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हाइब्रिड पेड और ऑर्गेनिक सोशल मीडिया स्ट्रैटेजी कैसे रोल करें
जैविक या सशुल्क सोशल मीडिया रणनीति के बीच चयन करने की कोशिश कर रहे अपने मस्तिष्क को रोकना?
यहाँ अपने आप से पूछने के लिए एक बहुत ही सरल प्रश्न है:
'क्यों न दोनों?'
ज़रूर, सोशल मीडिया की मुख्य अपील यह है कि यह ब्रांडों को ग्राहकों के साथ बढ़ने और जुड़ने के लिए पूरी तरह से मुफ्त एवेन्यू प्रदान करता है।
वास्तविकता, हालांकि? सोशल मीडिया पे-टू-प्ले चैनल के रूप में अधिक से अधिक होता जा रहा है।
हाल का फेसबुक एल्गोरिथ्म अपडेट थ्रॉटलिंग ब्रांड्स की ऑर्गेनिक पहुंच केवल आने वाली चीजों का संकेत है। ब्रांडों के साथ अधिक चल रहा है सामाजिक विज्ञापन और भुगतान में निवेश निगरानी उपकरण , सोशल मीडिया की स्थिति पूरी तरह से 'फ्री' चैनल के रूप में डायनासोर की तरह चल रही है।
यदि आप विज्ञापनों के साथ सफल होना चाहते हैं, तो आपको एक प्रभावी जैविक सामाजिक रणनीति की आवश्यकता है।
अपने बजट को नियंत्रण में रखते हुए अपनी पहुंच को अधिकतम करने के लिए, एक हाइब्रिड पेड और ऑर्गेनिक सोशल मीडिया रणनीति दोनों दुनिया के सर्वश्रेष्ठ ब्रांडों को प्रदान करती है। इस पोस्ट में, हम हाइलाइट करेंगेकार्बनिक और पेड चैनलों की ताकत, और फिर आपको दिखाते हैंकैसे आप अपने हिरन के लिए सबसे धमाके देने के लिए अपने प्रयासों को संयोजित करने के लिए।
क्यों जैविक सामाजिक मीडिया अभी भी मायने रखता है
विज्ञापनों के उछाल और निरंतर एल्गोरिथ्म परिवर्तनों के बावजूद, जैविक सोशल मीडिया कहीं भी नहीं जा रहा है।
परी संख्या 552
वास्तव में, ब्रांड अभी भी खुद को और अपने उत्पादों को व्यवस्थित रूप से बढ़ावा दे सकते हैं। कुंजी अपने अनुयायियों को पोस्ट के बाद बिक्री पिच पोस्ट के साथ सिर पर नहीं मारना है।
परम्परागत ज्ञान हमें बताता है कि प्रोमो को ज्यादातर चल रहे विज्ञापनों तक ही सीमित रखना चाहिए। यह कहा गया है, अभी भी कार्बनिक सामाजिक मीडिया में मूल्य के टन है कि बस खरीदा नहीं जा सकता है। ब्रांडों के लिए गैर-भुगतान वाले सामाजिक के निम्नलिखित स्टेपल पर विचार करें।
ब्रांड जागरूकता बढ़ाना
शुरुआत के लिए, आपकी जैविक उपस्थिति हाथ से जाती है ब्रांड के प्रति जागरूकता ।
लोगों को यह बताना कि आप कौन हैं। अपना व्यक्तित्व दिखा रहा है। अपने दर्शकों को शिक्षित करना, प्रेरित करना और उनका मनोरंजन करना।
इन कार्यों को पहले स्थान पर सोशल मीडिया को लुभाने वाले बना दिया जाता है, जिसमें से कुछ भी आपके समय के अलावा कुछ भी नहीं होता है।
हेडस्पेस जैसे ब्रांड एक प्रभावी कार्बनिक सामग्री रणनीति का एक चमकदार उदाहरण हैं। अपने दर्शकों के लिए नियमित रूप से युक्तियां और प्रेरणा साझा करते हुए, वे लगातार अपनी सेवा को बढ़ावा देने के तरीके ढूंढते हैं, इसके बारे में आपके चेहरे पर बिल्कुल भी नहीं। इस प्रकार की सामग्री से फेसबुक के मार्केटिंग-सेंसिटिव अल्गोरिद्म द्वारा भी दस्तक दिए जाने की संभावना कम है।
क्या आप उपस्थित होना चुन रहे हैं? # सिंदूर
द्वारा प्रकाशित किया गया था मुखिया पर सोमवार, 10 सितंबर 2018
इस बीच, हेडस्पेस की पेड सोशल मीडिया स्ट्रेटेजी अपने ब्रांड के साथ रहकर ऑर्गेनिक के साथ काम करती है।
देखें कि कैसे काम करता है?सशुल्क पोस्ट में कार्रवाई के लिए मजबूत कॉल की तुलना में, आर्गेनिक पोस्ट एक मजबूत बिक्री पिच को धकेलने के बिना पहनने योग्य प्रेरणादायक सामग्री के रूप में कार्य करता है।
