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बेहतर परिणाम चाहते हैं? सामाजिक परीक्षण से शुरू करें

जब आप अपने ब्रांड की सोशल मीडिया रणनीति के बारे में बात कर रहे हों और कोई व्यक्ति यह पूछे कि आप एक निश्चित तरीके से सामाजिक के कुछ पहलुओं को क्यों देखते हैं, तो आप क्या कहते हैं?

'क्योंकि हमने हमेशा इसे इस तरह से किया है।' (यह एक कैरियर-हत्यारा है, यह कभी नहीं कहें।)
'क्योंकि हमारे दर्शकों को यह पसंद है।'
'क्योंकि हमने कई दृष्टिकोणों का परीक्षण किया और पाया कि यह हमारे लक्ष्यों की ओर प्रदर्शन में सबसे सफल था।'

यदि आपने अनुमान लगाया है कि यह लेख आपको हर बार 'सी' का जवाब देने के लिए मिलेगा, तो आप सही हैं! किसी भी समय आपके पास अपनी रणनीति से संबंधित एक कूबड़, प्रश्न या चुनौती है, सामाजिक परीक्षण आपको अपने अगले कदमों का समर्थन करने के लिए शक्तिशाली अंतर्दृष्टि उत्पन्न करने में मदद कर सकता है।

यदि आप ऐसा मामला बनाना चाहते हैं, जिसके लिए आपको वीडियो निर्माण के लिए अधिक बजट की आवश्यकता है, तो सोशल मीडिया परीक्षण चलाएं कि विभिन्न सामग्री प्रकार आपके KPI जैसे इंप्रेशन या सगाई के लिए कैसा प्रदर्शन करते हैं।
यदि आप यह साबित करने की कोशिश कर रहे हैं कि आपके दर्शक बटन वाले, कॉर्पोरेट-साउंडिंग ब्रांड की आवाज़, विभिन्न आवाज़ों में लिखी गई कॉपी या इमोजी सहित प्रयोग करने का अच्छा जवाब नहीं दे रहे हैं।
यदि आप सोच रहे हैं कि क्या आपके प्रकाशन ताल बढ़ने से आपकी वेबसाइट पर सोशल से ट्रैफ़िक बढ़ेगा, लेकिन एक टन खाली समय नहीं है, तो इसे एक सप्ताह के लिए परीक्षण करें और एक सामान्य नियंत्रण सप्ताह के खिलाफ तुलना करें।

सर्वोत्तम परिणामों के लिए क्या हो सकता है और क्या हो सकता है, यह सोचने के बजाय, एक परिकल्पना विकसित करें, सामाजिक पर विशिष्ट चर का परीक्षण करें और तार्किक और परिणाम-उन्मुख अंतर्दृष्टि के लिए डेटा देखें।

सामाजिक परीक्षण के साथ शुरुआत करना

सोशल मीडिया परीक्षण संरचित और मापने योग्य हैं। वे आपको अपने ब्रांड के लिए डेटा-चालित लेंस के माध्यम से समझने में मदद करते हैं (और क्या काम नहीं करता है), कंबल सर्वोत्तम प्रथाओं या अन्य लोगों के बेंचमार्क पर निर्भर होने के बजाय। जब आप सोशल मीडिया रिपोर्टिंग को हमेशा देख रहे हैं कि आपकी सामग्री, सगाई और प्रकाशन रणनीति कैसे काम कर रही है, तो सोशल मीडिया परीक्षण आपको विशिष्ट चर की पहचान करने और क्या होगा (या क्या नहीं होगा) की स्पष्ट तस्वीर के साथ चलने की अनुमति देता है। अपने ब्रांड के लिए सफलता।

अपना परीक्षण शुरू करने से पहले, सुनिश्चित करें कि आपको अपनी कुछ बुनियादी जानकारी नीचे मिल गई है। यह भी शामिल है:

आपके व्यवसाय के समग्र लक्ष्यों की समझ
आपके लिखित दस्तावेज वर्तमान सामाजिक रणनीति सहित आपके सामान्य लक्ष्य प्रत्येक मंच के लिए
की एक समझ प्रति चैनल आपके दर्शक
वर्तमान प्रदर्शन का अवलोकन
सवालों, हंच और विचारों की एक सूची जिसे आप परीक्षण करना चाहते हैं

