शीर्षक लेखन: अपनी सामग्री पर अधिक आँखें प्राप्त करने के 10 तरीके
शीर्षक लेखन की कला में महारत हासिल करने के लिए खोज रहे हैं?
अच्छा!
क्योंकि पारंपरिक ज्ञान हमें बताता है कि हम पहले से ही क्या जानते हैं: ज्यादातर लोग पोस्ट पढ़ते हैं और साझा करते हैं अकेले शीर्षकों के आधार पर ।
इस तथ्य के साथ कि हम एक युग में रहते हैं clickbait सुर्खियाँ जहां ब्रांड और ब्लॉग क्लिक करने के लिए कुछ भी कहेंगे।
सुनो: ब्लॉग के शीर्षक से लेकर सामाजिक पोस्ट और उससे परे, सम्मोहक हेडलाइन लिखना लिखना एक अमूल्य कौशल है।
और लोकप्रिय धारणा के बावजूद, ऐसा करने का मतलब है कि एक जनरेटर के माध्यम से सिर्फ अपने शीर्षक को चलाना।
अपने आप को कॉपीराइटर के रूप में ज्यादा मत समझिए? यह पसीना नहीं है! हमारा गाइड 10 एक्शन करने योग्य हेडलाइन लिखने की युक्तियों को तोड़ता है, जो आपको उन कीमती क्लिकों और शेयरों को स्कोर करने में मदद करेंगे।
1. एक साथ सुर्खियों में रखो जो एक भुगतान का वादा करता है
यह कोई रहस्य नहीं है कि आज पाठकों का ध्यान बहुत कम है।
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इसके बारे में सोचो। जैसा कि हम अपने ट्विटर या फेसबुक फीड के माध्यम से स्क्रॉल कर रहे हैं, हम कुछ ही सेकंड में दर्जनों सुर्खियों से गुजर रहे हैं।
यही कारण है कि 'क्यों परेशान?' या 'तो क्या?' एक सम्मोहक शीर्षक के साथ जो पाठकों को उनकी पटरियों पर रोक देता है।
याद रखें: आपके दर्शकों का समय मूल्यवान है। आपकी सुर्खियों में उनके क्लिक या टैप-थ्रू के बदले भुगतान का वादा करना चाहिए। नीचे से लाभ-संचालित सुर्खियों के कुछ भयानक उदाहरण हैं जी 2 के लॉरेन पोप ।
नज़र में, आपके शीर्षक को उजागर करना चाहिए क्यों किसी को अपना बहुमूल्य समय पढ़ना चाहिए। संक्षेप में, पाठकों को आपके पोस्ट से क्या मिलता है?
- अपना समय पुनः प्राप्त करें इन 12 टाइम मैनेजमेंट टिप्स के साथ
- वह नीचे लिखें - बेस्ट मीटिंग मिनट्स लें इस टेम्पलेट के साथ
- नो टाइम में अपना नया उत्पाद लॉन्च करें चंचल परियोजना प्रबंधन के साथ
देखें कि कैसे काम करता है?
हमारे शीर्षक लेखन युक्तियों के बीच, यह आसानी से सबसे महत्वपूर्ण में से एक है।
अपने आप से पूछें: पाठक को लाभान्वित करने के लिए आप अपनी पोस्ट के शीर्षक को कैसे फ्रेम कर सकते हैं?
समय बचाना? शायद पैसा? दर्द बिंदु के कुछ प्रकार से राहत? किसी भी तरह से, उस लाभ को केंद्र में रखने का प्रयास करें।
2. जब संदेह हो, तो एक प्रश्न पूछें
प्रश्न-आधारित सुर्खियों में समय-परीक्षण किया जाता है और कुछ कारणों से लेखकों के लिए जाना जारी रहता है।
हम सभी के बाद उत्सुक प्राणी हैं। जब हम Google या सोशल मीडिया पर ले जाते हैं, तो हमारे दिमाग में पहले से ही सवाल होते हैं (सोचें कि 'मैं _____ कैसे करूं?' या '_____ इतना महत्वपूर्ण क्यों है?') और इस तरह की सुर्खियाँ हमारी जिज्ञासा को भड़काती हैं। प्रश्न केवल ब्लॉग पोस्ट सुर्खियों के लिए ही नहीं बल्कि सामाजिक कैप्शन के लिए भी प्रमुख हैं।
वैसे भी सामग्री विपणन का लक्ष्य क्या है?