ग्राहक सेवा और सामुदायिक प्रबंधन
से ऊपर उपभोक्ताओं का आधा पहले से ही सामाजिक, प्रबंधन ग्राहकों और समुदायों पर ब्रांडों तक पहुंचना आपकी जैविक उपस्थिति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। लोगों को संपर्क में लाने के लिए एक त्वरित, मुफ्त चैनल की पेशकश हमेशा मांग में रहेगी, क्योंकि भुगतान किया गया सोशल मीडिया बढ़ता है।
ग्राहक केंद्रित सामग्री
आपके ग्राहकों से जुड़ने का एकमात्र अवसर आपके लिए सवाल और चिंताएँ नहीं हैं।
उदाहरण के लिए, सोशल मीडिया भविष्य के सामग्री विचारों के लिए अपने अनुयायियों के ब्रांडों को लेने के लिए सही जगह है। इसके अलावा, यह क्यूरेटिंग के लिए एक प्रमुख स्थान है यूजर द्वारा बनाई गई सामग्री अपने आप को बेचने के लिए ग्राहक के फोटो की तरह, अच्छी तरह से, बिक्री ।
इस पोस्ट को इंस्टाग्राम पर देखेंसमर लग रहा है एक तस्वीर के साथ #Polaroidpov @ thomasntaylor.photography द्वारा
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भुगतान की गई सोशल मीडिया रणनीति कब समझ में आती है?
संगठित रूप से करने के लिए, भुगतान अभियान को इतनी अधिक प्राथमिकता क्यों दी जाती है?
संक्षिप्त उत्तर? सामाजिक विज्ञापन चलाना आपको अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए एक एल्गोरिथ्म की सीमाओं से परे जाने की अनुमति देता है। प्रतिस्पर्धी सामग्री के नीचे दबे होने के बजाय, विज्ञापनों ने आपके सामान को सामने रखा और लोगों के फ़ीड में केंद्र बनाया।
यद्यपि लक्ष्य और KPI व्यवसाय से व्यवसाय में भिन्न हो सकते हैं, नीचे तीन उदाहरण हैं जहां एक भुगतान किया गया सोशल मीडिया रणनीति आदर्श है।
एक विशिष्ट जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण
फ़ेसबुक और इंस्टाग्राम के संबंधित विज्ञापन प्लेटफार्मों को लक्ष्यीकरण के मामले में अल्ट्रा-ग्रेन्युलर मिलता है। यह आपको प्रासंगिक संभावनाओं तक पहुंचने की अनुमति देता है और केवल उनकी गतिविधियों, स्थान, उम्र आदि के आधार पर प्रासंगिक संभावनाएँ।
फेसबुक का यह Publix विज्ञापन एक अच्छा उदाहरण है। यह देखते हुए कि उनके स्टोर केवल दक्षिण-पूर्वी संयुक्त राज्य अमेरिका में स्थित हैं, भूगोल पर आधारित उच्च लक्षित विज्ञापन समझ में आते हैं। इसके अलावा, यह विशेष विज्ञापन केवल उन 21+ के लिए है तथा इसके CTA में स्टोर-विशिष्ट प्रचार शामिल हैं।
कैसे दानेदार के लिए है?
सामग्री के एक प्रमुख टुकड़े को बढ़ावा देना
एक लीड चुंबक के रूप में सामग्री का एक हत्यारा टुकड़ा है जिसे आप नई संभावनाओं को आकर्षित करना चाहते हैं? एक भुगतान किया गया अभियान यह सुनिश्चित करने में मदद करता है कि यह अनदेखी न हो। चाहे वह केस स्टडी हो, वेबिनार हो या कोई अन्य प्राथमिकता वाला प्रचार, इस तरह की वस्तुएं नए और पूर्व प्रशंसकों की यात्राओं को प्रोत्साहित करने के शानदार तरीके हैं।
जैविक पहुंच से परे जागरूकता बढ़ाना
फिर, विज्ञापनों का भुगतान किया ब्रांडों के लिए अपने लक्ष्य दर्शकों पर एक छाप बनाने के लिए एक और अवसर के रूप में सेवा करें। अपने आप को दृश्यमान बनाने या किसी नए सौदे को उजागर करने के लिए, विज्ञापन उन प्रस्तावों को गलत नहीं कर सकते।
भुगतान और जैविक सामाजिक मीडिया रणनीति एक साथ कैसे काम करती है
अब जब हम समझते हैं कि भुगतान और जैविक सोशल मीडिया अपने दम पर कैसे काम करते हैं, तो वे कैसे मिलकर इस्तेमाल किया जा सकता है? अच्छा प्रश्न!