इन मूलभूत दस्तावेजों की समीक्षा करने और आपके वर्तमान प्रदर्शन से आपको सबसे महत्वपूर्ण क्षेत्रों की पहचान करने में मदद मिलेगी जब यह परीक्षण की बात आती है। आपको एक बार में सब कुछ जांचने के लिए शून्य से जाने की आवश्यकता नहीं है - और वास्तव में, एक ही बार में कई परीक्षण चलाने, खासकर यदि आप कार्बनिक सामाजिक पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, तो वास्तव में अनिर्णायक परिणाम हो सकते हैं।

उस परिकल्पना को प्राथमिकता देना जो आपकी टीम के शीर्ष-स्तरीय लक्ष्यों पर सबसे बड़ा प्रभाव डाल सकती है और आपके समग्र व्यावसायिक लक्ष्य आपको इस तरह से परीक्षण करने में मदद करेंगे जो आपके ब्रांड के लिए सबसे बड़ा अंतर बना सकते हैं। इसे ध्यान में रखते हुए, कुछ सामान्य परीक्षण शब्दावली पर चर्चा करें, कुछ प्रकार के परीक्षणों की समीक्षा करें और इस बात पर चलें कि आप अपना स्वयं का विकास कैसे कर सकते हैं।

सामान्य परीक्षण शब्दावली

जैसा कि आप सामाजिक परीक्षण की नींव रखते हैं, बुनियादी परीक्षण शब्दावली को समझना महत्वपूर्ण है। यहां कुछ सामान्य शब्द दिए गए हैं जिन्हें आपको जानना आवश्यक है

परिकल्पना: एक परिकल्पना एक धारणा है जिसे आप सोशल मीडिया परीक्षण के लिए शुरुआती बिंदु के रूप में उपयोग कर सकते हैं। यह आम तौर पर सीमित जानकारी पर आधारित होता है (आपके पास कुछ डेटा या वास्तविक सबूत हैं, लेकिन यह जानने के लिए पर्याप्त नहीं है कि आपका कथन सही है) और यह कुछ ऐसा है जिसे आप परीक्षण के माध्यम से स्पष्ट रूप से साबित या अस्वीकार कर सकते हैं।
चर: एक चर एक वस्तु या तत्व है जो अलग-अलग होगा, या बदल जाएगा। सामाजिक परीक्षण में, एक चर आपके द्वारा उपयोग की जाने वाली कॉपी, आपके द्वारा चुनी गई कल्पना या संदेश पोस्ट करने के समय की तरह कुछ हो सकता है।
नियंत्रण या नियंत्रित चर: एक नियंत्रित या नियंत्रित चर वह चीज है जो आपके पूरे परीक्षण में समान रहती है। आपके द्वारा परीक्षण किए जा रहे चर को बदलने के परिणामों की जाँच के लिए नियंत्रण का उपयोग बिंदु के रूप में किया जाता है।
मीट्रिक: सामाजिक परीक्षण में, एक मीट्रिक माप का एक मानक है जिसका उपयोग आप परिणामों को गेज करने के लिए करते हैं। उदाहरणों में किसी पोस्ट पर इंप्रेशन, सगाई या क्लिक शामिल हो सकते हैं, लेकिन आप इसकी पूरी सूची पा सकते हैं सोशल मीडिया मेट्रिक्स और वे यहां क्या मापते हैं
आंकड़ों की महत्ता: सांख्यिकीय महत्व इस बात की संभावना है कि आपके परीक्षा परिणाम वास्तव में उन चरों के कारण होते हैं जो आप बदलते हैं और संयोग के कारण नहीं। सांख्यिकीय महत्व के साथ एक परीक्षण विकसित करने के लिए एक बड़े पर्याप्त नमूना आकार की आवश्यकता होती है (उदाहरण के लिए, 10 के बजाय 100 संदेशों का उपयोग करके एक चर का परीक्षण करना) और एक स्पष्ट नियंत्रण।

