प्रदर्शन के बाद की रिपोर्ट: ब्रांड सहयोग जो उनके भागों के योग से अधिक हैं

यह पोस्ट परफॉर्मेंस रिपोर्ट (पीपीआर) के एक और संस्करण का समय है, एक श्रृंखला जहां हम हमें प्रेरित करने वाले सोशल मीडिया पोस्ट और अभियान दिखाते हैं, और पता लगाते हैं कि उन्हें इतना प्रतिभाशाली क्या बनाता है। हम बताते हैं कि कैसे आपका ब्रांड इन उदाहरणों का उपयोग करके आपके स्वयं के स्क्रॉल-स्टॉपिंग विचारों को जगा सकता है - आपके बजट को अधिकतम करते हुए और कम के साथ अधिक काम करते हुए।

ब्रांड साझेदारी नई नहीं है। वे विज्ञापन के शुरुआती दिनों से ही विपणक की प्लेबुक का हिस्सा रहे हैं, और तब से उनकी लोकप्रियता (ब्रांडों और उपभोक्ताओं के बीच) में ही बढ़ी है। लेकिन सोशल मीडिया ने इसमें एक नया आयाम जोड़ दिया है सह विपणन और सह ब्रांडिंग प्रयास, ग्राहक की आवाज़ डेटा से प्रेरित। सामाजिक श्रवण की सहायता से, ब्रांड यह पता लगा सकते हैं कि लोग किसके साथ साझेदारी करना चाहते हैं या अप्रत्याशित तरीके से भी कोई अन्य ब्रांड उनके ग्राहक अनुभव को पूरा कर सकता है। परिणाम: प्रसन्न दर्शक, ब्रांड जुड़ाव और व्यवसाय वृद्धि में वृद्धि।

आइए उन ब्रांडों के हमारे लाइनअप पर गौर करें जिनके पास (सामाजिक और उससे परे) उत्कृष्ट साझेदारियां हैं, और टेकअवे का उपयोग आप अपने अगले सहयोगी को खोजने के लिए कर सकते हैं।

स्क्रब डैडी x डंकिन: अमेरिका डोनट्स पर चलता है

इस राष्ट्रीय डोनट दिवस के लिए, स्क्रब डैडी और डंकिन ने डोनट के आकार के स्पंजों की एक श्रृंखला बनाई, और उनके प्रशंसक पागल हो गए।

स्क्रब डैडी और डंकिन सफल ब्रांड साझेदारी के लिए कोई अजनबी नहीं है। फिर भी, ऐसा लगता है कि यह सहयोग पौरुषता के लिए नियत है। के रूप में प्रेस विज्ञप्ति साझेदारी की घोषणा करते हुए बताया गया है कि सोशल मीडिया पर ब्रांडों के बीच एक मजाकिया आदान-प्रदान ने इस पूरे रिश्ते को गति प्रदान की है। और प्रशंसक वर्षों से उम्मीद कर रहे थे कि ऐसा कुछ होगा।

633 . का अर्थ

जब इन दो इंटरनेट प्रेमियों ने अपनी साझेदारी की घोषणा की, अन्य ब्रांड यहां तक कि इसे वर्ष की साझेदारी के रूप में घोषित किया गया।

ब्रांडों ने अपने डोनट के आकार के स्पंजों को चमकाकर, अपने शुभंकरों के लिए एक नृत्य पार्टी की मेजबानी करके, सोशल मीडिया पर लॉन्च का प्रचार किया। छींटों की सफाई और अधिक। प्रत्येक पोस्ट का टिप्पणी अनुभाग जोरदार प्रशंसा से भरा है।

प्रकाशन के ठीक एक दिन बाद, ब्रांड के पोस्ट को टिकटॉक पर 260,000 से अधिक संयुक्त बार देखा गया और इंस्टाग्राम पर 70,000 से अधिक लाइक मिले। के अनुसार स्प्राउट सोशल लिसनिंग डेटा 3-4 जून, 2024 तक, एक्स (पूर्व में ट्विटर) पर इन ब्रांडों को लेकर भावना 98% सकारात्मक थी।

