एक प्रभावी सोशल मीडिया सामग्री रणनीति कैसे तैयार करें
सोशल मीडिया पर आपके द्वारा पोस्ट की जाने वाली सामग्री में आपके ब्रांड को घरेलू नाम में बदलने और अपने अनुयायियों को प्रशंसकों में बदलने की शक्ति है। इस तरह का प्रभाव केवल एक ठोस सामाजिक मीडिया सामग्री रणनीति होने से आता है। जब आपके पास समय हो तो हर मंच पर और अपने दर्शकों को अपडेट करने के लिए यह पर्याप्त नहीं है। सोशल मीडिया पर बाहर खड़े होने का तरीका विशिष्ट लक्ष्यों की पहचान करना, मूल्यवान पोस्ट बनाना जो उन लक्ष्यों के साथ संरेखित हैं, और सही प्लेटफार्मों पर सामग्री वितरित करते हैं। फिर आप अपने परिणामों को माप सकते हैं, और समय के साथ अपनी रणनीति को ठीक कर सकते हैं।
एक कुकी-कटर सोशल मीडिया रणनीति नहीं है जो सफलता की गारंटी देगी। आपकी रणनीति आपके उद्योग और दर्शकों के आधार पर भिन्न होगी। हालाँकि, ऐसे विशिष्ट कदम हैं, जिनका पालन आपको एक ऐसी योजना बनाने के लिए करना चाहिए, जिसमें दीर्घायु हो और आपके ब्रांड और व्यवसाय को बढ़ने में मदद मिले।
लक्ष्यों को पहचानें और निर्धारित करें
एक दीर्घकालिक सोशल मीडिया रणनीति की ओर पहला कदम आपके सामग्री लक्ष्यों को निर्धारित करना है। मन में लक्ष्य रखने से आपको सामग्री बनाने के प्रकार की योजना बनाने में मदद मिलेगी।
इस प्रक्रिया में आपके ब्रांड के मूल्यों के साथ-साथ अपने दर्शकों पर शोध करना भी शामिल है।
अपने पर स्पष्ट हो रही द्वारा शुरू करो समग्र विपणन लक्ष्य और आप उन लक्ष्यों को पूरा करने के लिए अपनी सामग्री मार्केटिंग रणनीति कैसे चाहते हैं। आपके मार्केटिंग लक्ष्य जितने अधिक विशिष्ट होंगे, आप उतने ही बेहतर तरीके से अपने सोशल मीडिया कंटेंट को उन लक्ष्यों को पूरा कर पाएंगे। उदाहरण के लिए, मान लें कि आपके मार्केटिंग लक्ष्य सोशल मीडिया से अधिक बिक्री को परिवर्तित करना है। फिर आपकी रणनीति में ऐसे पोस्ट शामिल होने चाहिए जो लोगों को एक लैंडिंग पृष्ठ या आपके किसी अन्य भाग में ले जाएं विपणन कीप ।
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मार्केटिंग फ़नल कैसे बनाएं
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अपनी सामाजिक सामग्री की योजना बनाएं
जब आप अपने लक्ष्यों पर स्पष्ट हो जाते हैं, तो यह आचरण करने का समय है सामाजिक मीडिया सामग्री लेखा परीक्षा अब तक आपके द्वारा बनाई गई सामग्री पर। देखें कि किन पोस्टों ने अच्छा प्रदर्शन किया, किन लोगों ने क्या किया और आपने प्रत्येक प्लेटफॉर्म पर क्या पोस्ट किया है। यदि आप HASHTAGS जैसे सोशल मीडिया प्रबंधन प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग कर रहे हैं, तो आप अपने सभी सोशल मीडिया डेटा और एनालिटिक्स को एक जगह देख सकते हैं। आप उपयोग कर सकते हैं स्प्राउट रिपोर्ट बिल्डर आपके सभी सोशल मीडिया कंटेंट के प्रदर्शन के समग्र दृष्टिकोण के लिए।
सोशल मीडिया टूल के बिना भी, आप प्रत्येक प्लेटफॉर्म के एनालिटिक्स को एक स्प्रेडशीट में निर्यात करके अपने डेटा का विश्लेषण कर सकते हैं।