ए / बी परीक्षण

ए / बी परीक्षण कुछ सबसे बुनियादी परीक्षण हैं जो आप सोशल मीडिया पर कर सकते हैं। ए / बी टेस्ट की परिभाषा एक परीक्षा है जहां आप एक चर को बदलते हैं और बाकी सभी चीजों को समान रखते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप सीखना चाहते हैं कि इंस्टाग्राम पर सबसे अधिक व्यस्तता किस प्रकार की है, तो आप फोटो सामग्री बनाम वीडियो सामग्री का परीक्षण उसी कैप्शन या स्टोरी कॉपी के साथ कर सकते हैं, जो सप्ताह के एक ही दिन में पोस्ट किया जाता है, एक सप्ताह के अलावा।

जब आप अपने पोस्ट में एक चर को बदलते हैं, जैसे कि सामग्री प्रकार, तो आप एक दूसरे के खिलाफ परीक्षण के परिणामों की तुलना करते हैं। लेकिन दो पोस्ट एक परीक्षण नहीं करते हैं - क्योंकि एक सामाजिक पोस्ट में बहुत सारे चर शामिल हैं, जैसे, दिन का समय, मीडिया प्रकार, आदि, आपको विभिन्न सामग्रियों के साथ इस प्रयोग को दोहराना होगा, चर को समायोजित करना, कई बार निर्णायक परिणाम प्राप्त करने के लिए।

जब आप सोशल मीडिया पर परीक्षण कर रहे होते हैं, तो आप एक साथ कई चर नहीं बदलना चाहते हैं। क्योंकि सोशल मीडिया पहले से ही तेज़ है, दिन के समय के लिए सामाजिक परीक्षण और उसी समय की प्रतिलिपि आपके परिणामों को कम कर सकती है। ऑर्गेनिक पोस्टिंग में, ए / बी परीक्षण को मैनुअल करना होगा, जैसे कि यह तय करना कि आप एक-दूसरे के खिलाफ किस समय की तुलना करना चाहते हैं। भुगतान किए गए पोस्टिंग में, सामाजिक विज्ञापन पहले से ही निर्मित ए / बी परीक्षण फ़ंक्शन की पेशकश कर सकते हैं।

जैसा कि उल्लेख किया गया है, ए / बी परीक्षण एकल चर के लिए सबसे अच्छा काम करता है। यदि आप अभियान के खिलाफ रणनीति या अभियान के खिलाफ रणनीति का परीक्षण कर रहे हैं, तो आपको उन चर पर अधिक ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता होगी जिन्हें आप नियंत्रित कर सकते हैं ताकि आप सार्थक रूप से एक दूसरे के खिलाफ तुलना कर सकें। ए / बी परीक्षण आपको सांख्यिकीय महत्व के एक स्थान पर ले जाएगा, लेकिन सामाजिक पर कोई सटीक परीक्षण नहीं है। प्रत्येक क्षण अद्वितीय है। इस कारण से, न केवल विश्लेषण का विज्ञान शामिल है, बल्कि व्याख्या की कला है, और जो विकसित करने के लिए सोशल मीडिया प्रबंधक पर है।

यहां ए / बी परीक्षणों के कुछ उदाहरण दिए गए हैं, जिन्हें आप सामाजिक रूप से चला सकते हैं:

संख्या २३ बाइबिल अर्थ

दिन का समय: सोमवार सुबह 8:00 बजे से। बनाम मंगलवार सुबह 8:00 बजे।
सामग्री प्रकार: वीडियो बनाम एक लिंक
कैप्शन: लंबे बनाम छोटा
कॉपी: सवाल बनाम बयान
चित्र: चित्रण बनाम फोटोग्राफी

यदि आप एकल परिवर्तनशील परीक्षण से परे जाना चाहते हैं, तो जब आप बहुक्रियाशील परीक्षण देखना चाहते हैं।

बहुविकल्पी परीक्षण

बहुविकल्पीय सामाजिक परीक्षण मूल रूप से एक बड़े पैमाने पर ए / बी परीक्षण है (वर्णमाला के अधिक अक्षर हैं, आखिरकार)। एक चर के बजाय, आप एक बार में कई चर बदल रहे हैं। क्योंकि आप अधिक घटकों का परीक्षण कर रहे हैं, इसलिए आपके डेटा का अधिक निश्चित रूप से विश्लेषण करना मुश्किल हो सकता है, और आपको इसे सफलतापूर्वक परीक्षण करने के लिए बड़े पर्याप्त दर्शकों की आवश्यकता होगी। पेड सोशल बड़े दर्शक पूल तक पहुंचने में विशेष रूप से सहायक हो सकता है।

