जीवन की तरह ही, सोशल मीडिया रणनीतियों में उतार-चढ़ाव होता है। यदि आप बेंचमार्क से बाहर निकलते हैं, उच्च व्यस्तता को प्राप्त करते हैं और अपने सभी लक्ष्यों तक पहुँचते हैं, लेकिन फिर सड़क पर टकराते हैं, तो घबराएं नहीं। जब आपकी सामग्री या अभियान रुक जाते हैं, तो अपनी सोच की टोपी को लगाने का समय आ गया है।



ऐसे कई कारण हैं जिनकी वजह से आप अपनी सामाजिक सामग्री पर वापसी नहीं देख पा रहे हैं जो आप पसंद कर रहे हैं। जब आप एक पठार से टकराते हैं, तो यह आपके दृष्टिकोण पर पुनर्विचार करने का समय हो सकता है, अपनी रिपोर्ट को नई आंखों से देखिए, परीक्षण बना सकते हैं, या नए और अलग सामग्री के लिए मामला बना सकते हैं।



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गौर कीजिए कि क्या बदलाव हुआ होगा

एक बात जो हर एक बाज़ारिया जानता है वह यह है कि सोशल मीडिया पर चीजें हमेशा बदलती रहती हैं। हर सेकंड नए रुझान सामने आते हैं, उपभोक्ता समय के साथ विकसित होते हैं और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म अपनी विशेषताओं, एल्गोरिदम या अन्य मानकों को बदलते हैं। इसे बनाए रखना मुश्किल हो सकता है, लेकिन अगर आपने सफलता को मापने के लिए आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले अनुयायियों, इंप्रेशन, सगाई या अन्य मीट्रिक में एक पठार या डुबकी पर गौर किया, तो यह महत्वपूर्ण है कि आपके रणनीति में किसी भी बदलाव के लिए जो प्रभावी हुए हैं। यदि आप अपने अनुयायियों को नए सिरे से देखना चाहते हैं, तो अपने आप से पूछने के लिए यहां कुछ प्रश्न हैं:

क्या आप अपने जनसांख्यिकी की जाँच कर रहे हैं?

सोशल मीडिया प्रैक्टिशनर्स उनकी समझ को लेकर हाइपर-फोकस्ड हैं दर्शक , लेकिन यदि आप यह सुनिश्चित करने के लिए डेटा का उपयोग नहीं कर रहे हैं कि आपके दर्शक वास्तव में कौन हैं, तो प्रभावी सामग्री को तैयार करना मुश्किल है।

उदाहरण के लिए, यदि आप अपने ट्वीट्स को जेन जेड दर्शकों के लिए सिलाई कर रहे हैं, लेकिन आपके अधिकांश अनुयायी वास्तव में 35-44 हैं, तो यह आपके संदेश को मिलाने का समय है। या शायद, आपके दर्शक ज्यादातर महिलाओं से बने होते हैं, लेकिन आपका लक्ष्य अधिक लिंग-विविध भीड़ के साथ जुड़ना है। अपने पर एक बेहतर समझ रखने के जनसांख्यिकी और मार्केटिंग व्यक्तित्व, और वे कैसे विकसित होते हैं, आपकी रणनीति को फिर से बनाने में मदद कर सकते हैं।

क्या आप दिन के सही समय पर सामग्री प्रकाशित कर रहे हैं?

यदि सगाई या बस अपनी सामग्री पर नेत्रगोलक प्राप्त करना हाल ही में एक चुनौती रही है, तो यह जानना कि पोस्ट करना कब मदद कर सकता है। स्प्राउट की व्यापक सूची के अलावा पोस्ट करने का सबसे अच्छा समय , हमारी वायरलपोस्ट तकनीक आपकी सामग्री के लिए इष्टतम भेजने के समय की गणना करके स्वचालित रूप से अनुमान लगाने से अनुमान लगा लेती है।

क्या किसी सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म ने हाल ही में अपने एल्गोरिदम को बदल दिया है?

