हमने 50 सोशल मीडिया नौकरी विवरणों का विश्लेषण किया: यहां हमने सामाजिक करियर की स्थिति के बारे में सीखा

यदि आपने हाल ही में लिंक्डइन पर स्क्रॉल किया है और खुद को आश्चर्यचकित पाया है, 'क्या इसमें कुछ है।' अलग सोशल मीडिया जॉब विवरण के बारे में?' इसका उत्तर हाँ है।

हमने हाल ही में 50 अलग-अलग सोशल मीडिया जॉब लिस्टिंग का विश्लेषण किया है ताकि उन कौशलों और अनुभव के बारे में अधिक जान सकें जो ब्रांडों के पास उम्मीदवारों के लिए आवश्यक हैं। हमने जो उजागर किया वह उच्च स्तर की विशेषज्ञता और परिष्कार के साथ सोशल मीडिया भूमिकाएँ थीं - जो भविष्य का संकेत है सामाजिक नौकरियाँ ऐसा दिखाई देगा।

जब करियर स्तर और मुआवज़े की बात आती है, तो हमें उद्योग मानकीकरण की कमी भी मिली, जो नकारात्मक प्रभाव डालने वाले कारक हैं कैरियर की दीर्घायु . Q3 2023 स्प्राउट पल्स सर्वे के अनुसार, विपणक द्वारा सामाजिक क्षेत्र में काम करना जारी रखने के दो प्रमुख कारण वित्तीय प्रोत्साहन और करियर में उन्नति के अवसर हैं। फिर भी, 42% ने अल्पावधि में सामाजिक विपणन छोड़ने की योजना बनाई है - यह सुझाव देते हुए कि उन्हें बड़ी भूमिका और भुगतान में स्पष्टता की आवश्यकता है - जो नौकरी विवरण से शुरू होता है।

आइए हमारे संपूर्ण विश्लेषण में गोता लगाएँ, और क्यों - सुधार के क्षेत्र होने के बावजूद - सामाजिक विपणक के लिए कैरियर की संभावनाएँ सकारात्मक दिशा में आगे बढ़ रही हैं।

डेटा के बारे में: इस लेख के लिए हमने विभिन्न देशों, ब्रांडों और उद्योगों से 50 सोशल मीडिया नौकरी विवरणों का विश्लेषण किया। भूमिकाएँ मुख्य रूप से विशेषज्ञ, रणनीतिकार, प्रबंधक और निदेशक स्तर के पदों के लिए थीं। हमने 15 मई से 24 मई 2024 तक डेटा एकत्र किया।

रणनीतिकारों और प्रबंधकों के बीच की रेखा धुंधली हो गई है

समाज के शुरुआती दिनों में, अधिकांश पेशेवरों को या तो 'प्रशिक्षु' या 'प्रबंधक' कहा जाता था। ऐसा प्रतीत होता है कि वास्तव में प्रत्येक को जमीन पर उतारने के लिए आवश्यक अनुभव को लेकर भ्रम पैदा हो गया है नौकरी का नाम आज।

जो योग्यताएं किसी को रणनीतिकार की भूमिका के लिए उपयुक्त बनाती हैं, वे अक्सर एक प्रबंधक से भिन्न नहीं होती हैं। कुछ मामलों में, प्रबंधक पदवी के लिए कम वर्षों के अनुभव और कम जिम्मेदारी की आवश्यकता हो सकती है।

जबकि हमने जिन सोशल मीडिया मैनेजर जॉब पोस्टिंग का विश्लेषण किया उनमें से कुछ ने प्रत्यक्ष रिपोर्टों की एक टीम को प्रबंधित करने का संकेत दिया - जिसमें रणनीतिकार, समन्वयक या प्रशिक्षु शामिल थे - लेकिन कई ने ऐसा नहीं किया। वास्तव में, रणनीतिकारों और प्रबंधकों के बीच का अंतर अक्सर शब्दार्थ तक सीमित हो जाता है।