फेसबुक, ट्विटर, पिनटेरेस्ट बिजनेस और लिंक्डइन बिजनेस अकाउंट आपको प्लेटफॉर्म से सीधे अपने पोस्ट और पेज एनालिटिक्स को आसानी से निर्यात करने देते हैं।
ऑडिट में आप जो देखते हैं, वह आपके सामग्री लक्ष्यों के साथ सीधे संरेखित होना चाहिए। उदाहरण के लिए, यदि आपका एक लक्ष्य ब्रांड जागरूकता में सुधार करना है, तो प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म पर अपने अनुयायी की संख्या देखें और पहचानें कि किन पोस्टों के परिणामस्वरूप नए अनुयायी बने। अब आपके पास एक विचार है कि किस प्रकार की सामग्री आपके ब्रांड को नए लोगों को उजागर करने में मदद करती है जो आपका अनुसरण करना चाहते हैं।
एक सामग्री ऑडिट आपको यह पुष्टि करने में मदद करेगा कि आप क्या सोचते हैं कि मात्रात्मक डेटा के साथ अच्छा काम कर रहा है जो आपको दिखाता है कि प्रत्येक पोस्ट कैसे प्रदर्शन करता है।
आपको लगता है कि पोस्ट के बीच एक डिस्कनेक्ट हो सकता है जो आपको लगता है कि अच्छा प्रदर्शन करना चाहिए और वास्तविक शीर्ष कलाकार। इस स्थिति में, उस भाषा को बारीकी से देखें और जो आप अंडरपरफॉर्मिंग सामग्री पर उपयोग कर रहे हैं। आप अपने से दूर भटक गए होंगे ब्रांड की प्रामाणिक आवाज । आपके अनुयायियों ने उन पदों को असंगत या अप्रासंगिक के रूप में व्याख्या किया है, जिससे सगाई में कमी आई है। अप्रासंगिक पोस्ट दूसरे सबसे बड़े कारण हैं जो उपभोक्ता सोशल मीडिया पर ब्रांडों को अनफॉलो करते हैं।
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कुछ पोस्ट मार्केटिंग के बड़े लक्ष्यों को पूरा करने में आपकी मदद करते हैं। लेकिन यहां तक कि प्रचार सामग्री ब्रांड पर होनी चाहिए और आपकी आवाज के लिए सही होनी चाहिए। याद रखें कि आपके दर्शकों ने एक कारण से आपका अनुसरण करना शुरू किया।
जितना संभव हो अपनी अनूठी आवाज़ और शैली के साथ रहें और ऐसी सामग्री बनाएं जो प्रामाणिक रूप से आपके ब्रांड को बाज़ार में लाए।
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लगातार ब्रांड की आवाज रखने से आपको अपने दर्शकों को समझने में बेहतर मदद मिलेगी। आपके अनुयायी कौन हैं, यह जाने बिना आप अच्छी सामाजिक सामग्री नहीं बना सकते। इस चरण के दौरान, कुछ लक्षित दर्शक अनुसंधान करें। निर्माण करना व्यक्ति को लक्षित करें अपने दर्शकों की तुलना करें और इसकी तुलना करें कि आपको कौन लगता है कि आपके लक्षित दर्शकों को होना चाहिए। बुनियादी जनसांख्यिकी, अधिग्रहण चैनल और सामग्री वरीयताओं जैसी चीजों को शामिल करें।
जब आप शोध कर रहे हों, तो इस बात पर भी ध्यान दें कि आपकी सामग्री किस प्लेटफ़ॉर्म पर सफल होती है। आप हर सामाजिक मंच को लक्षित करना चाहते हैं, लेकिन उन सभी पर अच्छा प्रदर्शन करने की अपेक्षा करना अवास्तविक है। आप अपने संसाधनों को उन प्लेटफार्मों पर आवंटित करना चाहते हैं जो आपके ब्रांड और आपके दर्शकों को सबसे अधिक सेवा प्रदान करते हैं।
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एक सामग्री कैलेंडर बनाएँ
