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6 शानदार फेसबुक अभियान (और उन्होंने काम क्यों किया)
यदि आप अपने अगले फेसबुक अभियान के लिए नए सिरे से खोज कर रहे हैं, तो आप अकेले नहीं हैं।
के हालिया बदलावों को देखते हुए फेसबुक एल्गोरिथ्म , कई विपणक मंच पर अपने भविष्य की बात आते ही अपना सिर खुजाने लगते हैं।
'मैं यह कैसे सुनिश्चित कर सकता हूं कि मेरे पद दफन नहीं हो रहे हैं?'
'क्या हमें पूरी तरह से जैविक पहुंच को छोड़ देना चाहिए और विज्ञापनों पर जाना चाहिए?'
“किस तरह के विज्ञापन हमें हमारे हिरन के लिए सबसे ज्यादा धमाके देने वाले हैं, वैसे भी?
शायद इन सवालों के जवाबों को तोड़ने का सबसे अच्छा तरीका यह है कि क्या मूल्यांकन किया जाए है आज ब्रांडों के लिए काम कर रहा है।
सुनिए: अब आप फेसबुक से कैसे संपर्क करेंगे, यह आश्वस्त करने का एक प्रमुख समय है। इसीलिए, हमने हत्यारों के विज्ञापनों से लेकर स्मार्ट पोस्टों तक कुछ हालिया सफलता की कहानियों को रेखांकित किया है, जो व्यवस्थित रूप से टन प्यार प्राप्त करते हैं।
और बड़े ब्रांडों के इन शानदार उदाहरणों को ध्यान में रखते हुए, आप अपने स्वयं के फेसबुक अभियान को रोल आउट कर सकते हैं जो पूरी तरह से स्लेज करता है।
परी संख्या 1
1 है। Airbnb
समय-समय पर, Airbnb सभी बक्से को टिक करता है कि ब्रांड अपनी फेसबुक उपस्थिति से कितना निचोड़ते हैं।
Airbnb काफी हद तक निर्भर करता है यूजर द्वारा बनाई गई सामग्री अपने संतुष्ट ग्राहकों से अपना फीड भरने के लिए। यह उन्हें आंख-पॉपिंग, विदेशी स्थानों को दिखाने की अनुमति देता है जो उनके अनुयायियों के प्यार में पड़ सकते हैं।
और चूंकि फेसबुक का एल्गोरिथ्म लिंक पर दृश्य सामग्री का पक्षधर है, इसलिए इस तरह की रणनीति उनकी जैविक पहुंच के लिए अच्छी खबर है।
इसके अतिरिक्त, ब्रांड किसी भी दिए गए अभियान का उपयोग अपने ग्राहकों के साथ आगे-पीछे जाने के अवसर के रूप में करता है। जोर देकर ग्राहक देखभाल और सवाल पूछने के माध्यम से अपने प्रशंसकों के दिमाग को उठाते हुए, उनके पोस्ट परिणामस्वरूप परिणामस्वरूप अधिक जुड़ाव बनाने के लिए खड़े होते हैं।
Airbnb को फेसबुक द्वारा एक सफल कहानी के रूप में भी उद्धृत किया जाता है कि ब्रांड रीमार्केटिंग विज्ञापनों का लाभ उठाने में कैसे कामयाब रहा। ब्रांड मूल रूप से साइट पर आने वाले आगंतुकों को लक्षित करता था जो संभावित अवकाश स्थानों को देखते थे और फिर उन्हें लेजर-लक्षित सौदे करते थे।
इतना ही नहीं Airbnb को मैनेज भी नहीं किया उनके फेसबुक विज्ञापन ROI को तिगुना करें , लेकिन साथ ही उनकी लागत को 47% तक कम कर दिया।
बुरा नहीं है, है ना?