ध्यान दें कि साथ-साथ तुलना करने पर यह रणनीतिकार की स्थिति इस प्रबंधक की भूमिका से अधिक मजबूत कैसे है।

रणनीतिकार:

• अनुभव के वर्ष: 10 वर्ष
• मुआवज़ा सीमा: 5,000-5,000
• जिम्मेदारियों में शामिल हैं: लोगों का प्रबंधन, वीडियो सामग्री निर्माण, सामाजिक श्रवण और भुगतान सामाजिक
• कंपनी का आकार: 1,300+ कर्मचारी

प्रबंधक:

• अनुभव के वर्ष: 3-5 वर्ष
• मुआवज़ा सीमा: 3,050-4,000
• जिम्मेदारियों में शामिल हैं: वीडियो सामग्री निर्माण
• कंपनी का आकार: 700+ कर्मचारी

प्रमुख शिक्षा: आपको किसी रणनीतिकार या प्रबंधक को नियुक्त करना चाहिए या नहीं, यह अंततः आपकी टीम संरचना और व्यावसायिक आवश्यकताओं पर निर्भर करता है। लेकिन आपको उन जिम्मेदारियों के बारे में गंभीरता से सोचना चाहिए जिन्हें आप एक संभावित कर्मचारी से प्रबंधित करने के लिए कह रहे हैं, और यह आपकी कंपनी के अन्य हिस्सों में कैरियर बैंड तक कैसे पहुंचती है। सुनिश्चित करें कि रणनीतिकारों और प्रबंधकों के लिए कैरियर की प्रगति के लिए एक स्पष्ट रास्ता तैयार किया गया है, और यह कि कोई भी एक कर्मचारी बहुत अधिक जिम्मेदारियाँ नहीं लेता है।

व्यापक वेतन श्रेणियां उद्योग मानक की कमी को रेखांकित करती हैं

हमारे विश्लेषण में, जैसे-जैसे आप कॉर्पोरेट सीढ़ी पर आगे बढ़ते हैं, सामाजिक विपणक के लिए मुआवज़ा काफी बढ़ जाता है। लेकिन ऊपर से नीचे तक अंतर अन्य उद्योगों की तुलना में अधिक है, जैसे वित्त या बिक्री . जबकि कुछ विशेषज्ञ कम से कम /घंटा कमाते हैं, हमने वरिष्ठ प्रबंधकों की सूची देखी जो 0,000 तक कमा सकते थे।

करीब से देखने पर, सामाजिक पेशे के हर स्तर पर और कभी-कभी एक नौकरी विवरण के भीतर भी मुआवजे की व्यापक श्रेणियां होती हैं। कंपनियाँ इस बारे में अस्पष्ट संदेश भेज रही हैं कि खुली भूमिका के लिए कितना मुआवज़ा दिया जाएगा वास्तव में हो, ए भयसूचक चिह्न नौकरी बाजार में कई लोगों के लिए।

हमारे विश्लेषण के आधार पर, विशेषज्ञ सालाना औसतन ,654 तक, रणनीतिकार 1,800 तक, प्रबंधक 4,721 तक और निदेशक 6,570 तक कमा सकते हैं। लेकिन प्रत्येक स्तर पर व्यापक स्पेक्ट्रम हैं, जिसका अर्थ है कि बातचीत के लिए पर्याप्त जगह है जिसका उम्मीदवार लाभ उठा सकते हैं (और उन्हें लेना भी चाहिए)।

प्रमुख शिक्षा: आपकी मुआवज़ा सीमा का आरंभिक अंत सीमा के आधे से कम नहीं होना चाहिए। उद्योग मानकों को पूरा करने वाली श्रेणियां विकसित करने, अन्य आंतरिक विभागों के साथ संरेखित करने और लोगों को उनके काम और विशेषज्ञता के लिए उचित मुआवजा देने के लिए अपने मानव संसाधन भागीदारों के साथ काम करें। अपने नौकरी विवरण और उम्मीदवार साक्षात्कार में यथार्थवादी सीमा के बारे में पारदर्शी रहें, और क्या किसी को ऊपरी स्तर पर रखेगा।

