सामाजिक विपणन पेशेवरों के लिए, सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर नवीनतम परिवर्तनों के साथ अद्यतित रहना एक निरंतर चुनौती है।



तुम्हारी सोशल मीडिया की रणनीति वह मानचित्र है जो आगामी अभियान, तिमाही या वर्ष के लिए आपकी सोशल मीडिया मार्केटिंग योजनाओं का मार्गदर्शन करता है। आपने इस तरह से यात्रा की योजना बनाई है जो आपके लक्ष्यों के लिए सबसे अधिक समझ में आता है। दुर्भाग्य से, जब सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म अपनी सुविधाओं, एल्गोरिदम या अन्य मानकों को बदलते हैं, तो यह आपकी यात्रा के बीच में आपके मार्ग के ठीक बदल जाने की तरह है - आपका नक्शा अब अद्यतित नहीं है और आप संभवतः कैसे खोए, भ्रमित और अनिश्चित बने रहते हैं जारी रखें।



सौभाग्य से, बाज़ारियों के लिए सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म परिवर्तनों के लिए तैयार रहना संभव है। सामाजिक चैनलों पर हाल के बदलावों के बारे में आपको जो कुछ भी जानने की जरूरत है, उसके बारे में हम आपको बताते हैं और अगले साल के बारे में हमें बताते हैं। साथ ही, हम आपको सोशल मीडिया परिवर्तनों पर प्रतिक्रिया देने और अप्रत्याशित होने पर भी अपने अभियान को चालू रखने के बारे में कुछ सुझाव देंगे।

इस वर्ष के सोशल मीडिया अपडेट के लिए तैयार रहने के लिए आपको सब कुछ जानना आवश्यक है और बिना किसी बीट को याद किए अपनी रणनीति को बनाए रखें।

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जब आप एक ही स्थान पर अपनी संपूर्ण सामाजिक उपस्थिति का अवलोकन करते हैं, तो नई सोशल मीडिया सुविधाओं और एल्गोरिथ्म में बदलाव करना आसान होता है।

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फेसबुक अपडेट

अगर 2019 फेसबुक स्टोरीज का वर्ष था तो 2020 पूरे उपन्यास का वर्ष है ... अधिक प्लेटफ़ॉर्म अपडेट।

ये सोशल मीडिया एल्गोरिथ्म अब तक किए गए बदलाव, फेसबुक के अनुसार , उपयोगकर्ताओं के लिए एक बेहतर अनुभव प्रदान करते हैं और गलत सूचना को कम करते हैं। इन परिवर्तनों का एक मतलब यह है कि उपयोगकर्ता ब्रांडों की बजाय व्यक्तिगत कनेक्शन जैसे मित्रों और परिवार के पोस्ट को अधिक बार देख रहे हैं। इनका पालन करना फेसबुक एल्गोरिथ्म बदल जाता है विपणक के लिए यह सबसे आसान काम नहीं है, लेकिन ब्रांड अपने दृष्टिकोण को नया बनाए रखने के लिए नई रणनीति बना सकते हैं और उसका परीक्षण कर सकते हैं।



३१३ अर्थ देवदूत

फेसबुक के वर्तमान संदेश के आधार पर, यह प्रतीत होता है कि व्यक्तिगत कनेक्शन और मित्रों और परिवार-केंद्रित समय-सीमा पर जोर जारी रहेगा। तो चलिए चर्चा करते हैं कि फेसबुक के भविष्य के प्लेटफॉर्म अपडेट के लिए किसी भी नुकसान को दूर करने और खुद को तैयार करने के लिए आपकी कार्य योजना की क्या आवश्यकता है।

सशुल्क विज्ञापनों का उपयोग करें

आपके पूरक सशुल्क रणनीति के साथ जैविक सामग्री कार्बनिक पक्ष पर सीमित होने पर पहुंच को पुनः प्राप्त करने के लिए महत्वपूर्ण है। इससे आपके बजट में एक बड़ा बदलाव जरूरी नहीं है - अच्छी खबर फेसबुक के विविध विज्ञापनों के साथ है, आपके पास पहले की तुलना में प्रचार करने के अधिक अवसर हैं।