दो। नमस्कार शीर्ष
हेलो टॉप एक ब्रांड का एक चमकदार उदाहरण है जो जानता है कि उनके पोस्ट पर सकारात्मक चर्चा कैसे करें।
फेसबुक के हालिया एल्गोरिथ्म के हिस्से के रूप में, मंच अत्यधिक पर टूट गया व्यस्तता । यह कि, ब्रांड बेशर्मी से टिप्पणियों, 'पसंद' और एल्गोरिथ्म को गेम करने के प्रयास में टैग कर सकते हैं।
हेलो टॉप बार-बार टैग-ए-मित्र और सस्ता पोस्ट को लागू करता है, लेकिन यह इतने स्वादिष्ट तरीके से करता है कि यह हताश महसूस नहीं करता है। यह होने से भाग में किया जाता है एक विविध सामग्री रणनीति विभिन्न प्रकार के पदों के माध्यम से लगातार साइकिल चलाना।
प्रशन। इंस्टाग्राम से फैन तस्वीरें। काटने के आकार के वीडियो। सभी को टिप्पणियों को प्रोत्साहित करने के लिए डिज़ाइन किया गया।
किसी भी सफल फेसबुक अभियान की कुंजी आपके दर्शकों से जुड़ी हुई है। हेलो टॉप ठीक यही करता है कि अपने दर्शकों के साथ चीजों को मिलाकर, पीछे-पीछे टिप्पणी करके और अपने अनुयायियों को आगे देखने के लिए कुछ दे।
ओह, और ब्रांड भी जीवित सबूत है कि सोशल मीडिया प्रतियोगिता अभी भी उनकी रहने की शक्ति है।
३। डेनी की
जब उनकी सामाजिक उपस्थिति की बात आती है, तो डेनी कुछ हद तक एक विसंगति है।
समय-समय पर सर्वथा विचित्र पोस्ट करने से डरो नहीं, डेनीज़ की सफलता इस बात का प्रमाण है कि कभी-कभी सड़क-न-लिया गया वास्तव में आपके ब्रांड पर अधिक आँखें पाने में मदद करता है।
इस प्रकार के पोस्ट टिप्पणियों के लिए भी प्रधान होते हैं जबकि 'सुरक्षित' सामग्री को अन्यथा अनदेखा किया जा सकता है। ब्रांड इस दृष्टिकोण से प्रक्रिया में किसी भी पंख को घिसने के बिना ड्राइविंग सगाई के लिए एक सबक सीख सकता है।
हाल ही में, डेनी पूरी तरह से पोस्टिंग मेम्स या ऑफ-द-वॉल छवियों से दूर जाने में सफलता पाते हुए अपने हास्य स्वर को बनाए रखता है।
वास्तव में, फेसबुक Dennys की सफलता का उपयोग करता है शॉर्ट-फॉर्म वीडियो विज्ञापन । हाल ही में फेसबुक के एक अभियान ने बड़ी सफलता के साथ अपने टीवी अभियानों को सुदृढ़ करने के लिए काटने के आकार के वीडियो का उपयोग करते हुए ब्रांड को देखा।
यहाँ टेकअवे दो गुना है।
शुरुआत के लिए, वीडियो सामग्री फेसबुक पर इसे पूरी तरह से मार रही है, amassing प्रति दिन अरबों विचार अधिक से अधिक विपणक अपने विज्ञापनों को स्थैतिक से वीडियो में स्थानांतरित कर रहे हैं।
दूसरे, जबकि जूरी अभी भी बाहर हो सकती है फेसबुक वीडियो के लिए आदर्श लंबाई , संक्षिप्त रूप सामग्री में निश्चित रूप से मूल्य है।
एक नज़र में पचाने में आसान और ध्वनि के साथ या बिना पूरा किए, इस तरह के वीडियो चलते-फिरते स्क्रॉल करने वालों का ध्यान खींच सकते हैं और इसके लिए विपणक के लिए अधिक निवेश की आवश्यकता होती है।
चार। टोयोटा
प्रामाणिकता और उपयोगकर्ता-जनित सामग्री की शक्ति दोनों अच्छी तरह से प्रलेखित हैं, लेकिन शायद टोयोटा के द्वारा प्रदर्शित की जाती हैं। सड़क पर लग रहा है “फेसबुक अभियान।