नाटक: आपके ब्रांड के प्रशंसक आपको बताते हैं कि वे क्या चाहते हैं—आपके टिप्पणी अनुभाग में, अन्य ब्रांडों के टिप्पणी अनुभाग और यादृच्छिक थ्रेड में। चुनौती एकत्रित करना है और का विश्लेषण यह उपभोक्ता डेटा, फिर निर्णय लेना कि किस फीडबैक को प्राथमिकता दी जाए और कब। यह साझेदारी साबित करती है कि उत्सुकता से प्रतीक्षित सहयोग आपके ब्रांड के चल रहे अभियानों या वार्षिक परंपराओं (जैसे राष्ट्रीय डोनट दिवस) में से किसी एक को पुनर्जीवित करने का सही तरीका है।

स्क्रब डैडी के लिए, सहयोग ने उन्हें चैट के दौरान प्रवेश करने का एक कारण दिया हैशटैगछुट्टी . डंकिन की ओर से, वे पहले ही बहुत सारे मुफ़्त डोनट दे चुके हैं, यह डोनट दिवस की अपेक्षा बन गया है। यह साझेदारी ताज़ा और यादगार थी.

बुश लाइट x क्रॉक्स: आपसी प्रशंसकों के बीच हलचल पैदा करना

जब सफल सह-ब्रांडिंग की बात आती है, तो क्रॉक्स को ताज हासिल होता है। वे पुरानी यादों को ताजा करने के लिए सहयोगी हैं अनाज ब्रांड , स्पंज जो समुद्र के नीचे अनानास में रहते हैं, बैंगनी डायनासोर और बीच में सब कुछ. जबकि क्रॉक्स की कई साझेदारियाँ आम तौर पर बच्चों के अनुकूल ब्रांडों के साथ होती हैं, उनका नवीनतम सहयोग 21+ उपभोक्ताओं को स्पोर्ट मोड से पार्टी हार्ड मोड में ले जाता है।

बुश लाइट एक्स क्रॉक्स संग्रह में आरामदायक जूते हैं जो उन लोगों के लिए डिज़ाइन किए गए हैं जो बाहरी रोमांच और ठंड का आनंद लेते हैं।

लोग वर्षों से इंटरनेट पर अपने क्रॉक्स में दिन में शराब पीने के बारे में बात कर रहे हैं और यही बात इस सहयोग को इतना प्रभावी बनाती है। यह स्पष्ट है कि क्रॉक्स ने इस बात पर ध्यान दिया कि उनके दर्शकों के वयस्क सदस्य कब, कहाँ और क्यों अपने जूते पहन रहे थे, और एक साझेदारी बनाई मौजूदा व्यवहार .

बुश लाइट के लिए, क्रॉक्स के साथ साझेदारी करना फुटवियर कंपनी के प्रशंसकों में शामिल होने और उनके ब्रांड लोकाचार में शामिल होने का एक प्रभावशाली तरीका था: पहाड़ों की ओर जाना (या कम से कम महान आउटडोर का आनंद लेना)। उन्होंने एक उपहार की भी मेजबानी की, जहां प्रशंसक कैंपिंग करते हुए अपनी तस्वीर जमा करने पर जूतों की एक जोड़ी मुफ्त जीत सकते थे।

इस गिरावट पर प्रतिक्रिया अत्यधिक सकारात्मक थी। प्रशंसक बहुत खुश हुए और सोशल मीडिया पर उनके उत्साह की बाढ़ आ गई। 4 मई से 3 जून, 2024 तक स्प्राउट लिसनिंग डेटा के अनुसार, क्रॉक्स और बुश लाइट के उल्लेखों में एक्स पर 98% सकारात्मक भावना दर थी।

नाटक: यह समझना कि लोग आपके उत्पाद का उपयोग कैसे करते हैं (चाहे वह इच्छित हो या नहीं) आपको सर्वोत्तम ब्रांड भागीदार ढूंढने और प्रासंगिक सामग्री तैयार करने में मदद कर सकता है। यह जोड़ी दर्शाती है कि ब्रांड साझेदारी एक साथ अप्रत्याशित और उपयोगितावादी महसूस हो सकती है।

