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चिकोटी विपणन: यह क्या है और ब्रांड इसे सही कैसे कर सकते हैं
चिकोटी विपणन के आसपास अपने सिर को लपेटने की कोशिश कर रहा है?
यदि हां, तो आपको सही विचार मिल गया है।
प्रमुख सोशल मीडिया प्लेटफार्मों से परे, ट्विच लाखों दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ एक तेजी से बढ़ता समुदाय का प्रतिनिधित्व करता है।
हालाँकि ट्विच मुख्य रूप से गेमिंग से जुड़ा है, यह जल्दी बन रहा है बड़े पैमाने पर सामग्री को लाइवस्ट्रीमिंग के लिए जगह दें।
और धीरे-धीरे लेकिन निश्चित रूप से, ब्रांड चिकोटी के साथ बोर्ड पर पहुंचने और अपने पागल उपयोगकर्ता-आधार को जोड़ने के लिए नए तरीके ढूंढ रहे हैं।
कहा कि, वास्तव में आपको गोता लगाने से पहले ट्विच के दर्शकों और सर्वोत्तम प्रथाओं को समझना होगा।
यदि आप प्लेटफ़ॉर्म पर पूरी तरह से नए हैं या बहुत 'इसे प्राप्त नहीं' करते हैं, तो ट्विच मार्केटिंग के लिए यह त्वरित मार्गदर्शिका वह सब कुछ तोड़ देगी जिसे आपको जानना आवश्यक है।
१२१२ अर्थ प्यार
वैसे भी ट्विच क्या है?
सीधे शब्दों में कहें तो ट्विच एक लाइवस्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म है। ट्विच की अधिकांश सामग्री गेमिंग और से संबंधित है खेल , लेकिन आप स्ट्रीमर्स को इन दिनों कुछ भी कर सकते हैं।
खाना बनाना? वर्कआउट? संगीत प्रस्तुतियों? कस्टम स्नीकर्स बनाना?
हां, उपरोक्त सभी। यदि आप इसके बारे में सोच सकते हैं, तो शायद इसके लिए एक चैनल है।
चलो इसे करते हैं।
https://t.co/unWXncjSqB pic.twitter.com/pE8NNvPqoq
- सुतो (@ हेलीअटिसुटो) 28 अगस्त, 2020
यहां इसकी कमी है: सामग्री निर्माता ट्विच के माध्यम से खुद को स्ट्रीम करते हैं और ट्विच चैट के माध्यम से दर्शकों के साथ जुड़ते हैं। दर्शक दान और सदस्यता के माध्यम से स्ट्रीमरों का समर्थन कर सकते हैं ($ 5 / माह शुरू कर सकते हैं, जिसमें से चिकोटी कट जाती है)।
यदि आपने पहले कभी स्ट्रीम नहीं देखी है, तो चिकोटी की अवधारणा बिल्कुल विचित्र लग सकती है। इसने कहा, किसी भी समय प्लेटफॉर्म पर लाखों समवर्ती दर्शकों को मना नहीं किया गया है।
चिकोटी की सफलता की व्याख्या करने का सबसे अच्छा तरीका है? खैर, लाइव वीडियो सम्मोहक है, सोशल मीडिया की सहभागिता और समुदाय के साथ लाइव टीवी की प्रकृति को देखना चाहिए। तथ्य यह है कि आपको भुगतान नहीं करना है, एक जोड़ा बोनस बनाम पुराने स्कूल केबल है।
विपणक के लिए चिकोटी क्यों मायने रखती है?
अच्छा प्रश्न!
