TikTok क्या है? सब कुछ सोशल मीडिया मार्केटर्स को जानना आवश्यक है

जब तक आप प्लेटफ़ॉर्म पर नहीं होते तब भी एक TikTok वीडियो आता है? बाधाओं को आप शायद कम से कम उन वायरल लिप-सिंकिंग वीडियो में से किसी एक को देखते हैं, या इंस्टाग्राम और ट्विटर जैसे अन्य सामाजिक चैनलों पर मेमे-योग्य सामग्री से स्क्रिंक और जिफ़।

इस प्रकार के मेमे का एक बड़ा उदाहरण पूरे समाज में फैल रहा है 'कोम्बुचा गर्ल' मेम। यहाँ एक उदाहरण एक ट्विटर मेम के लिए वीडियो के चित्र को पुन: प्रस्तुत कर रहा है:

यह मेम टिक्कॉक से उत्पन्न हुआ, जहां 22 वर्षीय ब्रिटनी टॉमलिंसन ने एक वीडियो साझा किया पहली बार कोम्बुचा की कोशिश में। उसकी प्रतिक्रिया ने हजारों मेम लॉन्च किए, जिसमें मूल वीडियो 365.5k से अधिक शेयर और 2 मिलियन लाइक्स मिले। और वह रातोंरात सनसनी बन गई।

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222 क्या दर्शाता है

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वर्तमान सोशल मीडिया परिदृश्य में टिकटोक की शक्ति है। जैसा कि मार्केटर्स मेम्स को टेक ऑफ करते हैं, यह इस कारण से है कि सही कंटेंट के साथ, प्लेटफॉर्म आपको लाखों लोगों तक पहुंचने में मदद कर सकता है और अपने ब्रांड को वायरल करें ।

लेकिन क्या वास्तव में TikTok है? यह कैसे काम करता है और यह विपणक के लिए कैसे प्रासंगिक है? सबसे महत्वपूर्ण बात, क्या आप वास्तव में अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए इसका उपयोग कर सकते हैं?

यह पोस्ट उन सभी सवालों के जवाब देगी ताकि आप प्लेटफ़ॉर्म को बेहतर ढंग से समझ सकें और यह तय कर सकें कि यह आपके ब्रांड के लिए प्रासंगिक है या नहीं।

TikTok 101: प्लेटफ़ॉर्म और सुविधाएँ अवलोकन

सबसे पहले, प्लेटफॉर्म क्या करता है और क्या सुविधाएँ प्रदान करता है, इसका विश्लेषण करके कुछ TikTok 101 के साथ शुरू करते हैं।

टिकटोक एक वीडियो-शेयरिंग सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म है, जिसे हम मूल रूप से म्यूजिकल के रूप में जानते थे। इसमें अब-विनीत Vine ऐप के साथ कुछ समानताएं हैं कि इसका मुख्य ध्यान संक्षिप्त, काटने के आकार के वीडियो पर है।

उपयोगकर्ता फ़िल्टर, स्टिकर और पृष्ठभूमि संगीत के साथ अपने वीडियो को अनुकूलित कर सकते हैं, और फिर उन्हें TikTok समुदाय के साथ साझा कर सकते हैं। एक बार साझा करने के बाद, लोग वीडियो पर लाइक, कमेंट या शेयर कर सकते हैं।

हालाँकि टिकटोक ने मूल रूप से एक लिप-सिंकिंग ऐप के रूप में एक नाम बनाया था, लेकिन यह उससे बहुत अधिक है। यहां कुछ विशेषताएं दी गई हैं, जिन्हें उपयोगकर्ता प्लेटफ़ॉर्म पर देख सकते हैं:

1. वीडियो बनाएं

TikTok उपयोगकर्ताओं को सीधे ऐप का उपयोग करके रिकॉर्डिंग करके वीडियो बनाने देता है। लेकिन आप ऐप के बाहर से भी वीडियो अपलोड कर सकते हैं। वीडियो रिकॉर्डर आपको यह चुनने देता है कि 15 सेकंड या 60 सेकंड का वीडियो बनाना है या नहीं।

