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टिकटोक पर सोने से कौन से ब्रांड गायब हैं
रुझान इंटरनेट की मुद्रा हैं और TikTok आज के सबसे अधिक चलन वाले रुझान और मीम्स का प्रजनन स्थल है। यदि आपने इसे सुना है, इसे देखा है या सोशल मीडिया पर इसे कहीं पर हंसा है, तो संभावना है कि यह पहले से ही वायरल हो गया है टिक टॉक ।
234 का क्या अर्थ है
यहां सब कुछ बड़ा और तेज होता है। टिकटोक की रानी और प्रसिद्ध सदस्य प्रचार हाउस , चार्ली D’Amelio , जानता है। शीर्षक से आपको लगता है कि वह एक अग्रणी है, लेकिन उसने केवल आधे साल में उसका अनुसरण किया। 15 वर्षीय ने पिछली गर्मियों में ऐप से जुड़ने के बाद से 29 मिलियन से अधिक अनुयायियों को प्राप्त किया है (ध्यान दें: इस लेख का प्रारूपण अपनी वृद्धि के साथ नहीं रख सका। वह वर्तमान में प्रति सप्ताह लगभग एक मिलियन प्राप्त कर रहा है।) किशोर प्राप्त कर रहा है। क्या मशहूर हस्तियों और शीर्ष स्तरीय प्रभावशाली लोगों को सालों और पूरी टीमों को करना है।
यह आपके लिए एक आश्चर्य के रूप में आ सकता है कि आपकी सबसे बड़ी सामाजिक विपणन चुनौतियों के जवाब - विकास, नए दर्शकों, प्रासंगिकता - 25 से अधिक उम्र में एक ऐप में निवास कर सकते हैं। लेकिन इसके साथ दुनिया भर में 500 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ता , और तेजी से बढ़ रहा है, TikTok प्रभावशाली और ब्रांडों के लिए सफलता की कुंजी समान है।
तो 15 सेकंड की नृत्य चुनौतियों और गूढ़ कॉमेडी के साथ संतृप्त संस्कृति में, दुनिया के सबसे प्यारे ब्रांड अपने पैरों को कैसे पा सकते हैं और अंतरिक्ष में अपनी उपस्थिति को सुई बना सकते हैं? यहां आपको जानना आवश्यक है।
टिकटोक नियमों से नहीं खेलता है
सामाजिक एक सूत्र के साथ एक वातावरण है- क्यूरेट की गई सामग्री को साझा करें, एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाएं, एक निम्नलिखित का उपयोग करें, प्रभावकार निर्वाण तक पहुंचें। लेकिन टिक्कॉट ने उसे बाधित कर दिया। यही कारण है कि यह उतना ही निराशाजनक है जितना कि स्थापित प्रभावितों और ब्रांडों के लिए तोड़ना आकर्षक है।
चलो इसकी नहीं जनरल जेड संवेदनशीलता आपको किसी भी अन्य सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म से अधिक सामग्री का डेमोक्रेटाइज़ करता है। लोगों को ForTo Page (FYP) पर उतरने के लिए महत्वपूर्ण अनुसरण स्थापित करना होगा, TikTok Instagram के एक्सप्लोर पेज के बराबर है। यह एक ऐसी जगह है जहाँ सभी को एक गोली लगी है। वास्तव में, ऐप पर एक रनिंग गैग यह है कि रचनाकारों को पहले पोस्ट करने से बेहतर है। 'कम प्रयास करें,' भावना है। और अगर आपको इसके लिए 400,000 लाइक्स मिले तो आश्चर्य नहीं होगा।
जिस तरह से समुदायों ने अभिसमय किया है वह किसी भी अन्य सामाजिक मंच की तुलना में दूर और तेजी से प्रभाव फैलाने की टिकटोक की क्षमता का हिस्सा है। अच्छे नर्तक, बुरे नर्तक, हास्य कलाकार, एक अच्छे मजाक के साथ औसत लोग, डॉक्टर, शिक्षक और निष्फल उद्योग बनाने वाले पत्रकार , कलाकारों, मनोगत - वे सभी एक ही गाने और संबंधित चुटकुलों द्वारा एक साथ लाए गए हैं। ऐप में शीर्ष रचनाकारों को उपयोगकर्ताओं के बीच समग्र रूप से व्यापक मान्यता प्राप्त है, चाहे वे किसी भी बॉक्स में तकनीकी रूप से फिट हों।