यदि आप उस जुड़ाव को नहीं देख रहे हैं जिसका आप उपयोग करते थे, या आपके अनुयायियों ने रात भर गोता लगाया, तो आप अकेले नहीं हो सकते। सोशल प्लेटफॉर्म उनके लिए बदलाव करते हैं एल्गोरिदम और मानक अक्सर जो आपके लक्षित दर्शकों के फ़ीड में कैसे भुगतान किए गए और कार्बनिक सामग्री को प्राथमिकता दे सकते हैं, बदल सकते हैं। अब, लगभग सभी प्लेटफ़ॉर्म पर, कालक्रम रास्ते से गिर गया है और प्रासंगिकता राजा है।



बहुत सारे प्लेटफ़ॉर्म उपयोगकर्ताओं को इन परिवर्तनों के बारे में अपडेट करेंगे, लेकिन यह हमेशा तुरंत स्पष्ट नहीं होता है कि एल्गोरिदम के माध्यम से मार्केटर्स कैसे दरार कर सकते हैं। कब फेसबुक ने घोषणा की यह परिवर्तन कर रहा था इसलिए व्यक्तिगत क्षण ब्रांड और व्यवसायों द्वारा बनाए गए शोर में खो गए, यह स्पष्ट हो गया कि विपणक को ऐसी सामग्री को प्राथमिकता देने की आवश्यकता होगी जो हमें एक दूसरे के साथ और अधिक जुड़ने की ओर ले जाती है।



भले ही कोई सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म सही से नहीं आया हो और आपको एल्गोरिथ्म में बदलाव करने के लिए चाबी दे, यह स्पष्ट है कि प्रासंगिकता महत्वपूर्ण है, लेकिन इसलिए प्रामाणिकता और मानवीय संबंध हैं। यह सुनिश्चित करने का कोई निश्चित तरीका नहीं है कि आपकी पोस्ट हर फ़ीड के शीर्ष पर हों, लेकिन आप ऐसी सामग्री बना सकते हैं जो हाइपर-प्रासंगिक हो और आपके लक्षित दर्शकों के अनुरूप हो।

क्या यह सिर्फ समय का संकेत है?

के दौरान में COVID-19 उपभोक्ता व्यवहार में नाटकीय रूप से बदलाव आया है, जो राष्ट्रीय या वैश्विक संकटों के दौरान एक सामान्य घटना है। 9/11, 2008 की मंदी इत्यादि के बाद भी यही सच था, जब तनाव और भावनाएं अधिक होती हैं, तो ऐसे मामलों में आपकी सामग्री उसी तरह से नहीं गूंज सकती है।

यदि आपके दर्शकों ने विघटन किया है, तो गंभीर रूप से सोचें कि वर्तमान घटनाओं का उन पर क्या प्रभाव पड़ सकता है और वे किस सामग्री के प्रति संवेदनशील हो सकते हैं। जब जीवन कर्लबॉल फेंकता है, तो मानव कनेक्शन सबसे मूल्यवान चीज है जो एक ब्रांड अपने समुदाय की पेशकश कर सकता है।

यद्यपि आप उन KPI को तुरंत सुधारने के तरीके ढूंढना चाहते हैं, इसके बजाय एक-से-एक जुड़ाव पर ध्यान केंद्रित करें और अपने अनुयायियों के साथ वास्तविक संबंधों का निर्माण करें जो नए सामान्य में-जो भी इसका मतलब है।

सामाजिक डेटा एक कहानी बताता है

जब आप एक पठार से टकराते हैं, तो आपके महीने-दर-महीने परिवर्तन स्थिर होते हैं, आपने खोए हुए अनुयायियों, वेबसाइट ट्रैफ़िक को रोक दिया है या जो भी मामला हो, आपका सामाजिक डेटा एक कहानी बताता है कि क्यों और कैसे वापस उछाल के जवाब में मदद मिलेगी।

अपनी रिपोर्ट पर वापस नज़र डालें और उन विशिष्ट क्षणों को इंगित करने का प्रयास करें जहां आपकी सामग्री ने प्रदर्शन नहीं किया है, जैसा कि आपने आशा व्यक्त की है और जहां यह आपकी अपेक्षाओं को पूरा करता है। स्प्राउट की रिपोर्ट एक सुगम तरीके से गतिविधि की कल्पना करती है जो चोटियों और घाटियों को स्पॉट करना आसान बनाती है।

जिन दिनों आप चोटियों पर ध्यान देते हैं, उस सामग्री पर या उस आग में ईंधन भरने वाले अभियान को देखते हैं। पोस्ट प्रदर्शन रिपोर्ट में गहराई से खोदो, जो प्रत्येक पोस्ट के इंप्रेशन, पहुंच, सगाई, सगाई की दर और अधिक को तोड़ती है। अपने संदेशों को उस मीट्रिक के आधार पर क्रमबद्ध करें जो आपके शीर्ष लक्ष्य हैं और सबसे सफल सामग्री की तुलना कम प्रदर्शन करने वालों से करें।