भोजन के लिए सोचा: सबसे हाल ही के अनुसार HASHTAGS सूचकांक , लाइव वीडियो को 56% ब्रांडों की प्राथमिकता के रूप में उद्धृत किया गया था। 40% उपभोक्ताओं के साथ युगल जो व्यवसायों से अधिक लाइव वीडियो देखना चाहते हैं।
ट्विच की हाल की सफलता ट्रैक को पार करने की साइट के साथ खुद के लिए बोलती है 40 मिलियन मासिक सक्रिय दर्शक । इस तरह की पहुंच के साथ, मंच सिर्फ एक प्रवृत्ति है जब यह लाइव वीडियो की शक्ति में टैप करने की बात आती है।
ट्विच मार्केटिंग के संदर्भ में, साइट का जनसांख्यिकी छोटी तरफ तिरछा। प्लेटफ़ॉर्म के 73% उपयोगकर्ता 16 या 24 के बीच 41% के साथ 34 या उससे कम हैं।
सहस्राब्दी या जनरल जेड दर्शकों को लक्षित करने वाले ब्रांडों के लिए, जो गेमिंग में सबसे हल्का हित रखते हैं, मंच एक संभावित सोने की खान है। के अनुसार खुद को चिकोटी काटता है दर्शकों के बहुमत दैनिक आधार पर स्ट्रीमरों के साथ संलग्न हैं। इसी तरह का प्रतिशत दान या उत्पाद खरीद के माध्यम से उन्हें आर्थिक रूप से समर्थन करता है।
जबकि Instagram को हब के रूप में जाना जा सकता है विपणन को प्रभावित करना , ट्विच उत्साही दर्शकों के साथ हजारों लाइवस्ट्रीमिंग प्रभावितों का घर है।
और अगर कुछ नहीं है, तो ट्विच मार्केटिंग को समझने में मदद मिल सकती है कि इन दिनों युवा भीड़ क्या है, इस पर ब्रांड को बेहतर पल्स दिया जा सकता है।
९११ का अर्थ
कुछ ट्विच शब्द क्या हैं जो मार्केटर्स को पता होना चाहिए?
इससे पहले कि आप किसी भी रूप में चिकोटी पर विज्ञापन के बारे में चिंता करें, यह समझना महत्वपूर्ण है कि मंच कैसे काम करता है। यहाँ आवश्यक ट्विन शब्दावली का एक त्वरित प्राइमर है।
चैट
चिकोटी चैट जहां जादू होता है! संक्षेप में, यह वह जगह है जहां उपयोगकर्ता टिप्पणी पोस्ट कर सकते हैं, सवाल पूछ सकते हैं और स्ट्रीमर के साथ जुड़ सकते हैं।
हालाँकि स्ट्रीमर हर चीज का जवाब नहीं दे सकता है, जब चैट तेजी से चलती है, तो स्पैम को रोकने के लिए एक 'धीमा मोड' उपलब्ध है।
बड़े स्ट्रीमर पारंपरिक रूप से उन मॉड्स द्वारा समर्थित होते हैं जो प्रवेश के रूप में कार्य करते हैं, यह सुनिश्चित करने के लिए अपना समय स्वेच्छा से देते हैं कि यह सर्पिल नियंत्रण से बाहर नहीं है और कोई भी अनुचित कुछ भी नहीं कहता है। ट्विच भी कई स्वचालित की पेशकश करता है फ़िल्टरिंग और मॉडरेशन सेटिंग्स नए स्ट्रीमर्स के लिए विशेष रूप से मददगार हो सकता है कि वे मैनुअल मॉडरेशन के डराने वाले कारक के बिना सकारात्मक और ऑन-टॉपिक चैट बनाए रखें।
सदस्यताएँ, भावनाएँ और बैज
चिकोटी उपयोगकर्ता चैनल को 'सब्सक्राइब' करके चैनल का समर्थन कर सकते हैं। ऐसा करने से उसके भत्ते मिलते हैं, जिसमें विज्ञापन-मुक्त देखने और ग्राहकों की पहुंच तक केवल भावनाएं शामिल हैं (सोचें: ब्रांडेड, अद्वितीय इमोजीस जो चिकोटी के लिए अनन्य हैं)।