Tarte कॉस्मेटिक्स के फेसबुक मैसेंजर विज्ञापन को सीधे यूजर इनबॉक्स में भेजा जाता है

इंस्टाग्राम के साथ और फेसबुक मैसेंजर विज्ञापन , आप विभिन्न तरीकों से अनुयायियों से जुड़ने में सक्षम होंगे जो आपके ब्रांड को ध्यान में रखते हैं। ऊपर एक सीधा इनबॉक्स मैसेंजर विज्ञापन का सिर्फ एक उदाहरण है जो अधिक प्राप्त करने के दूसरे तरीके का प्रतिनिधित्व करता है फेसबुक पर पहुंचें आपके ब्रांड के संदेश के लिए।

चिंगारी सार्थक बातचीत

उपयोगकर्ता सोशल मीडिया में 'सोशल' याद कर रहे हैं, इसलिए फेसबुक उन पोस्टों को प्राथमिकता दे रहा है जिनके बारे में उनका मानना ​​है कि ' सार्थक बातचीत । ” मूल रूप से, अधिक जुड़ाव वाले पोस्ट लोगों के समाचार फ़ीड पर अधिक प्राइम टाइम प्राप्त करते हैं। इसलिए अपने पदों को सामने और केंद्र में रखने के लिए, सुनिश्चित करें कि आपके ब्रांड और उसके ग्राहकों में एक-दूसरे के साथ बहुत अधिक सहभागिता है। विशिष्ट प्रचार धमाकों से परे सोच के द्वारा स्पार्क सगाई और बातचीत शुरू करने वालों पर ध्यान केंद्रित करें, जैसे खुली समाप्ति चर्चा के संकेत, भरोसेमंद जीवन शैली सामग्री और अनौपचारिक चुनाव।

2019 HASHTAGS सूचकांक - सगाई के लिए सामाजिक सामग्री

अधिक वीडियो का उपयोग करें

जैविक पहुंच को बढ़ावा देने के लिए वीडियो एक और तरीका हो सकता है। वीडियो है चढ़ना जारी रखा पिछले कुछ वर्षों में, इसका अर्थ है कि एक वीडियो आपके औसत पोस्ट को बेहतर बना देगा। इसलिए अपने सामग्री कैलेंडर में अधिक वीडियो पोस्ट जोड़ें, और लाइव होने से डरें नहीं। लाइव वीडियो सगाई है दो बार उच्च के रूप में मंच पर समग्र सगाई के रूप में। जब आपको एक महान फेसबुक लाइव स्ट्रीम को खींचने के लिए बहुत सारे संसाधनों की आवश्यकता नहीं होती है, तो आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आपको अच्छी तरह से तैयार होने में समय लगे- एक सफल फेसबुक लाइव प्रसारण के लिए हमारे सुझाव ।

फेसबुक के लिए Takeaways

कुल मिलाकर, फेसबुक पर प्लेटफ़ॉर्म परिवर्तन की तैयारी करते समय, आपका मुख्य ध्यान हमेशा अपने अनुयायियों को गुणवत्तापूर्ण सामग्री देने और वास्तविक जुड़ाव को प्रोत्साहित करने पर होना चाहिए। जब तक आप प्रासंगिक सामग्री प्रदान करते हैं और अपने ब्रांड और उसके ग्राहकों के बीच बातचीत जारी रखते हैं, तब तक आप आधे रास्ते पर हैं। सशुल्क रणनीति के साथ अपने जैविक पदों को पूरक करें, और इन दोनों चैनलों को एक समग्र के समन्वित भागों के रूप में उपयोग करें जो आपके समग्र विपणन लक्ष्यों को प्राप्त करने पर केंद्रित है।