यहां, लगभग 200 विपणक 15 सामग्री विपणन लक्ष्यों पर सहमत होते हैं जिन्हें हर कार्यक्रम को निर्धारित करना चाहिए और प्राप्त करना चाहिए: https://t.co/gh0A3IknGY
- डेटाबॉक्स (@databoxHQ) 6 मार्च, 2020
प्रश्न-आधारित हेडलाइन्स एक प्राकृतिक कॉल-एंड-रेस्पॉन्स के रूप में भी काम करती हैं। जब हम एक प्रश्न हमारे सामने प्रस्तुत करते हैं, तो हमारा दिमाग डिफ़ॉल्ट रूप से उत्तर से संतुष्ट होना चाहता है। यहाँ MailChimp से एक बढ़िया सवाल है:
प्रश्न-आधारित शीर्षकों की सुंदरता यह है कि उन्हें किसी भी प्रकार की सामग्री या उद्योग के लिए स्वरूपित किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, यहां आपको दिमाग लगाने के लिए प्रश्न आधारित सुर्खियों के लिए कुछ नमूना प्रारूप दिए गए हैं:
- 'मैं कैसे कर सकता हूँ…'
- 'कितनी बार चाहिए ...'
- 'जब करता है ...'
- 'कहाँ…'
- 'क्यों करते हो…'
यदि आप अपने शीर्षकों को चलाने के लिए सार्थक, वास्तविक दुनिया के सवालों की तलाश कर रहे हैं, तो अपने दर्शकों से आगे नहीं देखें।
जैसा कि हमारे गाइड में नोट किया गया है ऑनलाइन सामाजिक श्रवण , Quora और Reddit जैसे प्लेटफ़ॉर्म उन विषयों और विचारों के लिए सोने की खान हो सकते हैं, जो आपके दर्शकों से पहले से ही पूछ रहे हैं। यह सुर्खियों और सामाजिक कैप्शन पर भी लागू होता है।
3. 'आप,' 'हम' और 'मैं' के साथ व्यक्तिगत हो जाओ
शायद पाठकों के साथ जुड़ने का सबसे आसान तरीका उन्हें (और खुद को) सीधे संबोधित करना है।
इसका मतलब है कि पहले व्यक्ति ('मैं' या 'हम') और दूसरे व्यक्ति ('आप') में आपके पाठक का जिक्र करना।
यह एक सूक्ष्म अभी तक महत्वपूर्ण तरीका है जिससे आपकी पोस्ट अधिक आकर्षक लगती हैं और इसी तरह आपके पाठकों का ध्यान आकर्षित करती हैं। आइए कुछ उदाहरण देखें।
इस उपाधि से बैठक कक्ष 'I' का उपयोग करके एक मजबूत संपादकीय शीर्षक का एक चमकदार उदाहरण है
क्या यह कीवर्ड या एसईओ के लिए अनुकूलित है? नहीं। हालांकि, यह निश्चित रूप से हमें लेखक की कहानी के माध्यम से पढ़ना और खोदना चाहता है।
अब बात करते हैं 'हम' की। आपकी कंपनी या ब्रांड नाम के बजाय 'हम' का उपयोग करना आपके पोस्ट को यह महसूस कराने के लिए एक स्मार्ट कदम है कि वे वास्तविक व्यक्ति बनाम फेसलेस व्यवसाय से आ रहे हैं। यहाँ मोजिज़ ब्लॉग से एक उदाहरण दिया गया है:
इसके अतिरिक्त, दूसरे व्यक्ति में अपने पाठकों का जिक्र करने से आपके शीर्षकों को थोड़ा कम बिक्री-वाई या बाजार-वाई महसूस करने में मदद मिल सकती है। आप नाम से अपने पाठकों को संदर्भित नहीं कर सकते, लेकिन 'आप' एक करीबी दूसरा है।
'अनुकूलन' के मातम में खो जाना आसान है, लेकिन दिन के अंत में, शीर्षक लेखन आपके पाठक के साथ संबंध बनाने के बारे में है। अधिक व्यक्तिगत सुर्खियों में यह हो सकता है।
4. अपने शीर्षक लेखन में संख्याओं को शामिल करें
पॉप मनोविज्ञान से चोरी, संख्या हमारे दिमाग के लिए एक नज़र में प्रक्रिया करना आसान है।
इसके अतिरिक्त, वे पाठकों को रोकने और देखने के लिए एक और मुख्य तरीका हैं।