भावनाएं ट्विच की संस्कृति और समुदायों का एक बड़ा पहलू हैं। वे न केवल खुद को ब्रांड बनाने के लिए स्ट्रीमर्स के लिए एक मार्ग का प्रतिनिधित्व करते हैं, बल्कि समुदाय के सदस्यों के साथ बातचीत करने के लिए भी एक चंचल और यादगार तरीका प्रस्तुत करते हैं। उपयोगकर्ता अपने ग्राहक की केवल अन्य स्ट्रीम के चैट में भी दिखावा कर सकते हैं।
उपयोगकर्ताओं को उन बैज के साथ भी पुरस्कृत किया जाता है जो चैट में अपने उपयोगकर्ता नाम के बगल में दिखाई देते हैं। ये एक स्वप्नहार के दीर्घकालिक समर्थन से आते हैं।
दान और बिट
सदस्यता से परे, उपयोगकर्ता सीधे-सीधे मौद्रिक दान के माध्यम से धाराओं का समर्थन कर सकते हैं। यह पेपाल जैसे ऐप के माध्यम से नीचे हो सकता है, जो बदले में ऑन-स्ट्रीम दान दिखाते हैं।
वैकल्पिक रूप से, उपयोगकर्ता 'बिट्स' के माध्यम से दान कर सकते हैं। यह ट्विच की एक-इन-करेंसी मुद्रा है जो उपयोगकर्ताओं के लिए बैज अनलॉक करती है जितना वे खर्च करते हैं।
सहयोगी और सहयोगी
एक सपने देखने वाले के रूप में, आपको संबद्ध या ट्विच पार्टनर बनने के लिए एक निश्चित सीमा तक पहुंचने की आवश्यकता है। इसमें एक निश्चित संख्या में अनुयायी प्राप्त करना, एक नियमित आधार पर स्ट्रीमिंग और एक सुसंगत दर्शक संख्या का औसत शामिल है।
भागवत बनना किसी की पवित्र कब्र की तरह है जो एक पूर्णकालिक ट्विच स्ट्रीमर बनना चाहता है। क्यों? क्योंकि साझेदारों को आम तौर पर ट्विच के आंतरिक प्रायोजन कार्यक्रम (ट्विच के 'बाउंटी बोर्ड) के माध्यम से स्ट्रीमरों द्वारा देखा जाता है'
बिल्कुल चिकोटी का उपयोग करने वाले ब्रांड कैसे हैं?
ब्रांडों के लिए अच्छी खबर यह है कि ट्विच मार्केटिंग अभी भी अपनी प्रारंभिक अवस्था में है।
ज़रूर, कुछ विज्ञापनदाताओं और व्यवसायों के पास चैनल और मंच पर मौजूदगी है। इसने कहा, आपके ब्रांड के लिए लाइवस्ट्रीमिंग कैसे काम करती है, इसे शुरू करने और प्रयोग करने में बहुत देर नहीं हुई है। एक लांग शॉट से नहीं।
आइए नीचे ट्विच पर विपणन के कुछ वास्तविक-विश्व उदाहरण देखें।
गेमिंग टूर्नामेंट और esports
यहां कोई आश्चर्य नहीं। कई ब्रांड खातों को गेमिंग बैंडवगन पर टूर्नामेंट या लाइवस्ट्रीम के माध्यम से बंद कर दिया है।
उदाहरण के लिए, वेंडी नियमित रूप से Fortnite, Minecraft और Fall Guys जैसे लोकप्रिय खेल खेलते हैं।
77 . का आध्यात्मिक अर्थ
हालाँकि गेमिंग स्ट्रीम पर रुकना कई ब्रांडों के लिए मायने नहीं रख सकता है, लेकिन ऐसा करना वेंडी की मार्केटिंग उपस्थिति के साथ हाथ से जाता है जो कि युवा उपभोक्ताओं पर लेजर-केंद्रित है।
सचमुच लाखों लोग
- वेंडीज (@ @Wysys) 27 अगस्त, 2020
डिजिटल घटनाओं
संगीत समारोहों और अवार्ड शो से लेकर डेटिंग कंटेस्टेंट्स और उससे परे तक, ब्रांडेड ट्विच कंटेंट का एक बहुत कुछ पारंपरिक टीवी का अनुकरण करता है।