आउटडोर एफ्रो इंक. x आरईआई: सभी के लिए गियर बनाना

पिछले दो वर्षों से, आउटडोर एफ्रो इंक. और आरईआई के बीच एक सतत साझेदारी रही है जहां वे आउटडोर गियर वर्किंग का संग्रह बनाते हैं साथ और के लिए काला समुदाय. उनके सबसे हालिया उत्पादों में वास्तविक फिट, जश्न मनाने वाले रंग और सामग्री शामिल हैं जो अधिक बनावट वाले बालों को पूरक करते हैं।

सोशल मीडिया पर, ब्रांड बाहर की खोज करने वाले (अपने उत्पादों का उपयोग करके) ब्लैक क्रिएटर्स के पोस्ट साझा करके इस साझेदारी को बढ़ावा देते हैं और विभिन्न प्रकार के लोगों को प्रदर्शित करते हैं कि उनका गियर इतना अनोखा क्यों है। वे भी सवालों के जवाब उनकी सह-निर्देशित साहसिक यात्राओं के बारे में और सह-आयोजित कार्यक्रमों पर प्रकाश डालें।

यह साझेदारी आउटडोर एफ्रो इंक. को अपनी पहुंच बढ़ाने में मदद करती है। उदाहरण के लिए, उनके सहयोग के बारे में साझा की गई रील आरईआई ने औसत आउटडोर एफ्रो पोस्ट की तुलना में सैकड़ों अधिक जुड़ाव प्राप्त किए। दूसरी ओर, एक साथ काम करने से आरईआई व्यापक दर्शकों को बेहतर सेवा देने और उसे पूरा करने में सक्षम होता है कॉर्पोरेट की सामाजिक जिम्मेदारी पहल. टीम बनाकर, ये ब्रांड आउटडोर को अधिक समावेशी स्थान बनाने की दिशा में महत्वपूर्ण कदम उठा रहे हैं।

नाटक: आउटडोर एफ़्रो मुट्ठी भर कर्मचारियों वाला एक स्टार्टअप है। आरईआई एक अरबों डॉलर की कंपनी है जिसमें हजारों टीम सदस्य हैं। हालाँकि ये ब्रांड आकार में बेमेल हैं, फिर भी इनमें अंतर है उद्देश्य और जब वे एक साथ काम करते हैं तो मजबूत होते हैं।

आपके द्वारा चुने गए ब्रांड साझेदारों को आपके समकक्ष होने की आवश्यकता नहीं है; इसके बजाय, उन्हें आपके द्वारा किए जा रहे काम को बढ़ाना चाहिए—आपके उत्पादों और सामाजिक उपस्थिति को अलग दिखाने में मदद करना।

Airbnb x आइकॉन: मेहमानों के अनुभव को बेहतर बनाना

उस प्रसिद्ध ब्रांड से जिसने हमें दिया बार्बी ड्रीमहाउस और श्रेक का दलदल , नया प्रतीक अभियान आता है। इस बार, Airbnb अपने मेहमानों को जादुई अनुभव देने के लिए संगीत, फिल्म, टेलीविजन, कला और अन्य क्षेत्रों के दिग्गजों के साथ साझेदारी कर रहा है। फेरारी संग्रहालय में ठहरने की बुकिंग से लेकर जेवियर्स इंस्टीट्यूट फॉर हायर लर्निंग (लगभग 1997 में एक्स-मेंशन) में छात्र बनने तक, Airbnb लोगों के सबसे बड़े सपनों को साकार कर रहा है।

नए अभियान का प्रारंभिक स्टैंडआउट अप हाउस (पिक्सर फिल्म से प्रेरित) था। प्रतिष्ठित फिल्म की 15वीं वर्षगांठ मनाने के लिए मेहमान वास्तव में घर में रह सकते हैं - 8,000 गुब्बारे और सभी।

4 . का महत्व

अप हाउस की पोस्ट को इंस्टाग्राम पर 47,000 लाइक्स और टिकटॉक पर 80,000 व्यूज मिले। अनुभव पहले से ही है बिक गया , लेकिन कहानी को प्रमुख आउटलेट्स द्वारा उठाया गया था समय और सीएनएन .