फेसबुक भुगतान विज्ञापनों के साथ बहुक्रियाशील परीक्षण

उपर्युक्त विज्ञापन में, उद्यमी दो चर का परीक्षण कर रहा है: चित्रित छवि और शीर्षक। बाकी सब कुछ- कैप्शन, लिंक और सबटेक्स्ट - एक ही हैं। इस परीक्षण के अंतिम छोर पर, हम लक्ष्य दर्शकों, बजट और समय की अपेक्षा भी एक ही करेंगे (प्रत्येक विज्ञापन को प्राप्त करने के लिए अलग-अलग समूहों में खंडित) ताकि परीक्षण पूरी तरह से छवि और शीर्षक प्रतिलिपि पर केंद्रित हो और इससे प्रभावित न हो विभिन्न जनसांख्यिकीय मेकअप। इस तरह एक परीक्षण में, एक संभावित लक्ष्य यह समझना है कि किस संयोजन को सबसे अधिक क्लिक मिलते हैं।

बहुविकल्पीय परीक्षण उदाहरण जिन्हें आप देख सकते हैं उनमें शामिल हैं:

अलग-अलग कैप्शन के साथ विभिन्न प्रकार की सामग्री
समान सामग्री लेकिन अलग-अलग दर्शकों को यह देखने के लिए कि कौन सबसे अच्छा जवाब देता है
अलग-अलग विशेषताओं वाली छवियों के साथ अलग-अलग कॉल-टू-एक्शन बटन
आवाज के विभिन्न स्वरों को इमोजीस के साथ या उसके बिना जोड़ा जाता है
छोटे एनिमेटेड वीडियो बनाम अब एक्शन वीडियो लाइव

ध्यान रखें कि बहुविकल्पीय परीक्षण विज्ञापनों तक सीमित नहीं है। आप इनका जैविक तरीके से परीक्षण कर सकते हैं और फिर भी परिणाम प्राप्त कर सकते हैं।

155 परी संख्या

HASHTAGS क्रॉस-चैनल एनालिटिक्स टैग रिपोर्ट

जब आप ए / बी और बहुविकल्पीय दोनों परीक्षण मैन्युअल रूप से चला सकते हैं और अपने परिणामों को एक स्प्रेडशीट में ट्रैक कर सकते हैं, तो यह दृष्टिकोण समय लेने वाली और बड़े पैमाने पर कठिन है। वास्तविक समय में परिणाम देखना या प्रदर्शन के बारे में अपने प्रबंधक के प्रश्न का तुरंत जवाब देना भी एक चुनौती है।

सामाजिक मीडिया परीक्षणों को कुशलतापूर्वक चलाने के लिए, हम आपके परिणामों का आसानी से विश्लेषण करने के लिए स्प्राउट टैगिंग और टैग रिपोर्ट जैसे टूल का उपयोग करने की सलाह देते हैं। आप तुरंत देखेंगे कि कौन से टैग किए गए संदेशों ने सगाई और इंप्रेशन में बेहतर प्रदर्शन किया है। क्योंकि आपके पास अपने सामाजिक परीक्षण प्रयासों के लिए और अधिक तात्कालिक परिणाम हैं, आप उन्हें अपनी टीम में आगे बढ़ा सकते हैं और भविष्य के अभियानों में अपने निष्कर्षों को तेज़ी से लागू कर सकते हैं।

सोशल मीडिया टेस्ट कैसे चलाएं

अब जब आप सोशल मीडिया पर परीक्षण करने के लिए दो तरीकों को जानते हैं, तो अगले समझ में आएगा कि परीक्षण कैसे निष्पादित किया जाए। नीचे सूचीबद्ध के रूप में सोशल मीडिया परीक्षण को निष्पादित करने के पांच चरण हैं। हम पहले चरण पर और अधिक गहराई से जाएंगे ताकि आप यह जान सकें कि आप किसके साथ खेल सकते हैं।