डिजिटल ईवेंट दर्शकों की भावना का अनुकरण करते हैं FOMO और ट्विच अपने प्रमुख, अंतर्निहित दर्शकों के लिए इस तरह के आयोजनों की मेजबानी करने के लिए एक प्रमुख स्थान है।
कैसे और वर्ग 'वर्ग'
जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, ट्विच पर किसी भी चीज़ के लिए एक दर्शक है। यदि आपका ब्रांड या उत्पाद आपके दर्शकों को कुछ सिखा सकता है, तो यह स्ट्रीमिंग के लिए उचित खेल है।
साक्षात्कार और राउंडटेबल्स
साक्षात्कार और चर्चाएं दर्शकों को ट्विच पर कम करने के तरीके हैं जो उत्पादन मूल्य के मामले में बहुत अधिक आवश्यक नहीं हैं।
उदाहरण के लिए, बर्नी सैंडर्स ट्विच ने एक अद्वितीय मिश्रण का प्रतिनिधित्व किया सोशल मीडिया और राजनीति 2020 के प्राथमिक मौसम के दौरान। रैलियों की मेजबानी से परे, सैंडर्स ने अलेक्जेंड्रिया ओकासियो-कॉर्टेज़, कोरी बुश और कई अन्य लोगों की पसंद के साथ कई साक्षात्कार और राउंडटेबल्स का आयोजन किया है।
यदि एक 78 वर्षीय सीनेटर एक चिकोटी खाते का प्रबंधन कर सकता है, तो संभावना है कि आप भी हो सकते हैं।
प्रभावितों के साथ काम करना
याद रखें कि ट्विच ने प्रभावितों के लिए एक जगह होने के बारे में पहले क्या कहा था? पारंपरिक ब्रांडों के लिए जो एक चिकोटी उपस्थिति नहीं रखते हैं, प्रायोजित धाराएँ अपने उत्पादों को नए दर्शकों के सामने लाने के लिए एक स्मार्ट तरीके का प्रतिनिधित्व करती हैं।
एक अतिरिक्त बोनस के रूप में, सामग्री निर्माता आम तौर पर सामाजिक-समझदार होते हैं और इसलिए वे ऐसे तरीके खोजेंगे जो अपनी ट्विच उपस्थिति में सबसे उपयुक्त हों और व्यक्तिगत ब्रांड एक प्रायोजित धारा को मज़ेदार बनाम मजबूर महसूस कराने के लिए।
खुद के खिलाफ साबित करने के लिए चिकोटी पर रहते हैं @Energizer मैं कब तक रह सकता हूं? पता लगाएँ कि क्या मेरा सारा समय मारियो मेकर 2 स्ट्रीमिंग आज की जीत लकीर चुनौती में चुकता होगा #EnergizerUltimateL लिथियम #अभी चल रहा है #सेवा मेरे https://t.co/1lc0UZuRok
- फेन (@thedragonfeeney) 18 मई, 2020
लोकोपकार
चैरिटी स्ट्रीम और धन उगाहने वाले दोनों चिकोटी पर बहुत बड़े हैं, यह ब्रांडों के लिए एक और जगह बनाने के लिए एक अच्छा कारण है।
उदाहरण के लिए, कैश ऐप वास्तव में गेमर आउटरीच फाउंडेशन को अपने सभी सदस्यता और बिट्स दान करता है।
इस बीच, रेड बुल जैसे कॉरपोरेट प्रायोजकों ने द्विआधारी खेलों डोन क्विक स्पीडरेंजिंग इवेंट्स का समर्थन किया है। ये धाराएं डॉक्टर्स विदाउट बॉर्डर्स और द प्रेजेंट कैंसर फाउंडेशन जैसे संगठनों के लिए लाखों डॉलर जुटाती हैं।
1313 . का अर्थ
चिकोटी विज्ञापन
और हां, वीडियो विज्ञापन चलाने वाले ब्रांडों के लिए ट्विच का अपना अंतर्निहित विज्ञापन मंच है। यह देखते हुए कि दर्शकों को किसी भी चैनल के लिए विज्ञापन देखने पड़ते हैं, जिसके लिए उसके पास अचल संपत्ति का कोई सदस्य नहीं है।
ट्विच पर आरंभ करने के लिए आपको क्या करने की आवश्यकता है?