यदि आप एक लंबा वीडियो अपलोड करना चाहते हैं, तो आपको अपने ड्राफ्ट से कई वीडियो को संयोजित करना होगा। यह विकल्प आपको देता है पांच मिनट तक के वीडियो अपलोड करें ।

2. संगीत जोड़ें

संगीत TikTok मंच की आधारशिला है। उपयोगकर्ता एक ट्रैक लिंक पर क्लिक करके और गाने का उपयोग करने वाली क्लिप की खोज का संचालन करके नई सामग्री भी खोज सकते हैं। इसलिए अपने वीडियो में एक लोकप्रिय गीत जोड़ने से समुदाय में आपके रुझान की संभावना बढ़ जाएगी। अपने ऐप्पल म्यूजिक इंटीग्रेशन के साथ, ऐप आपको एक मज़बूत म्यूज़िक लाइब्रेरी के माध्यम से ब्राउज़ करने देता है और आपके वीडियो में जोड़ने के लिए सही साउंड ढूंढता है।

3. युगल का उपयोग करते हुए सामग्री बनाएँ

टिकटोक में युगल जैसी विशेषताओं का भी दावा किया गया है, जो समुदाय के भीतर जुड़ाव का पोषण करने में मदद करता है। यह सुविधा ठीक वैसा ही करती है जैसा कि नाम से पता चलता है- यह आपको एक अन्य निर्माता के साथ एक वीडियो बनाने की सुविधा देता है और दोनों कैमरों को दिखाने के लिए स्क्रीन को आधे में विभाजित करेगा। ज्यादातर यूजर्स इस फीचर का इस्तेमाल उसी गाने को गाने या डांस करने के लिए करते हैं। कुछ लोग इसका उपयोग कॉमेडी शॉर्ट्स की तरह ही वीडियो बनाने के लिए भी करते हैं।

क्रेडिट: @ susan.the.nana

4. फिल्टर और प्रभाव जोड़ें

उपयोगकर्ताओं को ऐप के बारे में क्या पसंद है, उनके वीडियो को विभिन्न फिल्टर और प्रभावों के साथ संपादित करने की क्षमता है। तुम भी स्टिकर, emojis, पाठ, संक्रमण, GIF और समय प्रभाव जोड़ सकते हैं अपने वीडियो को अधिक नेत्रहीन सम्मोहक बनाएं ।

क्रेडिट: @ मोतीमंग

5. लाइव स्ट्रीम

TikTok भी एक सुविधा के साथ आता है जो आपको लाइव वीडियो प्रसारण स्ट्रीम करने देता है। लेकिन ध्यान दें कि यह सुविधा केवल 1,000 से अधिक अनुयायियों वाले उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध है।

TikTok का उपयोग कौन करता है?

जैसे इंस्टाग्राम और स्नैपचैट जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स के साथ, TikTok एक किशोर और युवा वयस्क दर्शकों के लिए सबसे अधिक अपील करता है। ए GlobalWebIndex विश्लेषण पाया गया कि ऐप के 41% उपयोगकर्ता 16 और 24 की उम्र के बीच के थे।

एप एप ने यह भी पाया एप्लिकेशन के 66% उपयोगकर्ता 30 साल से छोटे थे। इसलिए यद्यपि इसमें युवा उपयोगकर्ताओं की एकाग्रता अधिक है, यह 30 वर्ष से अधिक उम्र के वयस्कों के लिए पूरी तरह से ऑफ-लिमिट नहीं है। यह उनके 40 के दशक में विशेष रूप से लोकप्रिय है, जो ऐप के उपयोगकर्ता आधार का 16.8% बनाते हैं।

दिलचस्प है, TikTok महिला उपयोगकर्ताओं के साथ पुरुष उपयोगकर्ताओं के बीच अधिक लोकप्रिय है, जो आमतौर पर ऐसा नहीं है अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म । दोनों फेसबुक तथा instagram पुरुष उपयोगकर्ताओं की तुलना में अधिक महिला उपयोगकर्ता हैं। लेकिन ऊपर दिए गए ऐप एप विश्लेषण के अनुसार, टिकटोक के उपयोगकर्ता 55.6% पुरुष और 44.4% महिला हैं।

भौगोलिक पहलू पर, ऐप के अधिकांश उपयोगकर्ता भारत और चीन के हैं। लेकिन संयुक्त राज्य अमेरिका के साथ तीसरे स्थान पर है 123.8 मिलियन डाउनलोड देश से आ रहा है और ऐप के कुल डाउनलोड का 8.2% हिस्सा बना रहा है।

TikTok इतना लोकप्रिय क्यों है?