यह तय करें कि आप अपनी परिकल्पना का परीक्षण और विकास करना चाहते हैं।
परीक्षण के प्रकार का चयन करें: ए / बी या बहुउपयोगी।
परीक्षण की अवधि निर्धारित करें, जिस प्लेटफ़ॉर्म पर आप परीक्षण करना चाहते हैं और किसी भी चर को नियंत्रित करने की आवश्यकता है।
परीक्षा में भाग लें।
परिणामों और नए विचारों या अगले चरणों का विश्लेषण और साझा करें।

नमूना 5-चरण सोशल मीडिया परीक्षण

यहां एक उदाहरण दिया गया है कि आप अपनी टीम को अपनी सामाजिक मीडिया सामग्री रणनीति का अनुकूलन करने में मदद करने के लिए इस प्रक्रिया से कैसे चल सकते हैं।

निर्णय लें कि आप अपनी परिकल्पना का परीक्षण और निर्धारण क्या करना चाहते हैं:
1. मैं परीक्षण करना चाहता हूं कि हमारे ब्लॉग सामग्री के लिंक साझा करने के लिए कौन सा दृष्टिकोण सामाजिक पर सबसे अधिक क्लिक करता है।
2. मेरी परिकल्पना यह है कि कैप्शन में URL के साथ एक छवि पोस्ट करने से URL के डिफ़ॉल्ट मेटाडेटा का उपयोग करने से अधिक क्लिक किए जाएंगे, जिससे ट्रैफ़िक के माध्यम से जागरूकता बढ़ाने के हमारे समग्र व्यावसायिक लक्ष्यों में योगदान होगा।

परीक्षण के प्रकार का चयन करें: ए / बी या बहुउपयोगी।
1. 1. यह एक ए / बी परीक्षण होगा जहां मैं छवि आधारित पदों बनाम मेटाडेटा पदों की तुलना करता हूं। (बाईं ओर मेटाडेटा पोस्ट और दाईं ओर एक छवि-आधारित पोस्ट के उदाहरण के लिए नीचे देखें। ये पोस्ट A / B परीक्षण का हिस्सा नहीं हैं, इसलिए आपको यह देखना होगा कि कॉपी भी अलग है।)

परीक्षण की अवधि निर्धारित करें, जिस प्लेटफ़ॉर्म पर आप परीक्षण करना चाहते हैं और किसी भी चर को नियंत्रित करने की आवश्यकता है।
1. हमारा ब्रांड आम तौर पर ट्विटर पर सबसे अधिक बार ब्लॉग सामग्री साझा करता है, इसलिए यह पहला प्लेटफॉर्म होगा जिसका मैं परीक्षण करूंगा। मैं चार सप्ताह की अवधि के लिए यह परीक्षण चलाऊंगा, 10 ब्लॉग पोस्टों की एक ही सूची का उपयोग करके, जिनमें से प्रत्येक को चार बार (मेटाडेटा के साथ दो बार और छवियों के साथ दो बार) पोस्ट किया जाएगा। किसी दिए गए ब्लॉग पोस्ट के लिए, कैप्शन में लिखित प्रति हमारे नियंत्रित चर (जो कि परिवर्तन नहीं करती है) और केवल मीडिया का प्रकार अलग-अलग होगा, चाहे पोस्ट में एक छवि या ब्लॉग का मेटाडेटा शामिल हो।

परीक्षा में भाग लें।
1. ताकि मैं एक जगह सब कुछ देख सकूं, मैं एक स्प्रेडशीट में 10 पदों में से प्रत्येक के लिए प्रचार प्रति का मसौदा तैयार करूंगा और हमारे ब्रांड के प्रत्येक लेख को साझा करते समय सप्ताह के लगातार समय और दिनों को निर्दिष्ट करूंगा। फिर, मैं इन सभी संदेशों को हमारे सोशल मीडिया प्रबंधन प्लेटफ़ॉर्म (प्रो टिप: स्प्राउट बल्क अपलोडिंग फ़ीचर!) पर अपलोड करूँगा और सुनिश्चित करूँगा कि वे टैग किए गए हैं। मैं 'टेस्ट 1 - मेटाडेटा,' और 'टेस्ट 1 - छवि' का उपयोग दो टैग के रूप में करूंगा ताकि मैं परिणामों का शीघ्र विश्लेषण कर सकूं।