नाटक: दो ब्रांडों को साझेदार देखना एक अद्भुत बात है। Airbnb बजट के बिना भी, सनक और उपसंस्कृति में झुकाव से सच्चा ब्रांड प्रेम अर्जित किया जा सकता है।

नीलसन x गोल्डहाउस मीडिया: AANHPI दर्शकों तक पहुंचने के लिए डेटा का उपयोग करना

जब आप सह-ब्रांडिंग के बारे में सोचते हैं, तो आप आम तौर पर बी2सी स्पेस की कल्पना करते हैं (और अच्छे कारण के लिए, कई अविश्वसनीय उदाहरण हैं, जैसा कि यह लाइनअप दिखाता है)। लेकिन सह-ब्रांडेड डेटा रिपोर्ट को बाहर नहीं किया जाना चाहिए। विशेषकर तब जब वे बाज़ार में किसी उपेक्षित अंतर को भरते हैं।

मामले में मामला: डेटा अंतर्दृष्टि में एक वैश्विक नेता, नील्सन ने 'एशियाई अमेरिकी दर्शकों तक पहुंच' शीर्षक से एक डेटा रिपोर्ट बनाने के लिए, एएएनएचपीआई समुदाय की सेवा करने वाले एक गैर-लाभकारी संगठन, गोल्डहाउस के साथ साझेदारी की। रिपोर्ट इस समुदाय की क्रय शक्ति पर प्रकाश डालती है और उनकी मीडिया प्राथमिकताओं का विवरण देती है।

सोशल पर, उन्होंने रिपोर्ट जारी करने का समय निर्धारित किया एशियाई प्रशांत अमेरिकी विरासत माह और सम्मोहक विज़ुअलाइज़ेशन में रिपोर्ट से डेटा साझा किया। उन्होंने गोल्डहाउस के सीईओ बिंग चेन के साथ एक वीडियो साक्षात्कार भी साझा किया, जिन्होंने रिपोर्ट के निष्कर्षों और उनके निहितार्थों की व्याख्या की।

साक्षात्कार विशेष रूप से गोल्डहाउस के अनुयायियों के लिए लुभावना था - उन्होंने तुरंत टिप्पणी अनुभाग में अपनी प्रशंसा साझा की।

नाटक: एशियाई अमेरिकियों की विशिष्ट मीडिया प्राथमिकताओं का अध्ययन किया गया है। नीलसन और गोल्डहाउस ने इस अवसर की पहचान की, और AANHPI उपभोक्ताओं के महत्व को बढ़ाने के लिए अपनी क्षमताओं को संयोजित किया। यदि आप चाहते हैं कि आपकी साझेदारी प्रभाव डाले, तो पता लगाएं कि आपके उत्पाद और सेवाएँ महत्वपूर्ण अंतरालों को कैसे भर सकते हैं, जैसा कि नीलसन और गोल्डहाउस ने कुशलतापूर्वक प्रदर्शित किया है।

गैप एक्स डीएन: लिनन की बहनापा

इस समय का स्वप्निल, हाई-एंड कैलिफ़ोर्नियाई फैशन ब्रांड स्थापित अमेरिकाना स्टेपल से मिलता है। बहुप्रतीक्षित गैप x DÔEN क्रॉसओवर इवेंट ने सोशल मीडिया पर फैशन समुदाय को उन्माद में डाल दिया।

लॉन्च को बढ़ावा देने के लिए, ब्रांडों ने मॉडल और बहनों, लिली और रूबी एल्ड्रिज के साथ साझेदारी की। 'सिस्टरहुड' अभियान का विषय जानबूझकर किया गया था - यह इसके प्रवक्ताओं का संदर्भ देता है, उन बहनों के लिए एक संकेत है जिन्होंने DÔEN की सह-स्थापना की और प्रतिष्ठित फैशन ब्रांडों के बीच संबंधों के लिए एक रूपक है।

सोशल मीडिया पर, प्रोमो में एल्ड्रिज बहनों के साथ वीडियो साक्षात्कार, कैप्सूल अलमारी प्रवृत्ति से उधार ली गई छवियां और अन्य बहन जोड़ी के संदेश शामिल थे।