समुदाय एक आत्मनिर्भर पारिस्थितिकी तंत्र है। अन्य एप्लिकेशन के साथ परिचित होने से आपको सामग्री या फ़ंक्शन के संदर्भ में इसे समझने में मदद नहीं मिलेगी। इसकी अपनी भाषा है, जिसे आप केवल उपभोग के हफ्तों के बाद सीखते हैं डोजा कैट डांस वीडियो । TikTok की सामग्री जानबूझकर अपने मूल एप्लिकेशन की सीमाओं के बाहर गूढ़ है। यह सब एक घर है जहाँ यह समझ में आता है और पनपता है। हम केवल यह देखना शुरू कर रहे हैं कि एक iPhone स्क्रीन के प्रीमियर के बाहर क्या TikTok का प्रभाव दिखता है - प्रीमियर पर खेल के प्रमुख कार्यक्रम तथा वैश्विक फैशन शो ।
यह एक प्रवृत्ति इनक्यूबेटर है
टिकटोक का यूआई एक और कारण है कि ऐप में वायरल सामग्री इतनी सहज है, और यह इतनी तेजी से और दूर तक क्यों फैलती है। अन्य प्लेटफार्मों के विपरीत, जहां हैशटैग खोज और खोज में राजा हैं, TikTok की ध्वनि पर। सार्वजनिक रूप से प्रकाशित प्रत्येक वीडियो एक खोज योग्य, प्रयोग करने योग्य ध्वनि बन जाता है। जब आपको कोई धुन आती है या कोई मज़ेदार साउंडबाइट आती है, तो आप ऑडियो पर टैप करने में सक्षम होते हैं और रचनाकारों द्वारा वीडियो के अंतहीन स्क्रॉल की खोज की जाती है, जो ध्वनि में अपना स्वयं का स्पिन डालते हैं।
ऐप स्वीकार कर रहा है कि कुछ यादगार बनाने के लिए एक आंतक का अनुभव है। लोग अभियान के नाम और हैशटैग से पहले ध्वनियों और भावनाओं को याद करते हैं। वे उस बॉक्स के बजाय सामग्री के पदार्थ से संबंधित होते हैं। इस ढांचे में, यह अचानक) a) की खोज और ट्रेंड्स पर नज़र रखने के साथ-साथ उनके मूल, और b) पर भी सहजता से प्रयास करता है।
ब्रांडों के लिए अग्रणी चार्ज था ब्यूटी रिटेलर e.l.f. । अक्टूबर 2019 में, ब्रांड ने एक मूल रूप से निर्मित हिट को गिरा दिया ' आंखें, होंठ, चेहरा , 'एक ग्रेमी-पुरस्कार विजेता गीतकार के साथ सहयोग में। ई। एल। एफ। के पीछे की टीम टिकोटोक के प्रयासों ने कुछ मुट्ठी भर प्रभावितों को प्रभावित किया और अभियान तेजी से फैल गया, नए रचनाकारों ने ध्वनि का उपयोग करके अपनी सामग्री बनाने के लिए प्रेरित किया। आज, उस गीत का उपयोग करने वाले 1.7 मिलियन टायकॉट वीडियो हैं और सामूहिक रूप से #eyeslipsface के साथ टैग किए गए वीडियो को लगभग 4.5 बिलियन बार देखा गया है। अपनी रुचियों से कोई फर्क नहीं पड़ता, अगली बार जब आप ई.एल.एफ. लक्ष्य में उत्पाद, आपको उस आकर्षक गीत की याद होगी, जिसे आपने TikTok पर सुना था। और अचानक, यह एक नए जनसांख्यिकीय के लिए एक नाम है।
एप्लिकेशन के भीतर ध्वनियां प्राथमिक फ़िल्टर हो सकती हैं, लेकिन हैशटैग अभी भी एक ब्रांड के टिकटोक शस्त्रागार में एक शक्तिशाली उपकरण हैं। लेना विक्टोरिया सीक्रेट का # पिंक 2020 अभियान । प्रायोजित हैशटैग को टैप करने से उपयोगकर्ताओं को विचारों से परे जुड़ाव को बढ़ावा देने के लिए एक पृष्ठ इंजीनियर के पास ले जाया जाता है। एक स्थान पर, आज तक कुल विचारों पर डेटा है, हैशटैग का पालन करने की क्षमता, हेडर में कॉपी के लिए स्थान, अधिक जानने के लिए वेबसाइट पर सीधे ले जाने के लिए अधिक जानें या शॉप नाउ बटन पर क्लिक करें और नीचे आप हर वीडियो बनाया देखेंगे। ब्रांड हैशटैग का उपयोग करना, सबसे कम से कम लगे। आप प्रत्येक वीडियो थंबनेल के ऊपरी कोने में टैग भी देखेंगे, जिससे आपको पता चल जाएगा कि कौन सा कंटेंट आधिकारिक भागीदार से है और कौन सा कंटेंट नहीं है।