नीचे पाँच प्रमुख तरीके दिए गए हैं, जिनसे आप अपने भुगतान और जैविक प्रयासों को पूरा कर सकते हैं।
अपनी सबसे लोकप्रिय सामग्री निर्धारित करें
यदि आपके पास कोई विशेष सामग्री है जो अच्छी तरह से रूपांतरित होती है या वायरल क्षेत्र में प्रवेश करती है, तो यह एक विज्ञापन के लिए एकदम सही सामग्री हो सकती है। उदाहरण के लिए, आप जल्दी से कर सकते हैं फेसबुक पोस्ट को बढ़ावा दें क्लिक के मामले में अपनी सामग्री को तेज़ी से प्रचार में बदलने के लिए।
किसी भी प्रकार के विज्ञापन को चलाने से पहले अपनी सामाजिक सामग्री के विश्लेषण को सामान्य रूप से देखना भी एक स्मार्ट कदम है। वैरायटी जैसे इमेजरी, कॉल-टू-एक्शन और कॉपी किए गए पोस्ट को पूरा करने के लिए समय आने पर आपका ध्यान आकर्षित करता है। मेट्रिक्स जैसे क्लिक्स और फॉलोअर्स दोनों ही टॉप कंटेंट को स्पॉट करने के लिए अच्छे शुरुआती पॉइंट हैं।
१९१९ परी संख्या अर्थ
सही समय में टैप करें
आपके कार्बनिक पदों और भुगतान की गई सामग्री के समान होने पर समय मायने रखता है। जैसे, आप उपयोग कर सकते हैं सोशल मीडिया पर पोस्ट करने का सबसे अच्छा समय यह सूचित करने के लिए कि आपको अपने डेटा के अलावा अपने विज्ञापन अभियान कब चलाने चाहिए।
आपकी संख्याओं के आधार पर, आप वास्तव में जैसे टूल का उपयोग कर सकते हैं फेसबुक का विज्ञापन समयबद्धन अनुकूलन अपने लाभ के लिए। यह सुविधा आपको सगाई के लिए अपने विज्ञापन खर्च को अधिकतम करने की अनुमति देती है, जब आप केवल फिट देखते हैं और प्रकाशित करते हैं।
अपने जनसांख्यिकी को नीचे गिराएं
किसी विज्ञापन को चलाने से पहले अपनी ऑर्गेनिक उपस्थिति को बढ़ाने में आप जितना अधिक समय बिताएंगे, उतना ही अच्छा होगा।
स्प्राउट की तरह ज्यादा अपने में नल कर सकते हैं दर्शकों की जनसांख्यिकी अपने अनुयायियों के बारे में बताने के लिए, ताकि कोई भी देशी सामाजिक मंच बना सके। स्प्राउट जैसे तीसरे पक्ष के टूल के साथ फेसबुक या इंस्टाग्राम इनसाइट्स का संयोजन आपको भुगतान किए गए सोशल मीडिया अभियान से पहले अपने दर्शकों का सबसे व्यापक दृष्टिकोण दे सकता है।
अंतिम परिणाम कम समय, पैसा और प्रयास व्यर्थ होता है जब आपके विज्ञापन दर्शकों को लेने का समय आता है।
पुनर्लक्ष्यीकरण
फेसबुक के माध्यम से रिटारगेटिंग सबसे लोकप्रिय और उच्च-परिवर्तित प्रकार के सामाजिक प्रचारों में से एक है। ये विज्ञापन आपको पूर्व ग्राहकों, साइट आगंतुकों, आपकी ईमेल सूची या CRM लीड्स के लोगों को लक्षित करने के लिए एक कस्टम ऑडियंस बनाने की अनुमति देते हैं।
और फेसबुक के नवीनतम विज्ञापन रोल-आउट के साथ, आप विशेष रूप से उन लोगों को लक्षित कर सकते हैं जो पहले आपकी सामग्री को फेसबुक या इंस्टाग्राम पर संलग्न कर चुके हैं।
दूसरे शब्दों में, आपके अनुयायियों के साथ होने वाली बातचीत अंततः रेखा के नीचे रूपांतरण का कारण बन सकती है।
बिना विज्ञापनों के प्रचार करने से न डरें
पेड और ऑर्गेनिक सोशल मीडिया की तरह इसमें या तो कोई बात नहीं है, या तो प्रमोशनल पोस्ट नहीं।