चौंकाने वाले आंकड़े। बड़े आंकड़े (सोचिए 1000% या $ 42,049,200)। आपको चित्र मिल जाएगा।
हालाँकि आपको उन्हें अपनी सुर्खियों में शामिल करने के लिए संख्या के साथ पागल नहीं होना पड़ेगा। उदाहरण के लिए, सूची और सूची-शैली सुर्खियों में हैं, क्योंकि वे स्वाभाविक रूप से पाठकों में रील हैं।
क्यों? खैर, सूचियाँ सीधी और स्कैन योग्य हैं। परिणामस्वरूप, सूची-केंद्रित शीर्षक संकेत पोस्ट जो कुछ ही समय में पचाने और स्क्रॉल करने में सरल हैं। यही कारण है कि सूची और संख्या-आधारित सुर्खियाँ आज बहुत सारे ब्लॉगों के आधार हैं (स्नैकनेशन ब्लॉग सहित)।
नंबरों का उपयोग आपके हेडलाइंस को इमिडिएसी और विश्वसनीयता की भावना देने के लिए भी किया जा सकता है।
कई क्लिक-योग्य सुर्खियों में समय-संवेदनशील वादे ('सिर्फ 10 दिनों में') होते हैं। ध्यान दें कि इसी तरह के कई अध्ययनों से पता चलता है कि विशिष्ट आंकड़े ('हमने अपने सामाजिक शेयरों को 112% तक कैसे बढ़ाया') का संकेत था कि एक अध्ययन था वास्तव में आयोजित और संख्याएँ केवल फ़्लफ़ नहीं हैं। यहां एकलग्रेन से एक उदाहरण दिया गया है:
सीधे शब्दों में कहें, संख्या-आधारित और सूची-शैली सुर्खियों में सुरक्षित दांव हैं और निश्चित रूप से आपके हिस्से होने चाहिए सामग्री की रणनीति ।
5. विभिन्न शीर्षक लंबाई के साथ प्रयोग
यदि आप शब्दों और वर्णों के संदर्भ में 'इष्टतम' हेडलाइन की लंबाई के आंकड़ों और अध्ययनों के लिए खुदाई करते हैं, तो आपको परिणामों का एक मिश्रित बैग मिलेगा।
आपके शीर्षक कितने समय के लिए होने चाहिए।
उदाहरण के लिए, आपका शीर्षक Google खोज परिणामों में कट सकता है यदि यह ~ 60 से अधिक वर्णों से अधिक हो। क्या इसका मतलब है कि आपको विशेष रूप से काटने के आकार की हेडलाइन लिखनी चाहिए? नहीं, और ध्यान दें कि लगभग कोई ब्रांड या प्रकाशन ऐसा नहीं करता है।
जब छोटी सुर्खियाँ बनती हैं, तो एक त्वरित विराम के नीचे, जब लोग करते हैं तब समझ में आता है।
कम सुर्खियाँ
यद्यपि छोटी सुर्खियाँ आपको खोजशब्दों का उपयोग करने या अपने लाभ उठाने के कई अवसर नहीं देती हैं ब्रांड की आवाज , वे एक नज़र में समझने में आसान हैं। वे बोल्ड हैं। और हाँ, वे शायद फेसबुक या ट्विटर पर Google या सामाजिक पूर्वावलोकन से कटे हुए न हों।
लंबे समय तक सुर्खियों में रहा
दूसरी तरफ, लंबे समय तक सुर्खियों में रहने से कुछ सांस लेने की जगह मिलती है, जिससे आपकी आवाज चमकने लगती है और आपके शीर्षक थोड़ा कम भरे हुए लगते हैं।
यदि आप एक लंबे-पूंछ वाले कीवर्ड को लक्षित कर रहे हैं, तो आपके पास किसी विशेष पद के लिए लंबे शीर्षक पर भरोसा करने के अलावा कोई विकल्प नहीं हो सकता है। लंबे समय तक शीर्षकों का एक अतिरिक्त बोनस यह है कि वे डिफ़ॉल्ट रूप से कम सामान्य महसूस करते हैं: एक शीर्षक में जितने अधिक शब्द, उतने अधिक अवसर आपके अद्वितीय स्पिन या रचनात्मक ट्रेडमार्क को पोस्ट पर रखने के लिए।
हम विविधता के लिए दोनों प्रकार की सुर्खियों के साथ प्रयोग करने की सलाह देते हैं और इसी तरह समझ भी लेते हैं कि क्या एक प्रकार वास्तव में आपके ब्रांड के लिए दूसरे से बेहतर प्रदर्शन करता है।