ब्रांडों और प्रभावितों के लिए और भी अधिक सम्मोहक, TikTok उपयोगकर्ताओं को सोशल प्लेटफ़ॉर्म से सोशल प्लेटफ़ॉर्म पर खातों का सचमुच अनुसरण करने के लिए त्वरित और आसान बनाता है। एक प्रोफाइल पेज आपको किसी भी ब्रांड के सोशल प्लेटफॉर्म पर एक टैप में निर्देशित कर सकता है।
क्या करें, क्या न करें
कई प्रेमी ब्रांडों ने मेमे संस्कृति पर उठाया है और इसके साथ चलते हैं। अपने भोजन का आनंद लें , उदाहरण के लिए, फैन-रन इंस्टाग्राम अकाउंट के साथ निकटता और प्रफुल्लितता से सहयोग करता है meme_appetit , जहां प्रशंसकों ने परीक्षण रसोई के रसोइयों को वायरल सामग्री में बदल दिया। तथा नेटफ्लिक्स, कभी सोशल स्ट्रैटेजी शो-ऑफ , हमेशा मजाक पर रहता है: ब्रांड कभी भी खुद पर मज़ाक उड़ाने के लिए गंभीर नहीं है और यह नेटफ्लिक्स को टिकटोक पर फिट होने में मदद करता है।
परंतु हर ब्रांड को मेम बनाने के लिए नहीं बनाया गया है , और प्लेटफ़ॉर्म पर आलिंगन करने वाले ब्रांडों का एक हिस्सा यह जान रहा है कि यह कब फिट नहीं है - और यह मजबूर नहीं है जब यह नहीं है। अपने को कम मत समझो सामाजिक दर्शक —वह पहले से अधिक जागरूक और शिक्षित है, और जो विज्ञापन सामग्री के लिए एक उच्च संवेदनशीलता के साथ आता है। विशेष रूप से तब जब सामग्री की गुणवत्ता के लिए पारदर्शिता या सम्मान की कमी हो।
कुछ ब्रांड ट्रॉप में सही खेलते हैं जो टिकटोक के दर्शकों को उम्मीद है और अस्वीकार करता है। उदाहरण के लिए, एक ऊर्जा पेय कंपनी, किसी भी वीडियो में अपने उत्पाद को पेश करने के लिए प्रभावित करने वालों को भुगतान करने के लिए जानी जाती है, फिर यह पूछती है कि प्रभावशाली लोग अपने दर्शकों को सीईओ के सामाजिक हैंडल का पालन करने के लिए संकेत देते हैं। जैसा कि बच्चे कहते हैं, यह ऐंठन है। नतीजतन, जनता बेशर्म प्लग के साथ ब्रांड को जोड़ती है, और प्रायोजित सामग्री के लिए अपने उत्पाद के साथ जुड़ने वाले प्रभाव बेचने वाले के रूप में देखे जाते हैं।
लेकिन यह उन ब्रांडों के लिए सभी बुरी खबर नहीं है जो अन्य भुगतान की गई डिजिटल रणनीतियों को बढ़ाने के लिए टिकटॉक का उपयोग करना चाहते हैं। फेंटी ब्यूटी लोकप्रिय, प्रासंगिक रचनाकारों के साथ विचार-विमर्श करके TikTok पर इसके प्रायोजित सामग्री के लिए एक जगह मिल गई है। सौंदर्य प्रभावित करने वाला एबी रॉबर्ट्स साझा एक रचनात्मक विज्ञापन वह लोगों के फ़ीड पर सही बैठता है जब सामग्री की गुणवत्ता होती है, तो जब कैप्शन कहता है तो दर्शकों को कोई आपत्ति नहीं है।
नई चीजों को गले लगाना व्यवसाय के लिए अच्छा है
अवसरों की अनदेखी करना, रुझानों पर बहुत देर से रोकना, उन रुझानों को अपनाना जो आपके ब्रांड के अनुकूल नहीं हैं - इनमें से कोई भी कार्य रणनीतिक नहीं है। यह यथार्थवादी होना महत्वपूर्ण है कि कौन से रुझान आपके व्यवसाय के अनुकूल हैं और कौन से नहीं। लेकिन यह जानने के लिए कि टिकटॉक जैसे प्लेटफॉर्म के लिए खुले कान और खुले दिल का मतलब है।
कुछ महीने पहले, एक ही सांस में 'ब्रांड के अवसरों' और 'टिकटोक' का उच्चारण करना था। आज यह दुनिया का सबसे तेजी से विकसित, सबसे लोकतांत्रिक सामाजिक मंच है, जो मिनटों में प्रभाव पैदा करता है। यह केवल ब्रांड की धारणा के बारे में नहीं है, यह आपके व्यवसाय के विकास के हित में आपके कम्फर्ट ज़ोन को फ्लेक्स करने और आपके प्लेटफ़ॉर्म के लिए हर प्लेटफ़ॉर्म काम करने की दिशा में एक कदम है सोशल मीडिया मार्केटिंग रणनीति ।
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