परिणामों का विश्लेषण और साझा करें।
1. एक बार परीक्षण समाप्त हो जाने के बाद, मैं छवि छापों बनाम छवि पोस्टों (जबकि हमारी प्रमुख मीट्रिक क्लिकों के लिए औसत इंप्रेशन, संलग्नक और क्लिक का आकलन करने के लिए स्प्राउट टैग रिपोर्ट का उपयोग करूँगा) और हम उस पर अपनी रिपोर्टिंग पर ध्यान केंद्रित करेंगे। प्रक्रिया में अन्य परिणामों से सीखें)। मैं अपने प्रबंधक, हमारे सामग्री नेतृत्व और सामाजिक टीम के अन्य सदस्यों को एक ईमेल में हमारे प्रमुख निष्कर्षों का सारांश दूंगा। इस ईमेल में यह शामिल होगा कि क्या मेरी परिकल्पना सही थी या नहीं, और मैं टैग रिपोर्ट की एक पीडीएफ प्रति संलग्न करूंगा ताकि कोई भी व्यक्ति डेटा को सत्यापित कर सके और प्रत्येक समूह से अपने आप नमूना संदेश देख सके। इसके अतिरिक्त, मैं यह प्रस्तावित करूंगा कि इस डेटा को ध्यान में रखते हुए हम क्या अगले कदम उठा सकते हैं और नई सामग्री कैसी दिखेगी।

चाहे आपका परीक्षण एक महत्वपूर्ण और स्पष्ट विजेता को प्रकाशित करता है या वास्तव में आपके चर के बीच थोड़ा अंतर दिखाता है, आपके परिणामों का विश्लेषण करना, नए अवसरों की पहचान करना और उन अंतर्दृष्टिओं को विकृत करना है जो आप अपने रिकॉर्ड के लिए रख सकते हैं। यदि आप किसी टीम के साथ काम कर रहे हैं या आपको आगे के परीक्षण के लिए अपने प्रबंधक की खरीदारी की आवश्यकता है, तो यह आपके संचार कौशल को बेहतर बनाने के लिए और भी महत्वपूर्ण है और सुनिश्चित करें कि आप अपनी पूरी टीम को इन सभी के लिए लाभ प्रदान कर रहे हैं।

सोशल मीडिया पर चलने के लिए सामान्य परीक्षण

इसलिए आप जानते हैं कि एक प्रभावी सोशल मीडिया परीक्षण कैसे चलाया जाता है, और आप आरंभ करने के लिए तैयार हैं। लेकिन कहां से शुरू करें?

ऑर्गेनिक सोशल पर परीक्षण करने के लिए तीन सबसे आम चर सामग्री प्रकार, कॉपी और पोस्ट टाइमिंग हैं।

सामाजिक सामग्री प्रकारों का परीक्षण

सामग्री प्रकारों का परीक्षण करते समय, आप अपने लक्ष्यों के आधार पर जिन चैनलों पर परीक्षण करने की योजना बनाते हैं, उन पर अपने दर्शकों के साथ सबसे अच्छा काम करता है।
सामने की स्थापना के लिए सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि अधिक सफल सामग्री को मापने के लिए आप किस प्रमुख मीट्रिक का उपयोग कर रहे हैं। उदाहरणों में शामिल:

इंप्रेशन: किस प्रकार की सामग्री सबसे अधिक लोगों तक पहुंचती है
जुड़ाव (या विशेष रूप से शेयर, टिप्पणियां, पसंद या क्लिक): किस प्रकार की सामग्री आपके दर्शकों को आपकी सामग्री के साथ बातचीत करने के लिए किसी तरह से लुभाती है
ट्रैफ़िक: किस प्रकार की सामग्री आपकी वेबसाइट पर सबसे नए उपयोगकर्ताओं को ले जाती है