इंस्टाग्राम अपडेट

यदि आप पिछले वर्ष इंस्टाग्राम पर हैं, तो आपने अपनी सगाई और विचारों में बदलाव के साथ-साथ कई क्षेत्रों में पसंद को दूर करने के वर्तमान परीक्षण जैसे व्यापक-व्यापक बदलाव भी देखे होंगे।

इंस्टाग्राम ने भी रोल करना जारी रखा है नई प्लेटफ़ॉर्म सुविधाएँ वीडियो के लिए विस्तारित विकल्पों सहित ब्रांडों को और अधिक करने दें इंस्टाग्राम शॉपिंग । इस वर्ष प्लेटफ़ॉर्म की प्राथमिकताओं की बात करें तो, इंस्टाग्राम और फ़ेसबुक के बीच कुछ साझा विषय आपको नज़र नहीं आएंगे।

जुड़ाव राजा है

फेसबुक के प्लेटफ़ॉर्म परिवर्तन सगाई पर ध्यान केंद्रित करने के लिए भारी स्थानांतरित हो गए हैं, और इंस्टाग्राम के लिए भी यही सच है। आपको अपने ब्रांड और उसके अनुयायियों के बीच बातचीत को प्रोत्साहित करके पुरस्कृत किया जाएगा, लेकिन फ्लिप पक्ष पर, यदि आपकी सामग्री को शुरू में पोस्ट करने पर बहुत अधिक व्यस्तता नहीं मिलती है, तो संभावना है कि इंस्टाग्राम एल्गोरिथ्म इसकी प्राथमिकता कम होगी। उस सामग्री पर ध्यान दें जो आपके समुदाय में आकर्षित करती है और आपके अनुयायियों के साथ सार्थक संबंध बनाती है।

समय पर हो और देखा जाए

जब आप दाईं ओर प्रकाशित करते हैं, तो जब आप पोस्ट करते हैं तो सगाई करना सही होता है दिन का समय । दृश्यता बढ़ाने का एक और तरीका अधिक बार (और हमेशा लगातार) पोस्ट करना है। यह न केवल एल्गोरिथ्म के साथ आपके अवसरों को मदद करता है, बल्कि आपके अनुयायियों को इस बारे में अपेक्षाएं निर्धारित करने में मदद करता है कि उन्हें आपकी नवीनतम सामग्री की तलाश कब करनी चाहिए। आप अपनी सामग्री के साथ पूरक भी कर सकते हैं कहानियों - आप न केवल स्टोरीज में हाल की पोस्टों को हाइलाइट कर सकते हैं, बल्कि उनकी टॉप-फीड स्थिति उन फॉलोअर्स को याद दिलाती है जिन्हें आप सक्रिय रूप से नई सामग्री पोस्ट कर रहे हैं।

आपकी कहानियाँ उदाहरण हैं

आपके फॉलोअर्स सबसे अच्छे हैं

वर्तमान में, इंस्टाग्राम फीड उपयोगकर्ताओं के पोस्ट को दिखाता है कि उन्हें लगता है कि उनके साथ बातचीत करने की अधिक संभावना है, और उन पदों को प्रस्तुत करने की संभावना कम है जो यह सोचते हैं कि वे वास्तव में अपने पिछले व्यवहार के आधार पर दिलचस्पी नहीं लेंगे। तो सुनिश्चित करें कि आप अपने सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन सामग्री जैसे कि HASHTAGS जैसे टूल में नज़दीकी टैब रखें और जीतने की प्रवृत्ति को नोटिस करते समय अपनी रणनीति को समायोजित करें।

आपको अपने मानक प्रचार पोस्ट को उन तत्वों के साथ जोड़ने के तरीकों के बारे में भी सोचना चाहिए जो आपके प्रशंसकों के साथ जुड़ने और सगाई को चलाने में मदद करते हैं। पुनः पोस्टिंग यूजर द्वारा बनाई गई सामग्री और प्रशंसकों को टैग करना आपके ब्रांड के समुदाय से जुड़ने और अपनी सामग्री को और अधिक साझा करने के लिए प्रोत्साहित करने का एक शानदार तरीका है।