जब आपको कार्बनिक प्रोमो पोस्ट को सीमित करने का प्रयास करना चाहिए, तो वे समय-समय पर आपके फ़ीड पर पूरी तरह से उचित खेल हैं। Shopify का यह पोस्ट एक आर्गेनिक पोस्ट का एक अच्छा उदाहरण है, जो बहुत ही आसानी से एक भुगतान किया गया विज्ञापन हो सकता है, लेकिन यह बहुत बुरा नहीं लगता है।
इन्वेंट्री प्रबंधन को बेचने वाले सोशल मीडिया से, नए शोपिस ऐप स्टोर में आपके व्यवसाय को विकसित करने की आवश्यकता है।
द्वारा प्रकाशित किया गया था Shopify बुधवार, 5 सितंबर 2018 को
यदि आप एक नया उत्पाद या सुविधा लॉन्च कर रहे हैं, तो आपके अनुयायियों को निश्चित रूप से जानने के लायक है। इस तरह की सामग्री आपके प्रोफ़ाइल पर पिन किए गए ट्वीट या पोस्ट के लिए एकदम सही है।
9:11 घड़ी
अपना डेटा अप-टू-डेट रखें
अपने भुगतान और जैविक सामाजिक रणनीतियों के संयोजन के बीच आम धागा?
डेटा।
कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप इसे कैसे स्लाइस करते हैं, सामाजिक विज्ञापनों को कीमत मिल सकती है। आपके ROI के लिए, आपके भुगतान किए गए अभियानों के दौरान और बाद में, आपके सामाजिक डेटा पर निरंतर पल्स होना आपके लाभ के लिए है।
यही कारण है कि स्प्राउट की कस्टम रिपोर्टिंग ब्रांडों से इतनी मूल्यवान है। जनसांख्यिकी और समय से लेकर शीर्ष-प्रदर्शन सामग्री तक सभी चीजें आपकी सोशल साइट्स पर आपकी उंगलियों पर हैं।
ब्रांडों को अपने भुगतान किए गए अभियानों का समर्थन करने में मदद करने के लिए, स्प्राउट फेसबुक, फेसबुक मैसेंजर और इंस्टाग्राम पर विज्ञापन अभियानों के लिए नए विज़ुअलाइज़ किए गए डेटा पेश कर रहा है। सगाई, इंप्रेशन, क्लिक और रूपांतरण जैसे प्रमुख केपीआई को ट्रैक करना, ब्रांडों को एक ही स्थान पर अभियान प्रदर्शन के बारे में विहंगम दृष्टि है।
याद रखें: आपकी भुगतान की गई रणनीति सामाजिक पर आपकी ब्रांड-फ़ॉरवर्ड ऑर्गेनिक रणनीति के अनुरूप काम करना चाहिए। स्प्राउट हमारे प्लेटफ़ॉर्म में सशुल्क कार्यक्षमता का निर्माण कर रहा है जो दर्शकों के अनुभव को प्राथमिकता देता है।
और इसके साथ, हम इस गाइड को लपेटते हैं!
आप जैविक और सशुल्क सोशल मीडिया को कैसे एकीकृत कर रहे हैं?
'या तो-या,' के एक खेल के रूप में एक पेड और ऑर्गेनिक सोशल मीडिया स्ट्रैटेजी होने के बजाय, विचार करें कि आप दोनों से कैसे लाभ उठा सकते हैं।
जागरूकता बढ़ाने के लिए अपने दर्शकों के बारे में सीखने के बीच, कार्बनिक सामग्री कहीं नहीं जा रही है। जैसे-जैसे अधिक ब्रांड भुगतान अभियानों को जारी रखते हैं, आपकी कार्बनिक रणनीति बंद हो जाएगी, दिन के अंत में आपको वक्र से आगे रखेगा।
हम अभी भी आप से सुनना चाहते हैं, हालांकि! आप अपनी भुगतान की गई सोशल मीडिया रणनीति के बारे में कैसा महसूस करते हैं? क्या आपने हाल ही में अपनी जैविक पहुंच में गिरावट देखी है? नीचे टिप्पणी करके हमें बताएं।
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