हम में से अधिकांश ने कुछ साल पहले तक टिकटोक के बारे में नहीं सुना था और यह तब से लोकप्रियता में तेजी से बढ़ रहा है। अब तो जैसे सेलिब्रिटीज भी केविन हार्ट , उपशिक्षक तथा जेना बॉयड प्रशंसकों के साथ जुड़ने के लिए मंच से जुड़ गए हैं।

यदि आप संख्याओं को देखते हैं, तो लोकप्रियता में ऐप की तीव्र वृद्धि बहुत अधिक स्पष्ट हो जाती है। जबकि यह तीसरा था 2019 की Q1 में दुनिया भर में सबसे अधिक डाउनलोड किया गया ऐप , इसने मैसेंजर को पीछे छोड़ दूसरा बन गया Q3 के दौरान सबसे अधिक डाउनलोड किया गया ऐप उसी वर्ष की।

नवंबर 2019 तक, ऐप ने कुल मिलाकर 1.5 बिलियन से अधिक डाउनलोड किए थे। और SensorTower के अनुसार, फरवरी 2019 में 1 बिलियन डाउनलोड को पार करने के बाद, TikTok को अतिरिक्त 500 मिलियन इंस्टाल बनाने में सिर्फ नौ महीने का समय लगा।

तो क्या TikTok इतना लोकप्रिय है? इसे इतनी मान्यता क्यों मिल रही है और यह इतनी तेज़ी से क्यों बढ़ रही है?

वीडियो डाउनलोड और अधिक शेयर ईंधन

TikTok को अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म से अलग करने पर उपयोगकर्ता स्वतंत्र रूप से सेट हो सकता है वीडियो डाउनलोड करो अन्य उपयोगकर्ताओं से। वे तब इन वीडियो को अन्य सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर साझा कर सकते हैं ताकि वे और भी बड़े दर्शकों तक पहुंच सकें। शायद यही मुख्य कारण है कि पिछले कुछ वर्षों में मंच को इतनी लोकप्रियता मिली है।

चूंकि प्रत्येक वीडियो में मूल सामग्री निर्माता के उपयोगकर्ता नाम के साथ मंच का वॉटरमार्क है, यह साहित्यिक चोरी के लिए बहुत कम जगह छोड़ता है और इसका श्रेय देता है। साथ ही, जब लोग उन डाउनलोड किए गए वीडियो को अन्य सोशल प्लेटफॉर्म पर देखते हैं, तो वे ठीक से नहीं जानते कि उन्हें कहां जाना है और किन उपयोगकर्ताओं को इसका अधिक उपयोग करना है।

वायरल चुनौतियां

इसके अलावा, वायरल चुनौतियों ने भी प्लेटफॉर्म के विकास में योगदान दिया है। उपयोगकर्ता और ब्रांड समान रूप से चुनौतियों के साथ आते हैं जो अंततः वायरल हो जाते हैं और अन्य उपयोगकर्ताओं को भाग लेने के लिए मजबूर करते हैं। गैर-उपयोगकर्ताओं को मंच से जुड़ने के लिए लुभाने के लिए ये चुनौतियां भी अत्यधिक प्रभावी हैं।

वास्तव में, यह था इन चुनौतियों में से एक जिसने Lil Nas की 'ओल्ड टाउन रोड' की भारी लोकप्रियता को बढ़ाया। अप्रैल 2019 में, उपयोगकर्ताओं ने वीडियो बनाना शुरू किया, जहां गीत ने इन वीडियो के हस्ताक्षर तत्व के रूप में कार्य किया, जिसने प्रशंसकों से स्ट्रीमिंग सेवाओं पर इसे खोजने का आग्रह किया। इसने अंततः 'ओल्ड टाउन रोड' को बिलबोर्ड चार्ट में धकेल दिया।