6. सही पावर शब्द और वाक्यांश चुनें
कई हेडलाइन 'पावर वर्ड्स' की अवधारणा के आसपास युक्तियां लिखती हैं।
यही है, ऐसे शब्द और वाक्यांश जो पाठकों के लिए खड़े होते हैं और यह सुदृढ़ करते हैं कि आपकी पोस्ट मायने रखती है।
बिजली के शब्दों को काम करने का मतलब उन्हें अपनी सुर्खियों में लाने के लिए मजबूर करना नहीं है, बल्कि उन कोणों को अपनाना है जहाँ आप उन्हें स्वाभाविक रूप से बुन सकते हैं। नीचे 10 शक्ति शब्द और वाक्यांश दिए गए हैं जो किसी भी उद्योग के लिए काम करते हैं:
'न करें / न करें'
यद्यपि आपको विशेष रूप से नकारात्मक भाषा पर निर्भर नहीं होना चाहिए, लेकिन 'रीडर्स' और 'नहीं' जैसे शब्द आपके पाठकों के सिर में अलार्म बंद कर सकते हैं।
Ex: '5 एसईओ गलतियाँ करता है आपकी साइट बनाने के लिए वहन नहीं कर सकता'
'जरुरत'
यह आपकी पोस्ट को 'मस्ट-व्यू' होने के रूप में प्रस्तुत करता है और इसलिए कुछ नहीं जो आपके पाठक केवल अतीत को स्क्रॉल करने के लिए खर्च कर सकते हैं।
'सहेजें'
याद रखें कि हमने लाभ-संचालित सुर्खियों के बारे में क्या कहा था? चाहे वह समय, पैसा हो या ऊर्जा, अपने पाठक को बचा रहा है कुछ सम अपनी पोस्ट को समस्या-समाधान के रूप में प्रस्तुत करता है।
Ex: 'कैसे एक पसीने को तोड़ने के बिना अपने Workweek में 10 घंटे बचाने के लिए'
'रोकें / तैयार करें'
ये शब्द फिर से आपके पोस्ट को आपके पाठकों की मदद करने के लिए हाइलाइट करते हैं, जबकि सभी प्रक्रिया में संभावित सिरदर्द से बचने में मदद करते हैं।
Ex: 'and स्लो सीजन 'की तैयारी के लिए 10 तरीके और अपने व्यवसाय को बनाए रखें'
'वास्तव में'
'वास्तव में' जैसे पद आपकी पोस्ट को अधिक क्रियाशील बनाते हैं और इसी तरह किसी भी विषय पर पारंपरिक ज्ञान को फ्लिप करने के लिए उपयोग किया जा सकता है।
ट्विटर पर टॉप फॉलोअर का क्या मतलब है
'हाउ तो'
आसानी से सबसे लोकप्रिय प्रकार के पदों में से एक, लोग बस कुछ के बारे में जानने के लिए वेब पर देख रहे हैं। जिज्ञासा के प्राकृतिक अर्थ में फ़ीड
Ex: 'सोशल मीडिया के माध्यम से अधिक ग्राहक कैसे बनाएं'
'के बग़ैर'
'इसके बिना मैं आपके पोस्ट को एक आसान समाधान या समाधान के रूप में प्रस्तुत करता हूं जिसे आपके पाठक को करने की आवश्यकता होती है कम से बजाय अधिक ।
'आप क्यों'
इस प्रकार के सुर्खियाँ संकेत देते हैं कि आपके पाठक को सीधे ASAP विषय पर कार्रवाई करने की आवश्यकता है, जबकि सभी उन्हें सीधे संदर्भित करते हैं।
Ex: 'आपको टिकटॉक, जैसे, कल का उपयोग क्यों शुरू करना चाहिए था'
'महत्वपूर्ण'
लोग ऐसी सूचनाओं या समाचारों से परेशान होना चाहते हैं जो टूटने या दबने वाले नहीं हैं। यह कहकर कि आपका पोस्ट 'महत्वपूर्ण' है, आप पाठकों को बता रहे हैं कि आप क्या कह रहे हैं।
Ex: 'सबसे महत्वपूर्ण प्रश्न आपकी कंपनी से नहीं पूछ रहा है'
सबसे ज्यादा खराब
कुछ को 'सर्वश्रेष्ठ' या 'सबसे खराब' घोषित करना हाइपरबोले की तरह लग सकता है, लेकिन यह क्लिकों को प्रोत्साहित करने और फिर से उजागर करने का एक सिद्ध तरीका है कि आप महत्वपूर्ण (ऊपर देखें) जानकारी प्रस्तुत कर रहे हैं।