उन शीर्ष पदों के लिए क्या काम किया? क्या निचले प्रदर्शन वाले पदों में एक मजबूत सीटीए की कमी थी? भाषा और रचनात्मक तत्वों की तुलना कैसे होती है? उन पोस्ट पर आपके दर्शकों ने क्या प्रतिक्रिया दी? अपने आप से ये प्रश्न पूछें और अपने निष्कर्षों को अपनी अगली सामग्री की लहर पर लागू करें।

वक्र से आगे रहने के लिए सुनो

अपने श्रोताओं को सुनना हमेशा महत्वपूर्ण होता है, खासकर जब आप अपने KPI में डुबकी नहीं लगा रहे होते हैं। के मुताबिक HASHTAGS सूचकांक: एम्पावर्ड और एलिवेट 43% सभी सामाजिक विपणक कहते हैं कि एक बड़ी चुनौती अपने लक्षित दर्शकों को पहचानने और समझने की है। ऐसी सामग्री बनाना जो आपके लक्ष्यों का समर्थन करती है, जब आप समझ नहीं रहे हों कि आप किससे बात कर रहे हैं। इस चिंता को दूर करने के लिए, बाजारवादियों को मुड़ना चाहिए सामाजिक श्रवण ।

सामाजिक सुनने के उपकरण अपने ब्रांड, उद्योग, प्रतियोगियों और अधिक के बारे में समग्र चर्चा में रुझानों का विश्लेषण करें। यदि आप यह समझने के लिए संघर्ष कर रहे हैं कि आपके दर्शक वास्तव में क्या चाहते हैं, तो यह आपको दिखा सकता है कि वे किस बारे में बात कर रहे हैं, भावनाएं, कीवर्ड और ट्रेंडिंग विषय। उन वार्तालापों में दोहन एक शानदार तरीका है जिससे आप समझ सकते हैं कि आप अपनी सामग्री को अपने दर्शकों की विशिष्ट इच्छाओं और जरूरतों के अनुरूप कैसे बना सकते हैं। यदि आप पहले से ही सुनने के मूल्य पर बेचे हैं, इस धोखा शीट को डाउनलोड करें सुनने की रणनीति बनाना।

सशुल्क विज्ञापनों का उपयोग करने के लिए एक मामला बनाएं

यदि आप कार्बनिक सामाजिक पोस्ट के माध्यम से अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए संघर्ष कर रहे हैं, तो भुगतान की गई रणनीति को पेश करने का समय आ सकता है। फेसबुक पर, जैविक पोस्ट केवल 6.4% के बारे में आपके अनुयायियों के लिए इसलिए शोर में खो जाना आसान है। भुगतान किया गया सामाजिक ब्रांड ब्रांडों को दर्शकों के माध्यम से तोड़ने और उनसे जुड़ने में मदद कर सकता है जो शायद उनकी सामग्री पर छूट गए हों।

यदि आप पूरी तरह से भुगतान की गई रणनीति के लिए तैयार नहीं हैं, तो भुगतान पूल में अपने पैर की उंगलियों को डुबोना एक किफायती तरीका है। 'यदि आपके पास एक जैविक पोस्ट है जो वास्तव में अच्छी तरह से काम कर रहा है, तो आपको एक नया विज्ञापन बनाने की आवश्यकता नहीं है। आप बस इसके पीछे $ 50 डाल सकते हैं और देख सकते हैं कि व्यापक ऑडियंस तक पहुंचना आपके लक्ष्यों और परिकल्पनाओं को प्रभावित करता है, ”शेल्बी कनिंघम, स्प्राउट्स डिजिटल मार्केटिंग लीड, इन ए हाल ही में साक्षात्कार । थोड़ा बढ़ावा देने के साथ, आपकी सामग्री को बड़े लाभ मिल सकते हैं।

रचनात्मक हो

यदि आपने अपनी सामग्री को पुन: उपयोग करने या अपनी रणनीति को फिर से शुरू करने के तरीकों के बारे में सोचने की कोशिश कर अपने आप को समाप्त कर लिया है, तो यह कुछ नया करने का प्रयास करने का समय हो सकता है। रचनात्मक परीक्षण लॉन्च करने से पहले अपने ब्रांड को विज्ञापन अभियान बढ़ाने में मदद कर सकते हैं, अधिक प्रभावशाली रचनात्मक संपत्ति बना सकते हैं और समझ सकते हैं कि आपके दर्शकों को कौन सी अवधारणाएँ पसंद हैं और जो उन्हें पसंद नहीं हैं।

यदि आपकी कंपनी आपको नए रचनात्मक रास्ते तलाशने की स्वतंत्रता देती है, तो इसके लिए जाएं!