क्रेडिट: @mytiktokcats

हाल ही में, TikTok उपयोगकर्ता #seeya नामक एक नई चुनौती के साथ आए हैं, जो रचनात्मक रूप से एक विशिष्ट वीडियो फ़िल्टर प्रभाव का उपयोग करता है और पहले से ही 1 बिलियन से अधिक बार देखा गया है। हालाँकि, TikTok इतनी तीव्र गति से चलता है कि इस लेख के प्रकाशन के समय तक भी, आपको रुझानों और रुझानों का एक नया सेट देखने की संभावना है हैशटैग हावी है खोज पृष्ठ ।

आप मार्केटिंग के लिए टिकटॉक का उपयोग कैसे कर सकते हैं?

जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, टिकटोक को यू.एस. बाजार में लाखों डाउनलोड मिलते हैं। अन्य सोशल मीडिया ऐप्स की तुलना में, यह भी देखता है सक्रिय उपयोगकर्ताओं का उच्चतम प्रतिशत आयु 20 और उससे कम है। इसके शीर्ष पर, अमेरिकी उपयोगकर्ता प्लेटफॉर्म पर अधिक से अधिक पैसा खर्च कर रहे हैं। अक्टूबर 2019 तक, उन्होंने सामूहिक रूप से टिक्कॉक इन-ऐप खरीदारी में $ 23.1 मिलियन खर्च किए।

इन संख्याओं के बावजूद, विपणक अभी भी मंच को अपनी पूर्ण क्षमता के लिए उपयोग नहीं कर रहे हैं। हमारे में एचएएचटीएचएजीएस इंडेक्स 2019: एम्पावर एंड एलिवेट , हमने पाया कि केवल 4% विपणक TikTok का उपयोग कर रहे थे। यह इसे विपणन के लिए सबसे कम इस्तेमाल किया जाने वाला सामाजिक मंच बनाता है।

ये संख्या तब से समझ में आती है क्योंकि टिकटोक अभी भी काफी नया है, उन सामाजिक प्लेटफार्मों से थोड़ा अलग नहीं है जिनका हम उपयोग करते थे। इतने सारे विपणक अभी भी यह समझने की प्रक्रिया में हैं कि यह कैसे काम करता है और यह उनके अंदर कैसे फिट बैठता है सामग्री निर्माण और विपणन अभियान। तेजी से बढ़ने वाली प्रवृत्ति इनक्यूबेटर के रूप में टिकटोक की स्थिति का मतलब है कि प्रयोग पुरस्कृत है, और कई ब्रांड अपनी टिकटॉक उपस्थिति को मजबूत कर रहे हैं मंच पर पूरी तरह से नई रणनीति का परीक्षण करके।

यहां कुछ टिकटोक विपणन विचार दिए गए हैं जो मदद कर सकते हैं:

ब्रांडेड हैशटैग चुनौती लॉन्च करें

हमने पहले ही चर्चा की है कि वायरल हैशटैग चुनौतियां कैसे मिल सकती हैं और वे कितनी शक्ति रखती हैं। तो अगर आप TikTok पर अपना ब्रांड बनाने जा रहे हैं, तो लॉन्च क्यों नहीं ब्रांडेड हैशटैग चुनौती ? आपको बस एक आकर्षक चुनौती नाम के साथ आना होगा जो आपके ब्रांड या उत्पाद के लिए प्रासंगिक है। फिर हैशटैग के रूप में चुनौती नाम का उपयोग करके एक वीडियो बनाएं और इसे अपने अनुयायियों के साथ साझा करें।

यही वास्तव में है चिपोटल TikTok पर अपने ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए किया। उन्होंने एक वीडियो साझा किया, जो पहले वाइन के माध्यम से लोकप्रिय हुआ, एक महिला ने नाचने के बारे में एक गीत के लिए नृत्य किया और इसे #guacance के रूप में टैग किया।