एक बार जब आप जान जाते हैं कि कौन सी सामग्री सबसे अच्छा प्रदर्शन करती है और आपने अपने प्राथमिक लक्ष्यों की पहचान कर ली है, तो इसे बनाने का समय आ गया है सोशल मीडिया सामग्री कैलेंडर । एक कैलेंडर आपको सोशल मीडिया कंटेंट प्लानिंग के लिए एक बड़ी तस्वीर देगा। यह आपको अपने विचारों की कल्पना करने और उन्हें इस तरह से व्यवस्थित करने में मदद करेगा जिससे रणनीति को निष्पादित करने में आसान हो। आपकी सामग्री कैलेंडर आपके द्वारा पोस्ट की जाने वाली सभी चीज़ों का केंद्र होगा।
सामग्री की योजना बनाते समय, सामग्री का पुनरुत्पादन करने से डरना नहीं चाहिए और इसका अधिकतम लाभ उठाने के लिए इसे विभिन्न सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर शेड्यूल करना चाहिए। यह तय करते समय कि किस सामग्री को कहां पोस्ट करना है, यह भी विचार करें कि आपके ऑडिट के आधार पर उस प्लेटफॉर्म पर किस प्रकार की सामग्री अच्छा प्रदर्शन करती है। ध्यान रखें कि जब यह आता है तो सबसे अच्छा अभ्यास होता है प्रत्येक प्लेटफॉर्म पर पोस्ट करने के लिए सबसे अच्छा समय । यदि आप सही पोस्टिंग समय को आसान बनाना चाहते हैं, तो अंकुरित होना वायरलपोस्ट फीचर अपने अनुयायियों से डेटा एकत्र करता है और उन रिपोर्टों को एक साथ रखता है जो आपको बताती हैं कि जब आप सबसे अधिक पहुंच प्राप्त करने के लिए पोस्ट करते हैं।
आपकी रणनीति में आपके संगठन के भीतर बहुत से अलग-अलग लोगों का सामूहिक ज्ञान शामिल होगा। एक कंटेंट कैलेंडर आपकी कंपनी के विभिन्न लोगों के साथ सोशल मीडिया पोस्ट पर सहयोग करना आसान बनाता है। अधिक सुव्यवस्थित योजना बनाने के लिए विभिन्न विभागों के साथ सहयोग करना सहायक है।
अपनी सामग्री को बढ़ावा और वितरित करें
आपकी सोशल मीडिया रणनीति आपके सोशल चैनलों पर जो पोस्ट करती है, उससे आगे निकल जाती है। अपनी सामग्री की योजना बनाना और प्रकाशित करना एक सफल सोशल मीडिया रणनीति का केवल एक छोटा प्रतिशत है। एक अच्छी रणनीति में सक्रिय रूप से तरीके ढूंढना शामिल है अपनी सामग्री वितरित करें ताकि अधिक से अधिक लोग इसे देख सकें। जब आप एक सामग्री वितरण रणनीति स्थापित करते हैं, तो आप अपनी पोस्ट को अधिक व्यापक रूप से साझा करने के लिए सेट करेंगे।
यदि आप सक्रिय रूप से ब्लॉग करते हैं, तो अपने पोस्ट पर शेयर बटन शामिल करें ताकि आपके दर्शक अपने अनुयायियों को अपनी सामग्री वितरित कर सकें (जैसे आप इस पोस्ट के शीर्ष पर देखते हैं!)।
आप अपने दर्शकों को अपनी सामग्री के साथ एक प्रश्न पूछकर और उन्हें अपने उत्तर साझा करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए, सोशल मीडिया पर या ब्लॉग पोस्ट के टिप्पणी अनुभाग में प्रोत्साहित कर सकते हैं।
आपकी सामग्री को साझा करने वाले अन्य लोग उत्कृष्ट सामाजिक प्रमाण हैं। आपकी सामाजिक मीडिया सामग्री रणनीति में उन लोगों को जवाब देना या उन्हें शामिल करना चाहिए जो आपकी सामग्री साझा करते हैं।
सोशल मीडिया टूल हैं, जैसे स्प्राउट निर्धारण सुविधा, जो सामग्री वितरण को बिना दिमाग वाला बनाती है।
अपने दर्शकों के सक्रिय होने और सही समय पर पोस्ट साझा करने पर पहचानने से आपको अधिक लोगों तक पहुंचने में मदद मिलेगी। यदि आप केवल सोशल मीडिया पर पोस्टिंग कर रहे हैं, तो मिनट की सामग्री लाइव हो जाती है, आप अपनी पहुंच को अनुकूलित करने के लिए एक बड़े अवसर से चूक गए हैं।