नौकरी की जिम्मेदारियाँ अधिक परिष्कृत होती जा रही हैं

हमारे द्वारा समीक्षा किए गए 50 नौकरी विवरणों में, हमने उन जिम्मेदारियों पर ध्यान दिया जो उच्च स्तर का प्रदर्शन करती थीं सोशल मीडिया परिपक्वता , जैसे ग्राहक सेवा, सामाजिक श्रवण, सामुदायिक प्रबंधन, सशुल्क सामाजिक और प्रभावशाली विपणन।

यहां हमने जो पाया:

• केवल 26% सूची में शामिल हैं ग्राहक देखभाल , यह सुझाव देते हुए कि वे भूमिकाएँ संगठन में कहीं और निहित हैं।
• लगभग आधे (46%) ने प्रभावशाली मार्केटिंग का उल्लेख किया एक मुख्य जिम्मेदारी के रूप में।
• अधिकांश निदेशक-स्तरीय सूचियाँ सामाजिक श्रवण का आह्वान किया और अंतर्दृष्टि, और उन नौकरियों में काफी अधिक वेतन आधार (,162 की तुलना में 0,513) की पेशकश की गई।
• भुगतान की गई सामाजिक जिम्मेदारियाँ उच्च औसत वेतन आधार से संबंधित हैं उन लोगों की तुलना में जो केवल जैविक संभालते हैं (0,693 की तुलना में 6,615)।

ये निष्कर्ष डेटा विश्लेषण और सामग्री प्रवर्धन प्रस्ताव जैसे मूल्य कौशल को दर्शाते हैं, और किस बारे में अधिक बताते हैं भविष्य की सामाजिक टीमें ऐसा दिखाई देगा। जैसे-जैसे सामाजिक टीमों का विस्तार होगा, ये बढ़ती हुई परिष्कृत जिम्मेदारियाँ बढ़ती भूमिकाओं में बदल जाएंगी (कुछ पहले से ही हैं)। विश्लेषकों, सामुदायिक प्रबंधकों, सशुल्क मीडिया विशेषज्ञों जैसी भूमिकाएँ प्रभावशाली विपणन प्रबंधक और ग्राहक सेवा नेता।

प्रमुख शिक्षा: जब आप यह योजना बनाते हैं कि आप अपनी सामाजिक टीम को कैसे विकसित करेंगे, तो इस बारे में सोचें कि भूमिकाएँ कैसे अधिक विशिष्ट और डेटा-संचालित हो सकती हैं - अंततः काम की उच्च क्षमता और निवेश पर रिटर्न प्रदान करती हैं।

वीडियो-केंद्रित प्लेटफ़ॉर्म के अनुभव की सबसे अधिक मांग है

के लिए मांग करें संक्षिप्त रूप वाला वीडियो सामग्री बढ़ती जा रही है. Q4 2023 स्प्राउट पल्स सर्वे के अनुसार, 81% उपभोक्ता चाहते हैं कि ब्रांड इस वर्ष अधिक लघु-रूप (<15-30 सेकंड) वीडियो प्रकाशित करें। एक अन्य Q1 2024 स्प्राउट पल्स सर्वेक्षण में पाया गया कि उपभोक्ताओं को इंस्टाग्राम (61%), फेसबुक (60%) और टिकटॉक (46%) पर नए उत्पादों की खोज करने की सबसे अधिक संभावना है, जो वीडियो-केंद्रित फ़ीड तैयार करने के महत्व को रेखांकित करता है।