  • क्या आप वीडियो में डुबकी लगाना चाहते हैं? कोशिश करके देखो! सब कुछ आकर्षक होने के लिए ऑस्कर-योग्य होने की आवश्यकता नहीं है।
  • अपने अनुयायियों के मनोरंजन के लिए अपने ट्वीट्स में GIF का उपयोग करें।
  • सांस्कृतिक जुड़ाव के अवसरों को भुनाने का प्रयास करें जो आपके ब्रांड के लिए प्रासंगिक हों, जैसे गिल्लीट-स्टे-होम स्टाइल टाइमलाइन या मूनपाइ का वर्ष के पहले सुपरमून की प्रतिक्रिया।

  • यदि इंस्टाग्राम आपकी रणनीति का एक प्रमुख हिस्सा है, तो अपने फीड में अधिक हिंडोला पदों को शामिल करने पर विचार करें। हिंडोला उच्च करने के लिए नेतृत्व सभी उद्योगों में जुड़ाव क्योंकि वे उन उपयोगकर्ताओं को पुनः सेवा देते हैं जो पहली बार संलग्न नहीं होते हैं। नतीजतन, वे एक मानक पद की तुलना में सगाई के लिए अधिक इंप्रेशन और अवसर अर्जित करते हैं।
  • यदि आप यह जानना चाहते हैं कि आपके दर्शक किस प्रकार की सामग्री को अधिक देखना चाहते हैं, तो कभी-कभी केवल पूछना सबसे अच्छा है। सामुदायिक प्रश्न पोस्ट करें या नई सामग्री विचारों को ड्रम करने के लिए इंस्टाग्राम स्टोरीज़, ट्विटर, फेसबुक और अन्य सामाजिक प्लेटफार्मों में चुनावों का उपयोग करें।

जब आपका डेटा डाउन हो तो अपना सिर ऊपर रखें

सोशल मीडिया व्यवसायी के रूप में, अपनी रणनीति में भावनात्मक रूप से निवेश करना आसान है, अपने सामाजिक डेटा में लिपटे रहें और अपनी व्यक्तिगत सफलता के लिए केपीआई की बराबरी करना शुरू करें। अपने आप को यह याद दिलाना महत्वपूर्ण है कि सोशल मीडिया चंचल है और मास्टर को एक मुश्किल काम है।

महीने-दर-महीने कच्चे आंकड़ों की तुलना पूरी कहानी नहीं बताती है। यदि आप यह महसूस कर रहे हैं कि जब आप इंप्रेशन में गिरावट देखते हैं, तो अनुयायी या अन्य मेट्रिक्स वापस आ जाते हैं कि आप कितनी दूर हैं। अपनी सफलताओं का जश्न मनाएं। यदि आप एक अभियान में बहुत सारे काम करते हैं जो अपेक्षित रूप से परिवर्तित नहीं होता है, तो इसका मतलब यह नहीं है कि आप एक विफलता हैं। उसे आंतरिक बनाने के बजाय, उस अनुभव से जो आप सीख सकते हैं, उस पर ध्यान केंद्रित करें।

रुझान रातोंरात उभर सकते हैं, लेकिन एक मजबूत रणनीति और निर्दोष रूप से कार्य करने वाली टीम नहीं है। यदि आपने हाल ही में पुनर्गठन किया है और आपकी सोशल मीडिया टीम या तो सिकुड़ गई है या बढ़ी है, तो आप धैर्य रखें।

यदि आप फ्लैट से बाहर महसूस कर रहे हैं, तो आप अकेले नहीं हैं। अपना ख्याल रखना सोशल मीडिया में काम करते हुए मानसिक स्वास्थ्य चुनौतीपूर्ण हो सकता है जब ऐसा लगता है कि आपको लगातार प्लग-इन करना है। अन्य सामाजिक बाज़ारियों तक सीधे पहुंचने या ऑनलाइन समुदाय में शामिल होने पर विचार करें, जहां आप पूछ सकते हैं कि दूसरों ने मानसिक तनाव से कैसे निपटा है या खराब हुए ।

समय बदल जाता है, लोग बदल जाते हैं और सोशल मीडिया डेटा, ट्रेंड और प्लेटफॉर्म निश्चित रूप से बदल जाते हैं। जब यह आपकी सामग्री को प्रभावित करता है, तो इसे पेशेवर विकास के अवसर के रूप में देखें। थोड़ी जांच, कुछ ताज़ा सामग्री और आपके दृष्टिकोण के लिए एक धुरी के साथ, आप अपने मैट्रिक्स को जम्पस्टार्ट कर सकते हैं और उन्हें सही दिशा में आगे बढ़ा सकते हैं।

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