अब तक, इस चुनौती को 1 बिलियन से अधिक बार देखा जा चुका है।

हालांकि चिपोटल ने अपने अनुयायियों से भाग लेने के लिए जरूरी आग्रह नहीं किया, लेकिन चुनौती वैसे भी वायरल हो गई। लेकिन हम और अधिक भागीदारी को प्रोत्साहित करने के लिए आपके कैप्शन में विशिष्ट होने और कॉल-टू-एक्शन जोड़ने की सलाह देते हैं।

जब गेस ने लॉन्च किया #InMyDenim चुनौती , उनके अभियान में 14.3% कुल सगाई की दर देखी गई। साथ ही, उनके बिजनेस अकाउंट को स्क्रैच से 12,000+ फॉलोअर्स मिले।

प्रभावशाली सामग्री रचनाकारों के साथ काम करें

प्रभावशाली सामग्री निर्माता TikTok पर उनके लाखों फॉलोअर्स और ड्राइव टन के जुड़ाव हैं। इसलिए यदि आप मंच पर अपने ब्रांड को बढ़ावा देने जा रहे हैं, तो अपने प्रयासों को बढ़ाने के लिए उनके साथ काम करें। आप उन्हें अपने उत्पाद या ब्रांड, या आपके उद्योग के लिए प्रासंगिक विषय में सामग्री बना सकते हैं। इसके अलावा, आप भी अपने ब्रांडेड हैशटैग चुनौती को कूदने के लिए उनके प्रभाव का उपयोग कर सकते हैं।

के लिये यूनिवर्सल पिक्चर्स , टिक्कॉक के प्रभावितों ने अपनी फिल्म, 'द हाउस विद अ क्लॉक इन द वॉल्स' के प्रचार में प्रमुख भूमिका निभाई। उन्होंने 10 प्रभावशाली लोगों के साथ भागीदारी की, जिन्होंने प्रत्येक ने # जादुई ’कहानियों का उपयोग करते हुए हैशटैग #FindYourMagic का उपयोग किया। इन वीडियो ने कुल 1.3 मिलियन लाइक्स प्राप्त किए और यहां तक ​​कि अन्य उपयोगकर्ताओं से 19k + अधिक वीडियो भी।

ब्रांड ने केवल छह दिनों में 11k + नए अनुयायी प्राप्त किए। अब तक, हैशटैग ने मंच पर 80 मिलियन से अधिक बार देखा।

अंतिम विचार: क्या TikTok आपके लिए अच्छा है?

जबकि रणनीतिक रूप से निष्पादित होने पर टिकटॉक मार्केटिंग बेहद शक्तिशाली हो सकती है, लेकिन यह हर ब्रांड के लिए सही कदम नहीं हो सकता है। चूंकि यह सबसे अच्छा है एक जेन Z दर्शकों तक पहुंच रहा है , बी 2 सी ब्रांड जो पुरानी पीढ़ियों को लक्षित कर रहे हैं, उन्हें प्लेटफॉर्म का उपयोग करने का निर्णय लेने से पहले सावधानी बरतनी चाहिए। इसके अलावा, TikTok को अपने वर्तमान राज्य में B2B कंपनियों के लक्षित दर्शकों तक पहुंचने की अधिक संभावना नहीं हो सकती है।

हमारी टेकअवे: यदि आपका ब्रांड जनरल Z और युवा सहस्राब्दी को लक्षित कर रहा है, तो TikTok आपके मार्केटिंग मिश्रण के लिए एक आवश्यक अतिरिक्त है। इसलिए यदि आप पहले से ही इसका उपयोग नहीं करते हैं, तो इसे अपने गेम प्लान में शामिल करने का समय आ गया है।

क्या आप जल्द ही किसी भी समय मार्केटिंग के लिए TikTok का उपयोग करेंगे? हमें टिप्पणियों में बताएं। और भूल मत जाना ट्विटर पर अंकुर का पालन करें सोशल मीडिया मार्केटिंग रुझानों पर नवीनतम अपडेट प्राप्त करने के लिए।

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