इंस्टाग्राम पोस्ट ऑफ मेकअप, एक दुकान लिंक अनुयायियों के साथ टैग किए गए चुनिंदा आइटम के साथ उस आइटम को खरीद सकते हैं

Instagram के लिए Takeaways

आपकी प्राथमिकता उस सामग्री को पोस्ट करने पर होनी चाहिए जिसे आप जानते हैं कि आपके अनुयायियों को अच्छी प्रतिक्रिया मिलेगी, इसलिए सुनिश्चित करें कि सगाई एक KPI है जो आप कर रहे हैं बारीकी से निगरानी —और प्रतिक्रिया करना। यह सुनिश्चित करना कि आपकी सामग्री वास्तव में आपके अनुयायियों के साथ प्रतिध्वनित होती है, आप जो सबसे महत्वपूर्ण काम कर सकते हैं, वही होगा। इस वर्ष के साथ बने रहें रुझान वाली रणनीतियाँ और अपने अनुयायियों को अपनी सामग्री के साथ जितना संभव हो उतना संलग्न करने का प्रयास करें।

यह मत भूलिए कि सिर्फ इसलिए कि पोस्ट पर पसंद छिपाए गए हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि आप अपने स्वयं के पोस्ट प्रदर्शन की समीक्षा नहीं कर सकते। आप अभी भी ट्रैक कर सकते हैं कि कौन से पद हैं सबसे ज्यादा पसंद किया जा रहा है और आपके इंस्टाग्राम एनालिटिक्स या स्प्राउट जैसे उपकरण में जुड़ाव।

ट्विटर अपडेट

अब तक आप पूरे बोर्ड में सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म परिवर्तन के लिए एक पैटर्न नहीं देख रहे हैं। हां, ट्विटर का सबसे ताज़ा अपडेट सगाई के बारे में भी है। ट्विटर के आगामी फ़ोकस का एक अन्य प्रमुख तत्व उपयोगकर्ता नियंत्रण है, जो क्षितिज पर नई सुविधाओं के साथ है जो उपयोगकर्ताओं को उनके हितों पर बातचीत करने में मदद करेगा, साथ ही उनके खाते के साथ पूरी तरह से निजी होने के बीच एक खुशहाल माध्यम को हड़ताल करने के लिए जवाबों और बातचीत से पूरी तरह से खुला रहेगा। पर कोई।

ट्विटर विषय के बाद

नवंबर 2019 में, ट्विटर ने क्षमता का परिचय दिया विषयों का पालन करें जिस तरह से विशिष्ट उपयोगकर्ताओं का पालन किया जा सकता है। यह नई सुविधा दर्शकों को एक विशिष्ट विषय पर शीर्ष ट्वीट्स के अधिक घुमावदार चयन में टैप करती है (भविष्य में और अधिक विषयों के साथ रोल आउट करने के लिए)। यह दर्शकों को सबसे अधिक प्रभावशाली, महत्वपूर्ण या buzzed के बारे में ट्वीट्स के बारे में एक विषय के आसपास बहुत सारे मैनुअल काम किए बिना मदद करता है, जो कि अतीत में आवश्यक हो सकते थे, जैसे कि सभी बेहतरीन खातों का अनुसरण करने की कोशिश करना, एक तक सीमित होना कालानुक्रमिक क्रम में कम प्रासंगिक पदों के माध्यम से विशिष्ट हैशटैग या खोज। इस तरह की एक नई सुविधा के साथ, ब्रांडों के लिए सामग्री बनाने के लिए प्रयोग करने के लिए बहुत जगह है जो विषय-संचालित वार्तालापों के लिए मूल्य लाएगा।