इस प्रतियोगिता में, टोयोटा ने ट्विटर और इंस्टाग्राम पर स्ट्रीट संगीतकारों के लिए #Feeling.Street टैग का उपयोग करके अपनी शैली दिखाने के लिए ऑल-कॉल को बाहर रखा।
प्रविष्टियों को प्राप्त करने के बाद, ब्रांड ने वास्तव में फेसबुक विज्ञापनों की एक श्रृंखला के आधार के रूप में उस प्रशंसक-प्रस्तुत सामग्री का उपयोग किया।
परिणामस्वरूप अभियान टोयोटा की बेतहाशा अपेक्षाओं को पार कर गया।
एक केस स्टडी के अनुसार स्टैक्ला , टोयोटा के फ़ेसबुक विज्ञापनों में उनकी फीलिंग स्ट्रीट म्यूज़िशियन को मिली, जिसके परिणामस्वरूप 1.2 मिलियन सगाई हुई और कुल मिलाकर 440% की वृद्धि हुई फेसबुक सगाई पिछले वर्ष से अधिक।
फिर से, प्रामाणिकता मायने रखती है। आपके संतुष्ट ग्राहक अक्सर आपके सबसे अच्छे होर्डिंग होते हैं, इसलिए अपने मौजूदा प्रशंसकों और अनुयायियों द्वारा आपके विज्ञापन के प्रयासों में सहायता करने के तरीकों पर विचार करें।
साथ ही, इस अभियान की सफलता यह भी बताती है कि आपके साथ आने पर रचनात्मकता कितनी मायने रखती है फेसबुक विज्ञापन रणनीति।
उत्पाद तस्वीरों का उपयोग करने के बजाय स्टॉक चित्र हैं, ब्रांड इसे वीडियो और यूजीसी के साथ पार्क से बाहर निकाल रहे हैं। फ़ेसबुक, विज्ञापन देने के लिए क्रिएटिव होने के लिए बहुत सारे कमरे उपलब्ध कराता है, ताकि आप खुद से पूछ सकें कि आप यह सुनिश्चित करने के लिए क्या कर रहे हैं कि आप भीड़ से बाहर रहें।
५। GameStop
GameStop एक बड़े पैमाने पर फेसबुक दर्शकों का निर्माण करने में कामयाब रहा के बग़ैर सौदा करने के बाद अपने अनुयायियों को सिर पर रखकर मारना।
ब्रांड की ब्रेड और बटर निडर है, आला कंटेंट जो अक्सर इसका रूप ले लेता है, आपने यह अनुमान लगाया है, लघु वीडियो।
शायद यहाँ वीडियो सामग्री पर जोर देने के साथ एक पैटर्न देख रहा है, है ना?
खैर, इसका एक कारण है। इतना ही नहीं फेसबुक इस बात पर जोर देता है कि ब्रांड वीडियो सामग्री को पोस्ट करते हैं चर्चा को प्रोत्साहित करें , लेकिन ऐसा करना यकीनन पहले से कहीं ज्यादा आसान है।
के बीच फेसबुक उपकरण वह लिखित सामग्री को वीडियो में, फेसबुक के अपने मूल निवासी में परिवर्तित करता है बुमेरांग एप्लिकेशन, वीडियो के साथ आरंभ करना एक चिंच है।
हालांकि उनके ऑर्गेनिक वीडियो से परे, GameStop अभी तक एक और फेसबुक विज्ञापन की सफलता की कहानी है।
ब्रांड के अवकाश विपणन फेसबुक अभियान के हिस्से के रूप में, ब्रांड ने अपने अभियान के आधार के रूप में इस लोकप्रिय क्लिप का उपयोग करते हुए, अपने वीडियो सामग्री को अपने विज्ञापनों के साथ दोगुना करने का फैसला किया:
वीडियो के साथ युग्मित, गेमटॉप ने अपने पसंदीदा गेमिंग रिग के आधार पर अपने दर्शकों के प्रत्येक व्यक्तिगत संप्रदाय से बात करने वाले कई सौदों को दिखाने वाले विज्ञापन चलाए।
इसने अनिवार्य रूप से उन्हें अपने विज्ञापन खर्च में से अधिक निचोड़ने और एकल अभियान में अधिक से अधिक लोगों से बात करने की अनुमति दी।