आप इन सभी मीट्रिक को आम तौर पर यह समझने के लिए ट्रैक कर सकते हैं कि जब आप कुछ चर बदलते हैं, तो क्या बदलाव आते हैं, लेकिन सफलता क्या दिखती है, इसे ध्यान में रखते हुए एक स्पष्ट तस्वीर रखना महत्वपूर्ण है। नीचे दिए गए उदाहरण में, Exploratorium एक घटना के लिए, दो कॉपी विविधताओं के साथ, एक छवि के खिलाफ वीडियो का परीक्षण कर रहा है।

फेसबुक पर Exploratorium multivariable सामाजिक परीक्षण

यदि आपके पास एक सदाबहार लेख या आपकी वेबसाइट पर एक प्रासंगिक पोस्ट है जो अच्छा प्रदर्शन करता है, तो आप उस पोस्ट को विभिन्न सामाजिक सामग्री प्रकारों की तुलना और भिन्न प्रदर्शन करने के लिए विभिन्न प्रकारों में बदल सकते हैं। अपने स्वयं के सामाजिक मीडिया परीक्षणों में, आप उस लेख को ले सकते हैं और उससे सभी प्रकार की सामग्री बना सकते हैं:

लेखक का एक मिनट का वीडियो मुख्य टेकहाइव्स की व्याख्या करता है
कुंजी takeaways का एक एनिमेटेड वीडियो
टुकड़ा से एक पुल उद्धरण के साथ एक उद्धरण ग्राफिक
पाठ के रूप में उद्धरण के साथ एक सादा पाठ सामाजिक पोस्ट
उन स्क्रीनशॉट्स का उपयोग करके छवि-आधारित पोस्ट जो ब्लॉग में शामिल किए गए थे
एक ट्विटर धागा

जब आप सामग्री प्रकारों के साथ प्रयोग कर रहे हों तो अपने आप को सीमित न करने का प्रयास करें। बस यह सुनिश्चित करें कि आप किस चर पर परीक्षण कर रहे हैं और आप यह सुनिश्चित करने के लिए नियंत्रण स्थापित कर रहे हैं कि आप निर्णायक परिणाम प्राप्त कर सकते हैं।

परीक्षण सामाजिक पोस्ट कॉपी

जब आप सामाजिक सामग्री का एक टुकड़ा तोड़ते हैं, तो ध्यान देने के कई भाग होते हैं और परीक्षण करने के कई अलग-अलग अवसर होते हैं। उदाहरण के लिए, आपके पास एक वीडियो में:

फ़ीचर फ़्रीज़-फ़्रेम (यदि आपके पास एक है तो थंबनेल (या शीर्षक स्क्रीन)
वीडियो शीषर्क
उपशीर्षक (जब उपलब्ध हो)
पोस्ट का कैप्शन
कॉल-टू-एक्शन बटन (यदि भुगतान किया गया है)

शायद आपने पढ़ा है कि आपको चाहिए अधिक शीर्षक-उन्मुख प्रति लिखें आपके वीडियो के लिए। यदि आप दो अलग-अलग हेडलाइंस का परीक्षण करते हैं लेकिन बाकी सामग्री को समान रखते हैं, तो आप यह देख पाएंगे कि कौन सा सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करता है।

जैसे हमने चर्चा की है, आपको उन चरों की पहचान करने की भी आवश्यकता है जिन्हें आप नियंत्रित करेंगे, या समान रखेंगे - यदि आप विशेष रूप से सामाजिक सुर्खियों का परीक्षण कर रहे हैं, तो आप अन्य चीजों जैसे दिनांक / समय को पोस्ट करना और थंबनेल छवि को नियंत्रित करना चाहेंगे। वीडियो का।

उपरोक्त वीडियो उदाहरण में, शायद आप इन सुर्खियों की तुलना एक सोमवार से दूसरे सोमवार तक कर सकते हैं लेकिन एक ही समय में एक ही दर्शकों के लिए पोस्ट कर सकते हैं।

एक फोटो निबंध से एन.बी.ए. साल के सर्वश्रेष्ठ न्यू यॉर्कर फोटोग्राफी, बर्फ के स्तूपों को देखने वाले एक पोर्टफोलियो का मसौदा दिन। https://t.co/0a9pf9HBTS