प्रकाशन के समय, संग्रह की कई वस्तुएँ पहले ही बिक चुकी हैं।

नाटक: विरासत और नए-स्कूल ब्रांडों को अक्सर प्राकृतिक दुश्मन के रूप में देखा जाता है, खासकर जब वे एक ही उद्योग में हों। लेकिन उन्हें होने की ज़रूरत नहीं है. एक ही उद्योग के ब्रांड महान भागीदार हो सकते हैं (भले ही वे समान उत्पाद बेचते हों)। उनके लिए एक सहयोगी ढूंढना महत्वपूर्ण है जो आपको नए दर्शकों तक पहुंचने में मदद कर सके।

DÔEN का मूल्य बिंदु आम तौर पर गैप ग्राहकों को रोकेगा। इस साझेदारी ने ब्रांड की अपील को व्यापक बनाते हुए उसे और अधिक सुलभ बना दिया। इसके विपरीत, इसने गैप की पेशकशों को और अधिक प्रीमियम बना दिया। इस निष्पादन की कला को बढ़ावा देने के लिए नीचे आया: प्रसिद्ध सुपरमॉडल के साथ काम करना, उच्च-फ़ैशन-प्रेरित विज्ञापन बनाना और ढूंढना सही प्रभाव डालने वाले .

रेस्तरां स्पॉटलाइट: फिशवाइफ x एल'अपार्टमेंट 4एफ

डिब्बाबंद मछली सोशल मीडिया पर कब्ज़ा कर रही है। इसलिए शार्क टैंक प्रसिद्धि के टिनड मछली ब्रांड फिशवाइफ ने एक ट्रेंडी NYC फ्रेंच बेकरी और प्राकृतिक वाइन बार, एल'अपार्टमेंट 4F में मेनू को संभालने का फैसला किया। उन्होंने इस कार्यक्रम का नाम ए टूना फिश सैंडविच ब्लॉक पार्टी रखा (उत्तम!) .

जब ब्रांडों ने इंस्टाग्राम पर सह-आयोजित कार्यक्रम की घोषणा की तो पारस्परिक प्रशंसकों ने अपना उत्साह साझा किया।

फिशवाइफ ने घटना की तस्वीरें साझा कीं जिससे यह स्पष्ट हो गया कि यह एक बड़ी सफलता थी। 500 से अधिक लोगों ने भाग लिया और ब्लॉक के नीचे लगातार चार घंटे तक लाइन लगी रही। उपस्थित लोगों ने पोस्ट पर टिप्पणी की कि यह 'सबसे अच्छा दिन' और 'सपना' था।

नाटक: मेजबानी व्यक्तिगत घटनाएँ अपने ब्रांड साझेदारों के साथ अपने साझा दर्शकों के साथ सार्थक, मानवीय तरीके से जुड़ने का एक आजमाया हुआ और सच्चा तरीका है। ऐसी सक्रियताएँ खोजें जो आपके ब्रांड और आपके साझा समुदायों के हितों दोनों के लिए प्रामाणिक हों।

सही साझेदारियाँ आपके ब्रांड के प्रति जुड़ाव को और भी मजबूत बना सकती हैं

यह पीपीआर की इस महीने की किस्त का समापन करता है। अगले महीने के संस्करण के लिए बने रहें जहां हम सोशल मीडिया पर फ्रंटलाइन कर्मचारियों को प्रदर्शित करने की शक्ति का पता लगाएंगे। अगली बार तक, अपने ब्रांड के लिए अगले भागीदार की तलाश करते समय इन बातों को याद रखें:

क्या आप साझेदारी की कला के बारे में और अधिक जानना चाहते हैं? स्प्राउट सोशल के अध्यक्ष रयान बैरेटो का लेख पढ़ें मूल्यवान ब्रांड साझेदारी बनाने के लिए मार्गदर्शिका .

२२२ अंकशास्त्र अर्थ

और यदि आप कोई सामाजिक पोस्ट या अभियान देखते हैं जो हाइलाइट होने योग्य है, तो हमें @sproutsocial टैग करें और अपने विचार को भविष्य के लेख में शामिल करने के लिए #PostPerformanceReport का उपयोग करें।

अपने दोस्तों के साथ साझा करें:

अपने एंजेल की संख्या का पता लगाएं