Ex: 'सर्वश्रेष्ठ ईमेल युक्तियों में से 10 जो किसी के बारे में बात नहीं कर रही हैं'
क्या आपको अपनी प्रत्येक सुर्खियों में कम से कम एक शक्ति शब्द छिड़कने की आवश्यकता है? आवश्यक नहीं। कहा गया है, विचार करें कि यदि आप अटक गए हैं या नए कोण की तलाश में हैं तो आप इन वाक्यांशों के आसपास संभावित रूप से सुर्खियाँ कैसे बना सकते हैं।
7. उद्योग के वाक्यांशों के साथ अपने दर्शकों की भाषा बोलें
एक सरल शीर्षक लेखन टिप, लेकिन निश्चित रूप से एक ध्यान देने योग्य है!
हम यह नहीं कह रहे हैं कि आपको विशेष रूप से अपने सुर्खियों में शब्दजाल का उपयोग करना चाहिए। इसके बजाय, इस बात पर विचार करें कि आप उन खिताबों को कैसे शिल्प कर सकते हैं जो आपके दर्शकों के विशिष्ट संप्रदायों को बोलते हैं।
उदाहरण के लिए, 'मंथन' या 'वेंडर' जैसे वाक्यांश लोगों को बोलने के लिए जा रहे हैं सास मार्केटिंग करती है जबकि 'सौंदर्यवादी' और 'ज़ेरोसिस' एक सौंदर्य ब्रांडों के दर्शकों के लिए प्रासंगिक हैं।
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उद्योग-विशिष्ट शब्दों का उपयोग करना आपके दर्शकों को यह बताने का एक तरीका नहीं है कि आप उनके लिए लिख रहे हैं, बल्कि सामाजिक खोज और Google दोनों में कीवर्ड को संभावित रूप से लक्षित करें।
8. किसी भी पद के लिए कम से कम पांच सुर्खियों में मंथन
यदि आप अपने वर्तमान शीर्षक से खुश नहीं हैं या नहीं जानते हैं कि आपके अगले के लिए प्रेरणा कहां मिलेगी, तो आराम करें।
फिर से, ध्यान दें कि कोई 'ठोस' शीर्षक लिखने के नियम नहीं हैं जिनका आप पालन करने के लिए मजबूर हैं। 'स्किनकेयर टिप्स' के लिए Google खोज परिणामों को देखते हुए, हम सूची से विभिन्न प्रकार की सुर्खियां और एक-एक 'सर्वश्रेष्ठ टिप्स' गाइड को कैसे-कैसे देख सकते हैं।
हम आपको अपने विचारों को हैश करने और रचनात्मक रस प्रवाहित करने में मदद करने के लिए कम से कम पांच हेडलाइंस लिखने की सलाह देते हैं। आपकी अगली पोस्ट के लिए शीर्षक को एक साथ रखने में आपकी मदद के लिए कुछ नमूना शीर्षक अभ्यास हैं:
- एक प्रश्न आधारित शीर्षक
- कैसे-कैसे शीर्षक
- एक संक्षिप्त रूप शीर्षक (~ ६० अक्षर)
- एक लंबी-चौड़ी हेडलाइन (80 - 100 अक्षर)
- एक शक्ति शब्द या वाक्यांश के चारों ओर स्थित एक शीर्षक
9. हर बार एक ही प्रकार के शीर्षक पर भरोसा न करें
सुर्खियों में आते ही क्रिएटिविटी मायने रखती है।
दूसरे शब्दों में, आपको केवल विशेष रूप से सुर्खियों में या कैसे-कैसे सुर्खियों पर भरोसा नहीं करना चाहिए। ऐसा करना आपके ब्लॉग को उबाऊ बनाता है और आपके पाठकों को उत्साहित करने के लिए बहुत कुछ नहीं करता है।
दूसरी तरफ, विभिन्न प्रकार के हेडलाइन के साथ एक विविध सामग्री कैलेंडर होने से आपके पाठकों को उनके पैर की उंगलियों पर रखने में मदद मिल सकती है और उन्हें आगे बढ़ने के लिए कुछ नया करने की सुविधा मिलती है।
उदाहरण के लिए, हम इसे विभिन्न प्रकार के डीप-डाइव गाइड, कैसे-कैसे, सूची और केस स्टडी के साथ मिलाने का प्रयास करते हैं यहाँ अंकुरित ।
टेकअवे? सब मिला दो!