व्यक्तिगत सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म के पास अपने तरीके हैं जो आपको अधिकतम तक पहुँचने में मदद करते हैं। ट्विटर और इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफॉर्म पर, हैशटैग का उपयोग करना अपनी सामग्री को आगे वितरित करने का एक शानदार तरीका है। हैशटैग आपको उन लोगों तक पहुंचने में मदद करता है जो न केवल आपका अनुसरण करते हैं बल्कि एक विशिष्ट प्रवृत्ति या रुचि का पालन कर रहे हैं। लिंक्डइन और फेसबुक पर, अपने उद्योग से संबंधित समूहों से जुड़ें और बातचीत से संबंधित होने पर सामग्री साझा करें।
एक और अच्छी वितरण रणनीति में आपके आला में ब्लॉगर्स और सामग्री रचनाकारों के साथ नेटवर्किंग शामिल है। यदि आप एक रिश्ता रखते हैं तो अन्य ब्रांड आपके दर्शकों के साथ अपनी सामग्री साझा करने की अधिक संभावना रखते हैं और एहसान वापस करेंगे। बस याद रखें कि आप अपने दर्शकों के साथ जो कुछ भी साझा करते हैं, वह अभी भी उनके लिए मूल्यवान होना चाहिए और आपके ब्रांड से संबंधित होना चाहिए।
परिणामों को मापें
एक प्रभावी सोशल मीडिया सामग्री रणनीति का अंतिम चरण आपके सभी प्रयासों के परिणामों को माप रहा है। लंबी उम्र के साथ रणनीति बनाने के लिए उचित ट्रैकिंग महत्वपूर्ण है। विस्तृत मीट्रिक रखने से आपको समय के साथ अपनी योजना को मोड़ने और अनुकूलित करने में मदद मिलेगी। आदर्श रूप में, आपको हर महीने अपनी सामग्री का विश्लेषण करना चाहिए कि क्या काम कर रहा है। अपने डेटा का विश्लेषण करते समय, दी गई अवधि में अपनी सामग्री का शीर्ष-स्तरीय दृश्य लें। इस बात पर एक नज़र डालें कि किस प्रकार की सामग्री का प्रदर्शन किया गया था और इसके साथ क्या चर थे। मूल्यांकन करें कि सामग्री ने आपके द्वारा चरण एक में निर्धारित कुल सामग्री लक्ष्यों में कितना अच्छा योगदान दिया है। सबसे महत्वपूर्ण कुछ मापने के लिए सोशल मीडिया मेट्रिक्स शामिल:
- जागरूकता - लोगों द्वारा छापों और पहुंच के अनुसार आपकी सामग्री को जितनी बार देखा गया है
- जुड़ाव - आपकी सामग्री को प्राप्त होने वाली प्रतिक्रियाओं, टिप्पणियों, क्लिकों और शेयरों की संख्या
- आरओआई - बाहरी स्रोतों से बातचीत और रेफरल
जैसे आपने सामग्री ऑडिट के साथ किया, एनालिटिक्स को अपने समग्र विपणन लक्ष्यों से संबंधित करें। एक एंकर के रूप में अपने लक्ष्यों का उपयोग करने से आपको अपनी रणनीति को सही ढंग से समायोजित करने में मदद मिल सकती है। हर महीने एनालिटिक्स को मापने के लिए, आपको अपनी सोशल मीडिया सामग्री की रणनीति का अनुकूलन करने के लिए बस छोटे-छोटे मोड़ देने होंगे।
यह सब एक साथ डालें
प्रभावी रूप से सोशल मीडिया कंटेंट रणनीति की योजना बनाना एक निरंतर चक्र है, लेकिन यह भारी नहीं होना चाहिए। उपरोक्त विचारों के साथ अपनी प्रक्रिया की योजना बनाएं और पहले एक रणनीतिक दृष्टिकोण रखने वाले सामग्री नियोजन को विकसित करने के लिए इन आवश्यक चरणों से चिपके रहें।
सोशल मीडिया के लिए सामग्री के प्रकार
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