नियंत्रित ट्वीट्स और ऑडियंस विभाजन

जैसा कि ऊपर डैंटले डेविस का ट्वीट बताता है, ट्वीट्स पर अधिक दानेदार नियंत्रण क्षितिज पर हो सकता है, जो उपयोगकर्ताओं के व्यक्तिगत खातों के लिए बहुत अच्छा है और ब्रांडों के लिए भी इसका महत्व होगा।

आपका ब्रांड उन बदलावों का उपयोग कर सकता है जो आपके द्वारा प्रस्तावित वार्तालापों से स्वयं को हटाकर आपके द्वारा प्रस्तावित किए गए परिवर्तनों का उपयोग कर सकते हैं। या आप अपने दर्शकों को खंडित करने और उन विषयों के बारे में बात करने के लिए उपयोगकर्ताओं के हैशटैग, रुचि या विशिष्ट समूह द्वारा लक्षित ट्वीट्स का उपयोग कर सकते हैं जो आपके कुछ अनुयायियों के लिए प्रासंगिक हैं जो बाकी को अलग किए या स्पैम किए बिना। इस सुविधा के प्रति बढ़ते रुझान के दिलचस्प प्रभाव हो सकते हैं निजी समूह अन्य प्लेटफार्मों पर, चूंकि ट्विटर को आमतौर पर कम कार्बनिक विभाजन के साथ एक अधिक व्यापक-खुले नेटवर्क के रूप में देखा गया है।

ट्विटर के लिए Takeaways

जैसा कि हम देखते हैं कि ट्विटर के लिए 2020 क्या है, यह प्रतीत होता है कि दर्शकों के लिए अधिक लचीलेपन को नियंत्रित करने के लिए कि वे बातचीत में कैसे भाग लेते हैं और पहली बार में वे कैसे खोजते हैं, प्रमुख विषय होंगे। किसी भी प्लेटफ़ॉर्म की तरह, उनके आगामी प्लेटफ़ॉर्म परिवर्तनों के पीछे ड्राइविंग दर्शन को समझना आपके लिए विशिष्ट, अप्रत्याशित विशेषताओं को जारी करने के बावजूद तैयार करना बहुत आसान बनाता है।

उस नोट पर, आइए एक पल के लिए चर्चा करें कि सोशल मीडिया मार्केटर्स को किसी भी प्रकार के सोशल प्लेटफॉर्म और एल्गोरिदम अपडेट के लिए कैसे तैयार किया जा सकता है।

सोशल मीडिया एल्गोरिथ्म में बदलाव की तैयारी

सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म परिवर्तन लगातार होते रहते हैं और किसी भी समय रोल आउट होते रहते हैं। इसलिए मार्केटिंग रणनीति रखना महत्वपूर्ण है जो आपके लिए काम करना जारी रखेगी चाहे आपको किसी भी तरह से अनुकूलन करने की आवश्यकता हो।

इसके अतिरिक्त, आपको अपने सहयोगियों और अपने प्रबंधक को सोशल मीडिया परिवर्तनों को समझाने के लिए तैयार रहना चाहिए - और अपनी टीम को शिक्षित करने के लिए तैयार रहें कि वे कैसे प्रभाव और अवसरों का मूल्यांकन करें। हर सोशल मीडिया मैनेजर ने जैसे सवाल सुना है, ' क्या हमें तिकटोक पर होना चाहिए? ',' क्या इंस्टाग्राम पर लाइक्स से छुटकारा पाना हमें प्रभावित करता है? '

नए फीचर्स से लेकर नए मेट्रिक्स और अल्गोरिद्म जैसे बदलावों से खुद को शिक्षित करना महत्वपूर्ण है, जैसे ही वे बाहर आते हैं। यह आपको अपनी टीम के लिए एक अनुकूल सिफारिश करने के लिए अनुकूल बनाता है। इस तरह के अपडेट का आकलन करते समय पूछे जाने वाले कुछ प्रश्न यहां दिए गए हैं:

  • यह इस मंच पर हमारी वर्तमान रणनीति को कैसे प्रभावित करता है?
  • क्या यह परिवर्तन लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए नए या अलग तरीके प्रदान करता है?
  • इस अद्यतन के साथ हमारे ब्रांड के लिए सबसे बड़ा खतरा क्या है, और सबसे बड़ा अवसर क्या है?
  • क्या हमें इस प्लेटफॉर्म के लिए अपनी रणनीति बदलने की आवश्यकता होगी? यदि हां, तो क्या यह जरूरी है, या हम बदलाव करने के लिए किस समयरेखा का उपयोग करेंगे?
  • मेरे संगठन में और किसे सूचित किया जाना चाहिए, और उस जानकारी को साझा करने का सबसे अच्छा तरीका क्या है?

अपने प्रबंधक या सहकर्मियों के साथ एक अपडेट और अपनी योजना को साझा करना यह दर्शाता है कि आप सामाजिक रूप से एक विशेषज्ञ हैं और आप इस तेजी से बदलते उद्योग के बारे में आगे सोच रहे हैं।

भविष्य की अपनी रणनीति

सोशल मीडिया परिवर्तनों के लिए तैयार करने का एक और तरीका यह है कि आप अपनी सोशल मीडिया रणनीति को इस तरह से विकसित करें कि आप किसी भी एल्गोरिथ्म परिवर्तन से बच सकें। अपनी रणनीति बनाने और प्लेटफ़ॉर्म परिवर्तनों के शीर्ष पर बने रहने के लिए यहां कुछ सुझाव दिए गए हैं।

1. मात्रा के बजाय गुणवत्ता पर ध्यान दें

प्लेटफ़ॉर्म के बावजूद, यह एक सुसंगत विषय रहा है कि हाल ही में सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म इनाम सगाई और उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री को अपडेट करता है जो इसे अधिक लुभाती है।

1111 . देखते रहो

हालांकि सोशल मीडिया सामग्री के लिए एक निश्चित दृष्टिकोण की गारंटी देना असंभव है, लेकिन आपके दर्शकों को लगातार पोस्ट की जाने वाली सामग्री को पोस्ट करना सबसे अच्छा काम हो सकता है।

2. एक विस्तृत प्रकाशन कैलेंडर रखें

एक माध्यम सोशल मीडिया पोस्टिंग कैलेंडर आपकी उत्पादकता और संगठन है, साथ ही आपको सुनिश्चित करता है अपने लक्ष्यों को पूरा करें । यदि कोई प्लेटफ़ॉर्म अपडेट होता है, तो एक कैलेंडर होने से आपके लिए अपने शेड्यूल को ट्विट करना आसान होगा, बिना एक बीट के गायब होना या अराजकता में अपनी रणनीति को बदलना। अगले सप्ताह या महीने के लिए अपने कैलेंडर की कल्पना करने के लिए स्प्राउट जैसे उपकरण का उपयोग करें और आवश्यकतानुसार इसे ट्यून करें।

3. रुझानों के शीर्ष पर रहें

ध्यान दें कि आपके अनुयायियों के बारे में क्या चर्चा हो रही है और क्या कर रहे हैं। यदि एक नए रोलआउट की घोषणा की जाती है और आप नोटिस करते हैं कि आपके अनुयायी इसमें झुक रहे हैं, तो सूट का पालन करें। आप उनसे मिलना चाहते हैं जहां वे हैं और उन्हें अपने ब्रांड के साथ सबसे अच्छा अनुभव दें जो आप कर सकते हैं। आप अपनी इच्छा नहीं रखते ब्रांड उपस्थिति बासी और स्पर्श से बाहर महसूस करना।

आपने नए सोशल मीडिया परिवर्तनों के साथ तालमेल बिठाने के लिए कैसे व्यवहार किया है? क्या आपके पास एल्गोरिदम अपडेट से आगे रहने की रणनीति है? ट्विटर पर अंकुर का पालन करें और हमें अपने पसंदीदा सुझाव बताएं!

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