंपनियां स्कोरिंग प्रणाली का उपयोग करती हैं, जबकि अन्य अनौपचारिक रूप से उनके माध्यम से जाना पसंद करते हैं। बुद्धिशीलता सत्र के विपरीत, यह हिस्सा उन लोगों द्वारा किया जाता है जिनके पास सामग्री निर्माण और पदोन्नति प्रक्रिया में एक हिस्सा होगा।

प्रत्येक विचार के लिए, इस बारे में बात करें कि सामग्री कैसी दिखेगी, इसे हासिल करने के लिए क्या करना होगा, कोई अतिरिक्त बजट या समय की कमी और आपकी कंपनी के लिए इसकी टाई।
सोशल मीडिया मार्केटिंग फ़नल के पाँच चरणों का चित्रण ग्राफिक
अपने का उपयोग करना विपणन कीप और व्यक्ति, मैच जहां विचार आराम होगा। शायद एक विचार बहुत अच्छा है लेकिन आपके पास जागरूकता चरण के भीतर पहले से ही बहुत अधिक सामग्री है। इस उदाहरण में, आप विचार रखेंगे लेकिन अभी तक इसके निष्पादन के साथ जारी नहीं रहेंगे।

सामग्री शेड्यूलिंग और प्रचार

कुछ सामग्री प्रकार छुट्टियों या तिथियों द्वारा बंद कर दिए जाते हैं। इन उदाहरणों में, विचारों को मन में तारीख के साथ खट्टा और विकसित किया जाता है। इसका उपयोग करना सोशल मीडिया कैलेंडर महत्वपूर्ण तिथियों पर नज़र रखने में आपकी सहायता कर सकते हैं ताकि वे आपको अपने विचार और विकास के चरण में मार्गदर्शन कर सकें।

तिथियां भी सीमित कर सकती हैं कि आप किस सामग्री पर ध्यान केंद्रित करना चाहते हैं। चौथी तिमाही में, छुट्टियों के मौसम के लिए खुदरा विपणन रैंप और उस क्षेत्र के आसपास बहुत सारी सामग्री केंद्रित है। यह स्पष्ट रूप से सबसे अच्छा ग्रीष्मकालीन संगठनों के बारे में बात करने का समय नहीं है।

सामग्री निर्माण में समय लगता है और इस सामग्री प्रक्रिया के भाग को ध्यान में रखना चाहिए। आपके पास एक छुट्टी के आसपास के सबसे अच्छे विचार हो सकते हैं, लेकिन यदि आप योजना बनाने और उन्हें बढ़ावा देने में कितना समय लेंगे, तो आप ऐसा नहीं करेंगे।

निष्कर्ष

रिक्त व्हाइटबोर्ड द्वारा हतोत्साहित नहीं किया जाता है। स्थापित कंटेंट आइडिएशन और डेवलपमेंट प्रोसेस के साथ, आप कभी भी विचारों से बाहर नहीं निकलते। दूसरे विभागों से बात करने से लेकर औपचारिक विचार मूल्यांकन फॉर्म तक, सामग्री का उपयोग दांत खींचने जैसा नहीं है। आप का पता लगाने के लिए बहुत सारे ताजे विषय हैं। एक ब्रांड में उपभोक्ता क्या देख रहे हैं, इसके बारे में अधिक समझने के लिए, हमारे सबसे हाल ही में जाएं HASHTAGS सूचकांक रिपोर्ट ।