- द न्यू यॉर्कर (@NewYorker) 15 दिसंबर, 2019

इस साल पत्रिका में प्रकाशित हमारे पसंदीदा फोटो आयोगों का चयन। https://t.co/xy0Zn9fzfg

- द न्यू यॉर्कर (@NewYorker) 15 दिसंबर, 2019

ट्विटर विभिन्न संदेशों के परीक्षण में आसानी देता है। इन दोनों ट्वीट्स में, न्यू यॉर्कर ने लिंक और छवि को रखा और पाठ को बदल दिया। शायद एक दूसरे से लिंक क्लिक में बेहतर प्रदर्शन करेगा। या फिर रीट्वीट के बजाय एक से अधिक लाइक होंगे।

आपके संदेश का परीक्षण करने का विचार यह समझना है कि आपके दर्शक क्या चाहते हैं और आपके द्वारा निर्धारित प्रारंभिक लक्ष्य के साथ कैसे मेल खाता है।

परीक्षण के बाद का समय

क्या आपके दर्शक रात के उल्लू या शुरुआती पक्षियों से भरे हुए हैं? क्या वे सप्ताहांत पर या सप्ताह के दोपहर के भोजन के घंटों के दौरान अधिक व्यस्त रहते हैं?

जबकि स्प्राउट पर कुछ मालिकाना डेटा है पोस्ट करने का सबसे अच्छा समय (आम तौर पर और उद्योग द्वारा), निरपेक्ष सर्वश्रेष्ठ समय का पता लगाने का तरीका अपने ब्रांड के लिए परीक्षण करना है।

17 का क्या मतलब है

यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपके पास सांख्यिकीय रूप से महत्वपूर्ण परिणाम हैं, आप जो परीक्षण कर रहे हैं उसके बारे में विशिष्ट रहें। यदि 10:00 बजे की पोस्ट आपके लिए अच्छा है, तो उसी सामग्री को 10:00 बजे सोमवार या गुरुवार बनाम शनिवार को पोस्ट करें। या यदि आप यह निर्धारित करने की कोशिश कर रहे हैं कि आपके पोस्ट जब आपके लक्षित श्रोताओं के आने की संभावना है तब तक पहुँच जाते हैं, तो सप्ताह के उसी दिन सुबह 8:00 बजे या शाम 5:00 बजे परीक्षण करें। बनाम दोपहर 2:00 बजे।

यदि आप परीक्षण किए बिना इष्टतम परिणामों का लाभ चाहते हैं, तो आप भी कोशिश कर सकते हैं HASHTAGS की पेटेंटेड वायरलपोस्ट तकनीक , जो आपको सामग्री को कतारबद्ध करने में सक्षम बनाता है और फिर सगाई के लिए अपने दर्शकों के सबसे सक्रिय समय पर प्रकाशित करता है।

निष्कर्ष

हमने सोशल मीडिया पर परीक्षण करने के लिए केवल तीन अलग-अलग तरीके सूचीबद्ध किए हैं, लेकिन खेलने के लिए अधिक लोड हैं। संभावनाएं अनंत हैं क्योंकि सोशल मीडिया और उपभोक्ता अपने हितों और पेचीदगियों में विकसित होते हैं।

अब जब आप सामाजिक परीक्षण के कुछ मूल बातें जानते हैं, तो दुनिया आपकी सीप है। अपनी सामाजिक रणनीति का एक ऐसा क्षेत्र चुनें जो अच्छा नहीं चल रहा है, या आप जो भी साबित करने की उम्मीद कर रहे हैं, और अपने आप को अपने दृष्टिकोण को अनुकूलित करने के लिए आवश्यक उत्तरों को प्राप्त करने के लिए एक परीक्षण डिजाइन करें।

सोशल मीडिया परीक्षण के साथ, आप अपने ब्रांड को अगले स्तर तक ले जाने के लिए डेटा-चालित रणनीति बना पाएंगे। और यदि आप अधिक सामाजिक डेटा में गहरी गोता लगाना चाहते हैं, तो हमारे डाउनलोड करें मुफ्त रिपोर्टिंग और विश्लेषिकी टूलकिट ज्यादा सीखने के लिए।

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