GameStop की छुट्टी फेसबुक अभियान एक विजेता थी, जिसके परिणामस्वरूप वृद्धिशील विज्ञापन खर्च में 7.5 गुना वृद्धि और रूपांतरणों में 4% की वृद्धि। एक अतिरिक्त बोनस के रूप में, इस अभियान ने गेमस्पॉप को अपने अनुयायियों को स्पैम किए बिना अपने सौदों को प्रदर्शित करने की अनुमति दी।
यह अब दोगुना महत्वपूर्ण है क्योंकि फेसबुक का हालिया एल्गोरिदम बिक्री-संबंधित सामग्री को अलग करना चाहता है।
संख्या 21 अर्थ
६। गार्मिन
निश्चित रूप से वीडियो एक सफल फेसबुक अभियान के सभी, अंत-सभी के लिए नहीं है।
गार्मिन द्वारा हाइलाइट किए जाने के बाद, स्थिर दृश्यों का मंच पर ब्रांडों के लिए अपनी जगह और समय होता है।
का उपयोग करते हुए फेसबुक हिंडोला विज्ञापन , ब्रांड फेसबुक पिक्सल का उपयोग कर साइट पर आगंतुकों को जीतने में कामयाब रहा तथा एक ही समय में संभावित खरीदारों का एक दर्शक दर्शक।
हिंडोला का बड़ा लाभ यह तथ्य है कि ब्रांड एक ही विज्ञापन में कई उत्पादों और सुविधाओं को उजागर कर सकते हैं, जबकि सभी एक इंटरैक्टिव अनुभव प्रदान करते हैं।
की शक्ति में दोहन फेसबुक रीमार्केटिंग नए ग्राहकों को जीतने के लिए देख रहे ब्रांडों के लिए एक उम्मीद बन गई है और गार्मिन ने अपने मामले में शानदार प्रदर्शन किया है। फेसबुक के अनुसार, एक विशेष अभियान ने एक स्कोर किया 9.7 बार विज्ञापन ROI पर लौटें और 1.8% औसत सीटीआर।
फेसबुक ब्रांडों को अपने जनसांख्यिकी और डेटा के साथ इतना दानेदार पाने की अनुमति देता है कि आप ठीक उसी तरह से लक्षित कर सकते हैं, जिसके लिए आपको कम बर्बाद क्लिक और एक उच्च आरओआई की आवश्यकता होती है।
जबकि गार्मिन को स्नैपशॉट के लिए उत्पाद के प्रमुख होने का लाभ है, कोई भी व्यवसाय यह देख सकता है कि इन दिनों क्रिएटिव के साथ प्रयोग करना और अपने लक्षित दर्शकों को सम्मानित करना इतना महत्वपूर्ण क्यों है।
आज उन ग्राहकों के लिए विश्वास करना है जो पाठ की दीवारों के माध्यम से पढ़ने के लिए बिल्कुल नहीं चौंकते हैं। यदि आप एक कहानी नेत्रहीन बता सकते हैं, तो इसके लिए जाएं।
आपके अगले फेसबुक अभियान के लिए आपके मन में क्या है?
पारंपरिक ज्ञान और व्यापक आतंक हमें बता सकता है कि पारंपरिक फेसबुक अभियान एक नहीं हैं, लेकिन यह सच से आगे नहीं हो सकता है।
आज ब्रांड्स को यह समझने की ज़रूरत है कि आज प्लेटफ़ॉर्म पर क्या काम हो रहा है और ऊपर उल्लिखित रणनीति सभी आकृति और आकारों के बाज़ारियों के लिए उचित खेल है।
सुनो-फेसबुक अभियान चलाने की तुलना में थोड़ा अधिक जटिल हो सकता है क्योंकि यह नए एल्गोरिदम का सामना करने के लिए उपयोग किया जाता है। इसने कहा, जो लोग रचनात्मक सामग्री और विज्ञापन प्रकारों के मामले में अपना होमवर्क करने को तैयार हैं, वे अभी भी इसे पूरी तरह से मार सकते हैं।
अब, हमें बताएं कि आपके अगले फेसबुक अभियान के लिए आपके मन में क्या है। रिटारगेटिंग या स्वयं वीडियो विज्ञापनों के साथ आरंभ करने के लिए खोज रहे हैं? नीचे टिप्पणी करके हमें बताएं!
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