इस बढ़ती भूख को पूरा करने के लिए, ब्रांड अपनी सोशल मीडिया टीमों में शामिल होने के लिए अधिक वीडियो सामग्री निर्माताओं को लाने की कोशिश कर रहे हैं। जिन नौकरियों में टिकटॉक और यूट्यूब दोनों सूचीबद्ध हैं, उनकी शुरुआती वेतन सीमा उन लोगों की तुलना में अधिक है, जो यह सुझाव देते हैं कि कंपनियां वीडियो सामग्री (और इसके पीछे के लोगों) द्वारा प्रदान किए जाने वाले मूल्य को समझती हैं।

हमने यह भी देखा कि आधे नौकरी विवरणों में ऐसे उम्मीदवारों का उल्लेख है जो 'बेहद ऑनलाइन' हैं और इंटरनेट संस्कृति से परिचित हैं, जो आज की बिजली की गति का संकेत है। प्रवृत्ति चक्र लघु-रूप वीडियो सामग्री द्वारा ईंधन।

वीडियो सामग्री निर्माण समाप्त नहीं हो रहा है स्थिर छवि और पाठ-आधारित सामाजिक विशेषज्ञता, हालाँकि। हमारे द्वारा विश्लेषण किए गए सभी नौकरी विवरणों में से लगभग आधे में अभी भी एक्स (पूर्व में ट्विटर) का उल्लेख है। उभरता हुआ नेटवर्क धागे इसका अक्सर उल्लेख नहीं किया गया था, इस बात पर जोर देते हुए कि कितने ब्रांड अभी भी इसके साथ प्रयोग कर रहे हैं और यह निर्धारित कर रहे हैं कि इसे अपनी रणनीतियों में कैसे फिट किया जाए।

प्रमुख शिक्षा: वीडियो सामग्री निर्माण कौशल निवेश के लायक हैं, और इस कौशल वाले उम्मीदवार उच्च मुआवजे की उम्मीद करेंगे। इसे अपने बजट में बनाएँ। लेकिन स्थैतिक सामग्री निर्माण और कॉपी राइटिंग के महत्व को पूरी तरह से नज़रअंदाज़ न करें।

एक सर्वोत्तम श्रेणी की सोशल मीडिया टीम इकट्ठा करें

सोशल मीडिया एक मुख्यधारा का व्यावसायिक कार्य बन गया है। अब क्या? यह स्पष्ट है कि कई ब्रांड अभी भी यह पता लगा रहे हैं कि एक परिष्कृत सामाजिक टीम व्यवहार में कैसी दिखती है।

हमारे विश्लेषण ने कैरियर स्तर और मुआवजे में उद्योग मानकीकरण की कमी के साथ-साथ सामाजिक नौकरियों में बढ़ती विशेषज्ञता और परिष्कार पर प्रकाश डाला। इस उभरते परिदृश्य में, कंपनियों को स्पष्ट कैरियर मार्ग और प्रतिस्पर्धी वेतन प्रदान करना होगा। इन चुनौतियों के बावजूद, उन्नत कौशल की मांग, विशेष रूप से वीडियो सामग्री निर्माण और डेटा-संचालित रणनीतियों में, सामाजिक विपणक के लिए अधिक मान्यता और अवसरों का संकेत देती है।

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१०० अर्थ देवदूत

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नौकरी चाहने वालों के लिए, इस उभरते बाज़ार का मतलब है कि यह आपके कौशल को निखारने और भविष्य के नियोक्ताओं को उच्च मानकों पर रखने का समय है। विपणन नेताओं और नियुक्ति करने वाले प्रबंधकों के लिए, यह रणनीतिक रूप से सोचने का समय है कि एक सामाजिक टीम कैसे बनाई जाए जो भविष्य की मांगों को पूरा करे और आपके व्यवसाय के विकास को गति दे। और आपके लोग।

इसे डाउनलोड करें सोशल मीडिया ऑर्ग चार्ट गाइड एक गतिशील सोशल मीडिया विभाग का निर्माण, विस्तार और सुदृढ़ीकरण करना।

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