शीर्ष प्रदर्शन करने वाले शीर्षकों को खोजने के लिए अपने शीर्षक लेखन का विश्लेषण करें
यदि आप इस बारे में निश्चित उत्तर चाहते हैं कि आपके पाठकों में किस प्रकार की सुर्खियां सबसे अधिक गूंजती हैं, तो अपने विश्लेषणों से आगे नहीं देखें।
ऐसा करने से आपको यह इंगित करने में मदद मिल सकती है कि आपको किस प्रकार की सुर्खियों में रहना चाहिए और इसी तरह से उन लोगों से बचना चाहिए जिनसे आप बचना चाहते हैं। हालाँकि निश्चित रूप से ट्रैफ़िक और शेयर्स से जुड़े वैरिएबल हैं (सोचते हैं: टाइमिंग, किसी टॉपिक, SEO और कीवर्ड्स की समयबद्धता), यह महसूस करते हुए कि आपके 'कैसे-कैसे' पोस्ट्स या लिस्टिकल्स जुड़ते हैं, जुड़ाव दोगुना हो जाता है।
शुरुआत के लिए, Google Analytics के माध्यम से अपने ट्रैफ़िक नंबरों पर कड़ी नज़र रखें ताकि यह आकलन किया जा सके कि कौन सी हेडलाइन सबसे अधिक ट्रैफ़िक स्कोर करती है।
इस बीच, आपके सबसे साझा और लोकप्रिय सामाजिक पदों का विश्लेषण एक स्मार्ट कदम है। अपने सर्वोत्तम कैप्शन में खुदाई करने के लिए एक बिंदु बनाएं (विचार करें: आपके सामाजिक कैप्शन प्रभावी रूप से आपकी सुर्खियों में आते हैं)। क्या काम कर रहा है और क्या नहीं, यह जानने के लिए हमारे जैसे उपकरण सोशल मीडिया एनालिटिक्स आप में सुराग कर सकते हैं
और इसके साथ, हम अपने गाइड को लपेटते हैं!
शीर्षक लेखन के लिए आपका दृष्टिकोण क्या है?
उम्मीद है, हेडलाइन लेखन के लिए हमारा मार्गदर्शक कुछ अधिक आवश्यक खिताबों के साथ आने के लिए कुछ बहुत ही आवश्यक प्रेरणा और प्रेरणा के रूप में कार्य करता है।
इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस प्रकार के ब्रांड या ब्लॉग का प्रचार कर रहे हैं, ये दस युक्तियाँ पूरी तरह से उचित खेल हैं।
लेकिन याद रखें: हेडलाइन लिखना केवल हिमशैल का टिप है जब यह आपकी सामग्री पर अधिक आँखें प्राप्त करने के लिए आता है।
उदाहरण के लिए, क्या होता है जब वे वास्तव में पृष्ठ पर आते हैं?
यदि आप स्वयं अपने पदों पर अधिक व्यस्तता के लिए उत्सुक हैं, तो हमारे मार्गदर्शक की जाँच करना सुनिश्चित करें ब्लॉग पोस्ट कैसे लिखे कि लोग वास्तव में पढ़ेंगे। और इसके साथ ही कहा, खुश लेखन!