चीजों को लपेटने के लिए, हम एक चिकने उपस्थिति के निर्माण में रुचि रखने वाले ब्रांडों और स्ट्रीमरों के लिए कुछ महत्वपूर्ण बिंदुओं को जल्दी से उजागर करेंगे।
सही उपकरण में निवेश करें
लोकप्रिय धारणा के बावजूद, ट्विच पर विपणन के लिए कुल पैसा-सिंक नहीं होना चाहिए।
ज़रूर, कुछ सपने देखने वाले सेटअप वास्तव में असाधारण हैं।
लेकिन अगर आप $ 10,000 की गेमिंग चेयर को पीछे छोड़ देते हैं, तो बेसिक वीडियो मार्केटिंग उपकरण और एक माइक्रोफोन सेटअप उठने और चलने के लिए पर्याप्त है। जैसे उपकरणों के साथ युग्मित स्ट्रीमलाब्स ओ.बी.एस. (SLOBS), आप अपने चैनल क्रिएटिव और दान को बिना किसी समय के फ्लैट में सेट कर सकते हैं।
अपनी ब्रांडिंग का पता लगाएं
का एक बड़ा पहलू गेमर्स के लिए सोशल मीडिया , ट्विच स्ट्रीमर आमतौर पर ऑल-आउट हो जाते हैं, जब यह ऑन-साइट और सोशल दोनों के माध्यम से अपने ब्रांडिंग की बात आती है।
उदाहरण के लिए, कई निर्माता Reddit या Fiverr पर कलाकारों के लिए रचना और ब्रांड सामग्री को आउटसोर्स करते हैं। इस बीच, कैनवा जैसे उपकरण में वास्तव में ट्विच ग्राफिक्स और 'जल्द ही स्ट्रीमिंग' स्क्रीन बनाने के लिए अंतर्निहित टेम्पलेट हैं।
अपने चिकोटी सोशल मीडिया प्रचार को मत भूलना!
यह बड़ा वाला है!
यदि आप चाहते हैं कि लोग आपको चिकोटी से परे का पालन करें, तो अपने सोशल मीडिया को अपने 'अबाउट' सेक्शन में आगे-पीछे करना सुनिश्चित करें। चिकोटी स्वचालित रूप से आपको आपके सामाजिक लोगों के लिए संकेत देती है, लेकिन साथ ही आपको कस्टम बटन के माध्यम से उन्हें बढ़ावा देने की अनुमति देती है जो आपके प्रतिबिंबित करते हैं ब्रांड की पहचान (नीचे रेड बुल देखें)।
और शायद यह कहे बिना चला जाता है, लेकिन सोशल मीडिया का प्रचार किसी भी चिकोटी उपस्थिति के लिए आवश्यक है। जब संदेह हो, तो अनुयायियों को यह बताने में संकोच न करें कि आप जीवित हैं।
सबसे अच्छा दोस्त
0909 परी संख्या
परम पतन दोस्तों टूर्नामेंट आज रात FALLMANIA से नीचे चला जाता है @GrandPOOBear । $ 5000 और मौका पर 16 प्रतियोगी दौड़ेंगे, कूदेंगे, पेट फ्लॉप करेंगे।
मैं प्रचार लाने के लिए प्रसारण पर हूँ! इतना नहीं मिला है https://t.co/JsEIarwPal pic.twitter.com/3PqERFR9ju
- स्नोबाइक मायिक (@snowbikemike) 27 अगस्त, 2020
क्या आपके ब्रांड के लिए ट्विच मार्केटिंग की क्षमता है?
तुलना चिकोटी पारंपरिक सोशल मीडिया सेब और संतरे है।
उस ने कहा, प्लेटफ़ॉर्म दर्शकों के लिए एक घर है जो उत्पादों और ब्रांडों से जुड़ने से नहीं डरता। यदि आपके दर्शक ट्विच पर हैं, तो यह निश्चित रूप से देखने लायक है।
यह कैसे करें (और बेहतर ढंग से युवा भीड़ ब्रांडों से क्या चाहती है) के बारे में अधिक विचारों के लिए, हमारे गाइड की जाँच करना सुनिश्चित करें सहस्त्राब्दी और जनरल जेड को विपणन ।
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